中國移動更換標識勢在必行

　　細心的專家們在觀看此前的北京國際通信展的時候發現，展臺上的中國移動LOGO發生了變動，此后就引發了各種猜想，這一條倒是陰差陽錯的成為了本屆通信展最大的話題。

　　與以往不同，這次中國移動的換標行動并沒有采取大張旗鼓的士兵突擊，而是選擇在國際化的展覽上率先走光，等于是給予了媒體和員工足夠的適應與評價的機會，進可攻退可守，此后的市場反應和公司應對都游刃有余，包括資本市場在內都會平淡的接受。

　　中國移動的標識已經很多年了，就如同其他中國移動的品牌一樣，都逐漸老化，面對如今移動互聯網的發展無法適應，全球已經很多運營商都已經不把自己稱作電信公司了，至少實際上做的事情已經不僅僅是電信領域，中國移動要適應轉型，表現出破釜沉舟的決心，從標識入手是不錯的選擇。名不正則言不順，去掉了“通信”兩個字的中國移動就有了更多的空間和余地進入更多的領域，探索更多的商業模式。更何況，中國移動通信這個標只是存在于紙面，這家公司無論是在公司內部還是社會口碑上都一直是以“中國移動”稱呼示人的，換標并不會帶來適應上的壓力。

　　通信行業的藍色曾經是天經地義的，不如此好像就不是一家科技公司，但這個藍色太冷靜太理性，并不適合直接面向消費者的現在互聯網企業，添加了一條綠色之后顯得更加具有動感，但這個綠色仍然是冷色調，體現不體現環保其實并不是消費者的第一需求，還不如直接添加一些暖的色調出來。

　　換標對任何一家公司都是大事，處理的好會增光添彩，處理不好也可能出現很嚴重的問題，另外，更會投入大量的資源。特別是對于像中國移動這樣的擁有遍地的渠道和7億用戶的世界第一移動運營商來說，更加不容易，這也讓中國移動面臨很大的社會輿論壓力。

　　這些年，中國不管是民營企業還是國企都經歷了一撥換標潮，最引起社會爭議的便是聯想的LENOVO，興師動眾的換標曾經負面評價不斷，但最終證明，這次換標雖然投入很大，但卻對聯想的國際化戰略起到了關鍵性的推動作用，國內外的通信企業也都在換標以適應市場，中國聯通、中國電信，日本運營商法國運營商等也都經歷過這樣的歷程。

　　其實，換標是企業戰略轉型的必然，有些時候，這是轉型的代價，與浪費無關。國企也是企業，也是擁有數十萬員工的現代化企業，更是已經陷入“混戰”中的中國通信與互聯網企業，中國移動的換標雖然會有不菲的花費，但這是市場化競爭的必然選擇，是值得投入的，是必須投入的。

　　也許，這次通信展上走光的標只是一個試探，至少到目前為之沒有看到中國移動的下一步動作，也許換標會有一個過渡期，甚至會出現一段時間的兩個標識共存的局面，但中國移動面對市場競爭，換標已經成為了必然的選擇，正式公布的那一天也許就是4G出生的時刻，甚至還會讓大家吃驚的是有更多的品牌與標示的群體變幻。

來源：CCTIME飛象網 作 者：馬繼華

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀