OTT TV的兩手戰略：盈利模式+健康市場環境

　　由BIRTV組委會、SMPTE、科訊網聯合主辦的第二屆中國OTTTV峰會（COTS2013）在北京皇家大飯店盛大舉行，盈利模式、健康的市場環境和生態系統，是嘉賓們提到最多的兩個熱點話題。可以看出，“山寨OTT”已經成為互聯網電視行業發展必須跨越的一個門檻。同時，無論是培養收費習慣，依靠精品視頻實現付費收看；還是依靠游戲、教育等增值應用實現盈利，都還有很多問題需要解決。

　　國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司副司長董年初開宗明義指出，互聯網電視必須按照準確規范運營,總局去年提出的181號文規定，目前并沒有修改，是必須遵守的行業規范。互聯網電視發展過程中發生的問題，一個突出表現是非法銷售機頂盒比較多。

　　未來電視CEO張宇霞在呼吁總局政策制訂在181號文件基礎上進一步開放的同時，也希望政策制定能夠針對現在目前市場情況進一步延伸。用她的說法，“要把市場秩序良性秩序建立起來”。她認為，要在用戶體驗基礎上，構建新興產業長期可持續發展模式，希望通過跟產業鏈上下游共同合作實現有序分工和發展，融合創新共同發展互聯網電視新局面。有序分工共享利益和融合創新是大家共同的目標，整個市場秩序和整個市場環境要建立起來。在她看來，互聯網電視是最有希望在實現付費視頻運營的模式。未來電視已經和支付寶、財付通、微信支付平臺，即將開展精品付費視頻業務。

　　易視騰CEO侯立民直言不諱，電信運營商不是廣電OTTTV真正敵人，而“山寨OTTTV”才是真正妨礙市場健康發展的破壞性力量。而在百視通副總裁、新媒體研究院常務副院長鄭杰，華數傳媒網絡有限公司總裁助理兼互動電視業務部總經理陳勇華、愛奇藝互聯網電視事業部副總裁段有橋、國廣東方市場總監王浩的演講中，“健康的市場環境”不時被提及。泰捷、兔子視頻等提供未獲授權視頻聚合服務的所謂“山寨OTT”廠商，儼然成為“眾矢之的”，變身“不在場的主角”。

　　華數陳勇華的“自宮論”，倒是深得筆者認同。華數身兼數字電視有線網絡運營商和互聯網電視牌照商和內容平臺服務商的多重身份，讓人們認為華數很容易陷入“左右互搏”的尷尬境地。陳勇華提出，“左右幫助右手”，才是正解。這個思路，和百視通鄭杰提出的"DVB+OTT"和OTTTV產業聯盟的思路，異曲同工。而阿里巴巴資深總監王志雷提出的“IPTVOTT化”，也引起臺上、臺下的熱議。

　　在技術上，大數據、CDN、SDN、云計算、虛擬化成為最多被提到的話題。

　　國家自然科學基金委員會副主任、中國工程院院士高文教授指出，寬帶中國戰略和信息消費政策的推出，為OTTTV發展提供了一個重要的發展機遇。而基于顯著性計算實現精準廣告，基于大數據平臺智能搜索實現付費收看，是兩個可能的盈利模式。同時，OTTTV也對大數據和編解碼技術提出了新的技術挑戰。

　　信部電信研究院科技委主任蔣林濤強調，對OTT存在一個誤區，就是試圖把業務網和承載網完全隔離。他認為，OTT業務既要考慮業務網，也要考慮承載網。用他的話說，“你不能穿過承載網就不管！”

　　中國科學院聲學研究所研究員、原國家廣電總局高級顧問侯自強一針見血，認為互聯網電視集成播控牌照“應當取消”。侯自強提出，在過去20年，互聯網電視經歷了3個階段，IP化、Web化，現在是虛擬化。作為廣電來講，更應該把精力放在CDN互聯上面，放在業務云化和制播平臺虛擬化方面，而不一定要建立自己的NGB。從電信來看，互聯網的盛行、SDN的提出，都驗證了基礎電信網絡已經接受了被OTT的現實，而不再是一味抗拒。

　　愛奇藝互聯網電視事業部副總裁段有橋提出，電腦互聯網化成就入口，手機互聯網成就平臺。電視互聯網化成為云端和終端雙贏的新模式。互聯網改變不是電視機和內容本身，而是電視體驗和彩電的模式。他認為，啞鈴形態中國互聯網電視未來兩個核心點，是免費高清的互聯網模式。

　　杭州華三廣電解決方案部總工劉可認為：OTTTV是運營商和互聯網公司的盛宴，是廣電不得不參與的游戲。他提出了“云中有網、網中有云”的理念，認為廣電OTT的發展路徑應該是：家庭到熱點在到無線城市的覆蓋。先可以從已有的完備家庭有線覆蓋擴展到無線，再從家庭的無線覆蓋再延伸到一些熱點，最后延伸到全市無線城市的覆蓋，這才能實現廣電OTTTV的落地和全方位覆蓋。廣電公共服務提供熱點覆蓋，家庭覆蓋同時兼顧公共熱點覆蓋，可以實現"云網融合 無縫連接”。

　　SMPTE代表，SMPE澳大利亞分部前理事長WardHansford表示，OTTTV會面臨很多的挑戰。其中有來自于終端的，對SDK、對CDN、對整個平臺，都提出了挑戰。另外，也要考慮如何創造個性化電視體驗，將不同的內容能夠盡量整合等等，這樣一系列挑戰是讓我們在OTT中面對一個全新的環境。SMPTE也針對OTTTV制定了ST-2022和ST-2052標準，努力推進OTT TV的標準化工作。

　　在生態環境的構建方面，盡管Netflix、Hulu、Google不斷被大家提及，但顯然這些模式在中國還很難復制。相對而言，阿里云OS，以及百視通提出的TVOS和“百視云”，不失為一種有益的探索。

　　OTTTV何時能夠盈利？國廣東方市場總監王浩認為，到明年下半年，隨著各種增值業務的成熟，互聯網電視的盈利模式將會出現。互聯網電視盈利的真正核心還是圍繞后向付費。國廣東方在國外奢侈頻道、游戲、視頻廣告方面都開始發力，加上最近剛剛收購中華網，對未來充滿信心。

　　OTTTV能否真正進入盈利時代？還有待觀察。在PPTV副總裁單曉蕾主持的圓桌討論環節，8位嘉賓的觀點，可謂是“火花四濺”。

　　科訊廣電網將繼續繼續匯聚行業觀點，為大家提供一個溝通交流的平臺，也努力使行業的聲音被監管層聽到，從而使互聯網電視行業，乃至整個廣電行業，能夠進入一個良性發展、合作共贏的新時代！

來源：CCTIME飛象網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀