運營商變革4G手機閱讀 互動成為第一要素

　　移動互聯網時代在閱讀方式上帶來了全新的變革，越來越多的人開始利用碎片化時閱讀，手機閱讀已成十分普遍的方式，用戶群體也十分龐大。而4G給手機閱讀又增添了生機，產品形式上也將出現多樣化，運營商也已開始布局，搶占4G手機閱讀市場先機。

　　手機閱讀在近幾年呈現快速增長的趨勢，根據數據顯示，在2013上半年，中國手機閱讀用戶數達到33753萬人，環比增長35.9 %。

　　面對手機閱讀巨大的市場，三大運營商早有推出自己的閱讀平臺，中國電信的天翼閱讀，中國移動的手機閱讀，中聯通的沃閱讀，并取得了一些成果。而日前，中國移動推出了“和閱讀”品牌，并規劃了2014年全新的戰略。

　　中國移動表示，2014年將拿出5000萬數字內容發展基金，助力產業發展，推進專業內容的三大創新，從休閑化向知識化閱讀延展。并計劃建設30家工作室，聯合優秀作家、優質品牌、優質內容等聯合發展。在閱讀產品形式上也實現多樣化，將推出有聲讀物、視頻手機報、高清圖片和多媒體手機雜志等新形式的手機閱讀內容。

　　中移動透露，2014年將與互聯網公司、終端廠商、APP市場，第三方閱讀網站等合作。計劃投入2億元進行WAP以及客戶端產品推廣的補貼。

　　據悉，中國移動2009年在浙江啟動建設手機閱讀基地，2010年5月5日業務正式推出。目前，已基本打造成為國內正版數字閱讀第一平臺，月訪問用戶達1.3億，日均點擊量超6億次，合作出版單位超過240家。

　　中國電信天翼閱讀文化傳播有限公司副總經理朱召豐也表示，在4G時代娛樂產品也是多樣化的，包括觸屏視頻，音頻視頻的互動，交互平臺等，而數字閱讀一定會呈現多種形式的音視頻和圖文聽書相結合的多樣化產品，提供給用戶。

　　據他介紹，目前天翼閱讀的技術有望在4G時代得到突破，通過產品技術和社交渠道的整合，進一步提高用戶的活躍度，提高用戶的黏性。此前有媒體報道稱，中國電信天翼閱讀將在2014年開始盈利，

　

　　在中國聯通方面，截至2013年8月，"沃閱讀"業務的全國累計點擊量已逾85億次，約1.6億用戶正在享受低碳低價、隨時隨地又可在社區互動的多媒體數字閱讀體驗。目前雖然沒有公布對4G時代手機閱讀具體的戰略，但一直以來對手機閱讀也是相當重視。

　　4G雖然剛剛起步，但競爭已拉開，運營商在4G時代手機閱讀市場有什么新的突破，大家拭目以待。

來源：通信世界網 　作者：魏慧

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