4G時代：中移動搶先發力移動游戲主戰場

　　時近2013年歲末，中國移動4G網絡商用的時間日益臨近。4G商用不僅將提升無線數據網絡的帶寬，還將有效地降低移動寬帶單位流量的成本和價格，對國內無線應用領域而言，這意味著更多的用戶、更大的施展空間和更高的收益。

　　發展無線數據業務，一直是中國移動向移動互聯網轉型的立足點之一。3G時代移動寬帶初步興起，承載能力有限，因此發展較好的只是一些流量小、連接即時性要求不高的業務，在互聯網上光彩奪目的游戲應用，在移動平臺上的面貌要遜色很多。不過隨著4G的興起，移動游戲擁有了更大、更自由的舞臺，而中國移動也正投入更多的精力經營這個蘊藏巨大價值的主戰場。

　　小屏游戲蘊藏大價值

　　自從運營商開始提供移動數據業務，如何挖掘手機小屏幕中蘊藏的價值就成了ICT行業共同的研究課題。目前來看，手機平臺上比較流行的應用主要有即時通信、社交網絡、網頁瀏覽等，不過這些產品帶給應用提供商和運營商的直接收益卻非常有限。相比之下，同為熱點類應用的手機游戲卻能為提供者帶來真金白銀。

　　有報告顯示，2012年國內手機游戲用戶已接近3億，其中近43%用戶考慮或曾經有過支付行為。2012年國內移動游戲的產值約為50億元左右，2013年截至11月已超過80億元，預計全年產值將達100億元，并在2014年進一步上升到200億元以上。顯然，這是一個蘊藏巨大價值的廣闊市場，也是國內外關注的投資熱點。

　　目前國內最大的手機游戲娛樂互動平臺是中國移動手機游戲基地。由于擁有運營商天然的產業鏈優勢，中國移動手機游戲基地具有遠超一般平臺提供商的渠道整合能力，可以實現游戲產品一點接入、全網覆蓋。為此基地在充分利用飛信、移動應用商場MobileMarket及等自有電子渠道的基礎上，與主流互聯網渠道（門戶網站、應用商店、手機助手等），主流終端渠道（終端廠商、銷售廠家、芯片廠家等）均建立了聯合推廣機制，形成了國內覆蓋范圍最廣的分銷網絡。此外，借助中國移動覆蓋全國的營業廳，基地還具備了一般平臺提供商難以比擬的與用戶面對面溝通的渠道，用戶可以利用基地開發的一站式游戲銷售平臺“手機加游站”，在營業廳購買、安裝游戲，還可以得到現場人員的輔導。

　　強大的渠道分銷體系，讓中國移動手機游戲基地成為了手機游戲開發商的首要合作伙伴。目前基地在國內外有約600家游戲合作伙伴，擁有近萬款正版商用游戲，累計注冊用戶超4億，其官方門戶網站g.10086.cn月訪問量就達3.5億、月獨立訪問用戶近3000萬。目前僅基地的游戲大廳注冊用戶就有4000萬，月下載量在400萬上下，平臺的月信息費超過了4億元。

　　2013年4月，中國移動手機游戲基地積極發揮產業鏈主導地位，與中國聯通聯手推出了Touch-Pay融合計費產品，著力解決手機用戶在購買游戲時無法進行跨運營商支付的問題。兩家運營商還將在互聯網第三方開發渠道上采取“聯合審批、獨立管理”的合作模式，應用開發商可以在任意一家運營商平臺上申請產品上線，一旦通過測試，即可在兩家運營商渠道同時上線，并自動獲得兩家運營商的計費能力。上線以來，付費用戶數平均環比增長25%，業務收入平均環比增長30%。

　　4G撐起新舞臺

　　國內3G商用以來，數據業務增量不增收的現象很是令人頭疼。用戶需求的研究、新業務開發以及用戶消費觀的培養固然需要時間，但帶寬不足、單位流量價格偏高也是客觀存在的枷鎖。4G商用可以有效緩解這些底層的問題，讓包括游戲在內的各類應用煥發出全新的生機。

　　有業內專家預計，隨著無線網絡帶寬、連接質量的改善和資費的下調，移動游戲市場上的低畫質簡單游戲將逐漸被高畫質、大制作游戲所取代，單人游戲將逐漸讓位于多人在線游戲。而且，移動游戲將越來越重視跨平臺能力，即手機、平板電腦、電視機、游戲機、可穿戴信息設備等等，可以玩同一款游戲，甚至可以多平臺共同參與一款游戲。

　　在今年的亞洲移動通信博覽會、ChinaJoy、第十二屆世界華商大會等場合，中國移動手機游戲基地展出了一系列移動游戲解決方案和極具創新性的產品。其中支持4G和wifi的“移動云游戲”就頗具前瞻性。用戶無論使用何種智能手機，只要能播放視頻，都能流暢運行各種游戲包括大型3D游戲。這些游戲的處理、計算都在“云端”進行，手機只是一個發送和接收指令的終端，所以無論多復雜、多絢爛的游戲，都可以流暢運行，用戶獲得的是高速實時、多屏互動、無縫對接的游戲體驗。

　　在這些展會上，中國移動手機游戲基地還展出了一款頗具新意的“智能游戲手柄”。這是一種專為智能手機設計的游戲手柄，可以匹配不同大小、不同品牌的手機，以藍牙方式實現連接，讓一部觸摸屏手機轉眼間變成PSP。對于大量的游戲愛好者來說，游戲手柄的優點是顯而易見的：按鍵操控更精準、更快，而且不用怕手指觸摸操作遮擋屏幕。對于游戲開發者來說，由于這款手柄是中國移動推出的，可以放心的在此基礎上開發動感十足的新產品。

　　值得注意的是，中國移動手機游戲基地推出的這款“智能游戲手柄”還可以通過藍牙、HDMI等方式，將畫面切換到電腦、電視機等大屏上去，實現家庭用戶多屏之間的轉換，這對于中國移動搶占個人、家庭用戶的娛樂、游戲市場無疑是有利的。在國內三大運營商中，中國移動是推出游戲手柄產品的第一家。

　　隨著4G商用步伐加快和移動游戲市場的興起，預計中國移動手機游戲基地推出的智能游戲手柄，以及在此基礎上開發的游戲產品，會因先發優勢而贏得用戶的擁戴。

　　新業務品牌寄望4G成功商用

　　最近中國移動的新商業主品牌“and!和”被曝光，這個新的品牌將融合“全球通”、“動感地帶”、“神州行”三大品牌為一體，逐漸融入新的商業品牌之中。按照外界對新品牌的解讀，“和”代表著2G、3G、4G網絡以及固網在技術、業務層面的融合，也代表著對運營商之間、運營商與消費者之間和諧相處、共同進步的期待。中國移動對“and”的解讀是連接、溝通之意，也是anewdream的首字母縮寫，表示中國移動對4G的希望。中間的“!”是感嘆號，表示中國移動希望這個新品牌能給用戶帶來全新驚喜。

　　無論怎么解讀新品牌，中國移動對4G時代的熱切期待已是溢于言表。據悉，2014年中國移動將投入超過百億元，圍繞新品牌進行推廣，希望在4G時代再展鋒芒。不過在外界看來，以低資費吸引用戶和盡快實現4G網絡投入回報，依然是兩個避不開的難題。這需要中國移動在基礎電信業務之外，繼續深入挖掘移動互聯網的價值，而移動游戲業務就是充滿希望的主戰場之一。

　　2013年的中國移動手機游戲基地一直在圍繞著“和”字做文章。一站式游戲銷售平臺“手機加游站”，讓用戶與游戲基地之間得以面對面溝通、交流，解決游戲安裝、使用中的難題；與中國聯通聯合發起的跨運營商融合計費產品平臺Touch-Pay，使得運營商聯合起來，共同促進產業鏈的健康發展。今年8月啟動的2013中國移動手機游戲大篷車全國巡展，其宗旨也是推廣綠色、正版手機游戲，在給廣大玩家帶來最佳游戲體驗的同時，倡導綠色游戲、健康娛樂，傳遞正能量。此外，中國移動手機游戲基地還發起建立了“泛游戲產業聯盟”，攜手產業鏈各方，共同整合內外資源，引領手機游戲市場健康發展。

　　4G能否成功商用，關鍵在能否為用戶提供豐富、有吸引力、能夠帶來收益的應用。中國有數以億計的手機用戶，發展移動游戲應用，既順應國家發展文化創意產業的潮流，也為人們的碎片時間帶來更多樂趣，對4G業務的發展而言無疑是有力的支撐。中國移動在這一領域已經走在了前面。

來源：CCTIME飛象網 霏雯

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