"4G速度"前所未有 刺激移動商務使用量增長

　　LTE技術能夠提供媲美固定寬帶網絡的高速互聯網速率，這為大量新應用和新業務的出現提供了沃土。而據全球移動通信系統協會GSMA最新的統計數據顯示，目前，4G的部署速度也是前幾代移動技術望塵莫及的。前所未有的“4G速度”讓網絡部署和應用創新同步而行，激蕩出了許多絢爛火花。

　　“4G速度”前所未有

　　“自2009年年底第一張LTE網絡正式商用，我們看到全球的部署都在加速。”GSMA的首席戰略官Hyunmi Yang說，“我們發現全球LTE市場正處于一個轉折點。”

　　事實上，在世界的大多數地方，移動技術向4G的遷移速度比前幾代技術之間的遷移都要快。

　　據GSMA預測，到2017年，全球超高速移動互聯網連接數將超過10億。這意味著在未來4年里將有超過八分之一的移動連接使用超高速的4G網絡，而如今全球超高速移動互聯網連接數僅有1.76億。預計到2017年將有500張LTE網絡在128個國家部署，與現在的規模相比幾乎翻了一番。

　　GSMA表示，向4G網絡的遷移將比之前向2G和3G網絡的遷移要快。最初，3G的推廣速度很慢，這在一定程度上是由于歐洲等地運營商獲得頻譜的成本過高，同時缺乏智能手機和其他連網終端的支持。相比之下，GSMA指出，有一系列因素在推動著4G的增長。例如更有效的頻譜分配機制，價格合適的終端以及更加有利于高速數據業務消費的資費方案。

　　根據GSMA的研究計算，目前4G網絡已覆蓋了全球約五分之一的人口，到2017年，4G網絡將覆蓋到全球半數人口。在美國，4G網絡已經覆蓋了90%的人口，而這也占到了全球4G人口的一半。但到2017年，隨著中國和印度等主要市場陸續商用4G業務，貢獻全球4G人口一半的市場將變成亞洲。

　　刺激移動商務使用量增長

　　Orange委托研究機構TNS所作的一份研究報告稱，4G刺激了歐洲消費者對移動商務使用量的持續增長。

　　研究發現，在過去的6個月里，法國、西班牙和英國53%的4G用戶使用過手機購物，而3G用戶中這一比例為34%。

　　Orange還指出，3G和4G用戶進行“Showrooming”式消費的比例正在增長。Showrooming指的是消費者在零售店挑選商品，然后在網上購買的消費行為。他們使用手機比價并閱讀商品評價，然后再決定是在商場消費還是用手機在線購買。

　　事實上，這種消費模式在剛剛過去的美國“黑色星期五”購物季上也體現得淋漓盡致。據零售巨頭沃爾瑪表示，與以往的最大不同是，今年公司網站來自移動終端的流量占到了53%，頁面瀏覽量將近4 億。相比去年，第一次使用沃爾瑪移動網站購物的用戶增長了3 倍。當然，不是所有移動用戶都直接在手機上購買，部分用戶把沃爾瑪的移動網站當成購物指南，在商場邊看邊買。

　　Showrooming還只是在購物前使用移動終端進行各種研究的一種，25%的受訪者表示他們會針對潛在的購物需求用手機進行查詢。

　　Orange營銷和用戶關系負責人Jean-Marie Culpin說：“今年的研究結果提供的證據初步表明，更快的速率以及大大改善的帶寬的確影響了人們使用手機的方式——手機在人們生活中占據了前所未有的中心位置。”

　　激發內容消費熱情

　　GSMA的研究還發現，4G用戶平均每月消費1.5GB的數據流量，幾乎是非4G用戶的兩倍。在發達國家市場，電信運營商發現，4G能夠使ARPU每用戶平均收入提升10%~40%。

　　4G時代，用戶對流量的消費能力為內容業務的盛行提供了條件。

　　自推出4G服務開始，SK電訊的4G用戶使用的數據流量總數高達33.5PB，其中46%是多媒體內容，比3G用戶的36%多了10個百分點。4G用戶平均每天登錄YouTube使用的數據流量比3G用戶多3.2倍。

　　為此，SK電訊計劃展示多種基于高速LTE網絡的新服務，其中有實時體育賽事直播服務以及在線電影、游戲等內容服務。

　　SK電訊的“T freemium”服務每月給4G用戶免費提供最新的電影、游戲、電子書等高品質內容。該服務提供的內容上市兩個月內下載次數就突破了370萬，受到很多消費者的喜愛。2012年6月，SK電訊在“T freemium”中增加了最受4G用戶歡迎的VOD內容，以及最新人氣電影。

　　此外，SK電訊聯手專業的手機游戲公司迪培7公司，在韓國單獨上市網絡游戲《創世紀》，推出網絡游戲套餐，拉開了4G網絡游戲時代的序幕。《創世紀》把原本只能在個人電腦和游戲控制臺操作的多人實時戰略模擬游戲擴展到智能手機上。用戶使用每月3000韓元約合人民幣17元的“LTE創世紀套餐”，在游戲連接網絡時就沒有流量使用限制，還可免費獲得每月4000韓元的游戲道具。

　　在用戶數突破500萬后，SK電訊負責人說，“今后，SK電訊的工作重心不再是吸收新用戶，而是為用戶提供具備競爭力的LTE服務和與眾不同的用戶體驗。”

來源：人民郵電報

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