OTT TV應發展付費模式 與運營商合作才有未來

　　2013年貼有很多標簽，除了4G最耀眼外，OTT TV也讓很多不同類型的企業著實瘋狂了一把，2013年OTT TV大爆發。但是業內人士稱，OTT TV的發展仍處在初級階段，若想獲得長久發展應培養付費模式。并且跟運營商合作才有未來。

　　發展付費模式才能走的遠

　　今年是OTT TV爆發元年，互聯網企業、硬件制造商等都企圖在這一領域分一杯羹或者占有一席之地，因而各種“盒子”扎堆出現，給人一種亂花漸欲迷人眼的感覺。同時，PC、平板電腦以及智能手機都已經成為OTT TV終端，并且出貨量在以驚人的速度增長，這又在某種程度上加速了OTT TV發展的步伐。

　　日前某研究機構發布的一組數據顯示：2012~2017年之間，付費電視用戶數增長放緩，而OTT TV用戶數則迅猛增多。預計在2012~2017年之間，全球付費電視訂閱量的年復合增長率將達4%，而OTT TV用戶數的年復合增長率則將達14~15%。

　　縱使OTT TV用戶數增加，產業發展一片繁榮的景象，都無法掩蓋不計成本的不健康商業發展模式，甚至有專家稱其為不計成本的野蠻生長。

　　上海浦東新區宣傳部副部長徐惠麗在日前舉行的2013亞太OTT TV峰會上也公開表示，OTT TV獲得大規模發展，但是其業務仍處于發展的早期階段，尚未找到良好的、健康的商業模式以回收其投資甚至盈利。

　　“雖然用戶有多個視聽信息接收渠道甚至視聽收看策略組合，但是對OTT TV業務的付費意愿仍舊偏低。不過目前已進入付費探索階段。”徐惠麗說。

　　其實，內容提供商若能提供好的服務和視頻內容，消費者還是愿意付費的。另外，觀看有線電視已經養成了付費的習慣，所以OTT TV收費并不會顯得突兀而無法開展下去。而且目前整個行業關于付費模式的共識正在逐漸形成，一些企業也在嘗試收費，一旦成熟OTT TV整個行業才能保持良性的經營發展模式。

　　業內人士表示，中國OTT TV產業達到3億付費用戶規模，只需要3到4年的時間，潛力無窮。

　　另外，據了解，東南亞、韓國、日本、臺灣等地區已經開始注重規范化特別是版權保護，這也是一種商業模式，值得中國大陸OTT TV企業學習以避免重復他們走過的彎路。

　　擁抱運營商方能走得久

　　在市場經濟發展的今天，“得用戶得天下”仍舊是發展之道。“得用戶”的前提是要有質量較好的內容。

　　質量較好，首先是內容豐富，OTT TV與多家互聯網電視牌照商合作，內容豐富并且可播控。需要注意的是，盡管有多家互聯網電視牌照商，但如果缺乏關鍵的本地直播內容，用戶也不會放棄原來的電視服務供應商而轉投互聯網電視運營商。缺少了關鍵內容的OTT運營商，也就意味著喪失了關鍵的競爭力。

　　其次是觀看內容的畫面質量，Akamai亞太區多媒體事業首席戰略官DavidHabben表示：“1%的重加載就會流失5%的用戶。”隨著OTT TV業務的迅速發展與對質量要求的持續提升，電信運營商帶寬大小影響著內容質量的好壞。

　　同樣，運營商也需要與OTT TV企業合作來提高其運營商價值以及增加寬帶用戶的粘性。所以，OTT TV擁抱運營商是一件雙贏的事情。

　　“因而，運營商與OTT合作將成明年產業趨勢之一。”Ovum中國區高級顧問金瑋說。

來源：CCTIME飛象網 馬秋月

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