3G與4G并行 TD終端實現規模增長

　　經過一年的發展，的出貨量突破了1.55億部；工業和信息化部正式發布4G牌照，也讓一直處于被動發展的中移動迎來了轉身反擊的機會。不過在面對成績的同時，中移動更應重視隱藏其后的問題。

　　3G：低端機型唱主角

　　2013年，三大運營商都在忙于同一件事，就是借助智能手機的推廣與普及，讓更多傳統2G用戶遷徙到3G網絡中。然而與另外兩大運營商經營增量市場不同，中移動經營的是一個存量市場，面對網速與數據傳輸質量都難以與前者抗衡的局面，借助性價比更高——至少價格要低于C網與W網的手機，籠絡已經開始渙散的GSM用戶，對中移動而言是最好的方案。

　　另據Gartner數據顯示，2014年，中國智能手機市場仍將呈現爆炸式增長。在國內新興市場的帶動下，全年出貨量將達到4.5億部。綜合上述兩方面原因，如果中移動能夠將價格這張王牌用到極致，不僅能夠在與競爭對手的比拼中爭取到更大的斡旋空間，還能順應整個市場的發展潮流，一舉兩得。

　　因此在2013年，與中移動聯系最為緊密的產品，產品價格一直徘徊在中低端領域。年中，小米公司改變了“發燒”風格，開始向低端市場轉型，首款產品紅米正是聯合中移動推出的定制機;酷派公司的工作人員表示，2013年，酷派共計銷售2000萬部TD手機，其中有7款產品銷量突破百萬，這幾款產品無一例外都是中低端智能機;不僅如此，2013年8月，中國移動發布了兩款自主品牌的智能手機M701與M601，面向的同樣是中低端用戶。

　　大量低端手機的銷售，讓移動定制機的價格無法與其他兩大運營商相比。根據賽諾發布的數據顯示，2013年10月，中國電信EVDO制式的手機平均零售價大幅增長110元至1403元，中國聯通WCDMA制式的手機平均零售價下降3元至1831元，而中國移動TD-SCDMA制式的手機平均售價增長30元，平均零售價也只有968元，“廉價”成為中移動的標簽。

　　4G全民皆兵

　　三大運營商中，推動4G網絡建設工作最為積極的正是中移動，這也讓4G終端市場快速發展。

　　由于終端產業鏈仍然不成熟，推出低價格智能終端的難度仍然非常高，因此短期內4G市場很難出現爆發式增長。中國移動終端公司副總經理唐劍鋒表示，2013年，中移動仍重點發展3G市場，普及型智能手機要到2014年下半年才能面世。由此看來，在中移動嚴重，4G規模發展還需一段時間

　　然而近期，手機廠商發布的4G手機不僅款式多，而且覆蓋面非常廣，其中也出現多款4G千元機。2013年底，酷派發布酷派8970L、8730L、8720L等5款4G手機，第二季度將推出799元4G手機;不久后，海信聯合中移動發布了6款4G手機，產品覆蓋高中低端不同市場，更多4G千元機將于一季度出貨。

　　除了酷派與海信，聯想、華為、中興等手機廠商也紛紛推出各自4G手機，讓4G市場快速成熟。“大量手機廠商紛紛推出代表型產品，讓中移動的4G普及工作至少提前了3個月。”IHS分析師王陽表示。

　　產業鏈承壓

　　2013年底，中移動發布了“和”品牌，向業界發出合作發展的信號。然而從廠商的表現來看，脫離對運營商渠道的依賴，成為2013年終端市場的熱門話題。

　　2013年年中，魅族董事長黃章曾表示中移動不考慮廠商要求，對定制機預裝大量的應用，并修改了其操作系統Flyme的大量設計。此外，中移動仍然在推進智能手機的普及，對價格的要求也比較高，廠商在TD市場發展并非易事。“中移動的定制機要求是三大運營商中最為復雜的。”某手機廠商的表述，也暗示了這樣的現實。

　　為此，中興在2013年向開放市場投入了大量資金;華為也于近期建立了榮耀品牌，并發布了新款產品榮耀3C;酷派最新發布的大神系列產品，也只針對電商市場銷售產品;即使是對運營商戰略堅定不移的聯想，也推出了VIBE品牌走向高端化。

　　在中國移動全球合作伙伴大會中，奚國華表示，2014年，TD終端的銷量將達到1.9至2.2億部，4G終端的銷量將突破1億部。依靠激進的終端策略與產業鏈的熱情，TD市場將迎來再一次爆發的機會。“不過在此過程中，手機廠商仍需承受一定的壓力。”張毅表示。

來源：通信產業報

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