面臨三重阻力 4G時代運營商怎么玩？

　　如果沒有意外，在2013年底之前4G牌照將會正式發放。此前，工信部部長苗圩表示，雖然4G頻譜分配以及制式選擇爭議頗多，但是4G牌照發放只是時間問題。中移動各個部門已開始忙活，目前包括三星GALAXY Note3、天語大黃蜂4G等為代表的TD-LTE制式智能手機相繼亮相，讓即將降臨的中國4G網絡時代更為令人所期待。

　　雖然4G時代看上去是那么美好，4G通訊對于智能移動終端以及移動互聯網的發展都有著非常重要的推動作用。但是進入4G時代以后，對運營商不僅意味著機遇，挑戰更值得關注，主要集中在終端產品多樣性、網絡成熟度，以及如何吸引更多消費者、OTT業務帶來的沖擊等問題上。如何能夠4G產品迅速普及，讓用戶真正體驗到4G帶來的優越性，才是運營商需要著重考慮的。

　　終端產品成熟度是瓶頸

　　作為移動互聯網的入口，4G終端產品自然是與消費者有著最為直接的聯系，智能手機、平板電腦等智能移動終端產品的重要性自然不用多說。手機是否支持多模多頻，網頁瀏覽是不是快，功耗是不是低，圖形處理是不是細膩，這些都將成為4G手機用戶真正關注的焦點。

　　在2013年中國國際信息通信展覽會上，包括中興、華為、酷派等在內多家廠商，已經陸續推出了“五模十頻”甚至是“五模十三頻”的4G手機。功耗永遠是4G手機用戶關注的焦點。如何在提升性能的同時降低功耗，如何使手機的功耗令用戶滿意，也是終端廠商重點關注的。除此之外，圖形處理以及其他更為先進的技術和體驗，也是消費者們關心的。

　　除此之外，產品形態創新也非常重要。近年來歷屆中國國際信息通信展，物聯網與無線城市等創新概念出現。今年中國國際信息通信展覽上，中國移動、中國電信各自在展臺之中展示其車載4G移動網絡創新產品。對于4G移動網絡車載產品更為注重移動網絡互動性，當前全新車載4G移動網絡產品在本身具有網絡接入能力的同時，將兼具其他智能移動終端產品網絡接入通道功能，未來還將支持更多遠程服務。

　　初期網絡環境影響體驗

　　“快”已經成為了消費者對于4G網絡最直觀的認識。目前，4G網絡可以達到100Mbps下行速率、甚至LTE-Advanced網絡載波聚合技術高達150Mbps下行速率，但是4G使用頻率的穿透性弱于2G和3G，這意味著未來它需要更多的基站。

　　目前中國的4G網絡的建設的整體進度較慢。據了解，中國移動TD-LTE大規模試驗網絡目前已經覆蓋了國內15個城市，建設了超過兩萬個TD-LTE基站。按照計劃，中國移動將在下一階段使TD-LTE網絡覆蓋超過100個大中城市，建設超過20萬個TD-LTE基站，并計劃在全國更多城市建設TD-LTE網絡。到2014年，基站將超過50萬個，覆蓋人口達到20億。而在當時，移動擁有的商用試點基站還不到1000個。

　　當前全球范圍的4G滲透的腳步正在加快。據權威機構的最新統計數據顯示，截至2013年8月底，全球4G用戶數已經達到1.27億，其中，美國、韓國、日本三大市場的4G用戶覆蓋率已經達到了比較高的水平。在中國，4G網絡建設的整體進度還相對滯后。雖然從這些數據來看，國內4G網絡已經基本實現了廣泛的區域覆蓋，但還有一個迫切需要解決的問題擺在中國移動面前——室外廣覆蓋、擴容、補盲點，以及更為復雜的室內覆蓋，都是浩大而繁雜的工程，并非一朝一夕就能完成。4G從商用到真正普及，除了牌照這個“關鍵因素”之外，更需要成熟的網絡。

　　4G遭遇OTT業務模式拷問

　　無論是產品創新，還是網絡建設，僅僅是業界的單相思，最終還是要落在數億的消費者身上，如果中國的4G時代想要獲得成功、想走的更遠，還需要消費者的認可。但是目前對于消費者而言，3G都還沒有實實在在的去享受，4G就這樣來了。

　　有數據顯示，目前國內有超過8億手機用戶，其中有5億以上是中國移動的用戶，但是使用中國移動3G網絡的用戶只有1180萬。在中國聯通1.5億的用戶中，使用3G網絡的用戶只有7500萬左右。從目前中國3G用戶的普及程度來看，3G對于消費者來說是個模糊的概念，而選擇3G網絡的用戶，一般是年輕人、受過一定教育和有一定收入的人群。

　　另外，對于消費者來說，資費套餐永遠是敏感的話題。目前運營商都在宣傳自己的4G下載速度非常快，下載一部500M的電影不到一分鐘，單看數據，4G的下載速度確實令人驚嘆。但如果換位到我們消費者角度思考，一分鐘就500M，每個月的流量費會如何?有部分消費者表示，4G來了就來了吧，等資費足夠便宜在考慮。目前，廣東的4G套餐最貴，最低價格都要138元。而山東和浙江的4G套餐顯然比廣東便宜一些，最低只需要50元就可以辦理。

　　4G時代，由于帶寬、網速指數級增長，微信等OTT業務將大行其道，運營商將遭遇全新業務模式的拷問。如何制定更適合新興數據業務的資費和模式，不僅關乎自身命運，更決定了4G時代能有多大的施展空間。例如今年廣東聯通和微信聯合推出的微信沃卡，月費10元包300M的微信定向流量套餐。很多人認為微信沃卡是運營商在面對OTT競爭時所采取的的開放式的合作，是值得鼓勵的。不過，以定向流量套餐的方式，通過把低價的流量資源作為與互聯網企業合作的基石，短期內增加了收益，但是長期上卻可能不利于電信運營商流量的價值經營，還可能喪失用戶的控制權。運營商加強與互聯網企業的合作只是其中一環，重要的是過程，所以達成合作之后還要看運營商如何經營。

　　所以說，4G牌照發放，僅僅是一個開始，正如當年3G開啟前，業界給予了足夠的期待和廣泛討論，但事實上，3G當年的殺手锏業務比如視頻通話依然未能普及，4G也如此，消費者對4G的體驗更多的是來自于網絡所承載的業務，運營商盡快推動網絡和終端成熟，并營造一個良性的生態，才是重中之重。

來源：比特網

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