寬帶提速沖擊大屏 廣電臺網融合求突破

　　近日，被廣泛關注的“寬帶中國戰略及實施方案”終于通過并有了明確的時間表和技術路線、政策保障。而根據“寬帶中國”戰略制定的目標，到今年底，城市地區寬帶用戶中20M寬帶接入能力覆蓋比例將達到80%。寬帶提速在加快我國互聯網、移動通信網絡發展的同時，卻致使電視屏幕受到極大沖擊，廣電系也面臨前所未有的危機。

　　電信運營商IPTV沖擊廣電

　　據了解，為確保“寬帶中國”戰略制定的年內發展目標，三大運營商已啟動新的寬帶提速工程，到今年年底，將完成對國內主要城市的寬帶提速工作，使城市地區家庭寬帶接入能力達到20M，部分城市家庭寬帶接入能力達到最高100M。而隨著寬帶提速工程的全面展開，運營商IPTV業務也迎來爆炸式增長。

　　近日，廣東電信借助寬帶光纖化的潮流發布了全新的智慧家庭優惠套餐，在繼續推廣100M光纖寬帶接入服務的同時，大幅調低了其相關的IPTV服務的價格。據悉，智慧家庭服務完全支持小米盒子、樂視超級電視等熱門的軟硬件服務，相反，如果沒有高帶寬的接入，小米、樂視等純互聯網的智能電視節目很難支撐高清節目的播放。

　　根據賽迪顧問發布數據顯示,國內IPTV家庭用戶數量從2005年底的26.7萬發展到2012年底的2170.6萬，而廣東電信的IPTV用戶在中國電信省級公司內位居前列，這與廣東電信大規模推廣光網寬帶有關。

　　據估計,全球IPTV市場今年用戶數將達到7600萬，營收為320億美元，到2015年用戶數可增長到1.05億，營收達到450億美元。

　　IPTV融合了通訊和廣播電視業務，兼具兩者優勢和特點，相較于傳統電視業務有較大優勢。同時，依托高質量的網絡資源，豐富的節目內容。但IPTV參與電視傳輸渠道競爭，卻引發有線電視發展危機。IPTV在產業鏈規模、內容和業務形態、開放能力等方面的提升，都進一步形成對廣電的沖擊。有些人對目前的電視開機率還持有樂觀態度，但事實上收視率造假已影響到電視產業的健康發展。

　　深圳廣電集團總工傅峰春在參加臺網融合峰會時就表示：“現行收視率統計方式已不能反映電視終端的真實收視狀況，或者說它只對傳統有線用戶相對準確，IPTV的市場被嚴重忽略，我預計未來有線直播用戶的份額將占35%的比重，而IPTV用戶將升至25%，IPTV的爆炸式增長必將給傳統廣電帶來廣告投放減少等危機。”

　　廣電打響臺網融合

　　除了IPTV，網絡視頻、互聯網電視的崛起也正在變革著用戶的收視方式與收視渠道，一個大視頻的時代已經成型。傳統電視正面臨著前所未有的挑戰，如何向新媒體轉型已成為擺在廣電行業面前的一個嚴峻課題。“臺網融合”呼之欲出。

　　而對于廣電新媒體發展戰略，南方廣播影視傳媒集團新媒體公司副總經理王兵認為可分為三步走：第一步就是廣電媒體融合，即廣電媒體信息服務；第二步是全媒體融合，即綜合媒體信息服務；而第三步就是全業務融合，即綜合信息服務。所謂的臺網融合是廣電新媒體戰略發展第一步：廣電媒體融合的階段。

　　在大視頻背景下，電視臺的上游內容以及下游渠道方面都在重構。越來越多的電視臺開始與新媒體進行深層次的節目制作、傳播層面合作實現臺網協同化；越來越多的電視臺打造自有的網絡電視臺、社交電視應用等實現臺網一體化；越來越多的電視臺也開始與有線電視運營商通過用戶互動、信息互動實現臺網聯動。因此在新的大視頻行業環境中，臺網融合中的“網”不再僅僅指傳統的有線、衛星地面等傳統廣播電視網，也包括了電信網（IPTV）、互聯網等新的“網”，是新版“臺網融合”。

　　央視國際網絡（CNTV）有限公司總經理汪文斌表示：傳統的電視媒體要觸網，要進入互聯網的時代，這是必須的事情，但確實也面臨太多的問題，到底是內容為王，是平臺為王還是用戶為王？電視媒體最大的優勢是節目，是內容，理所當然內容為王。然而發力內容，并不簡簡單單是做內容，汪文斌介紹，CNTV貫徹一個理念，就是由用戶串聯的內容、平臺、終端，形成一個有機的整體，才有可能稱為王。CNTV未來的目標就是將給CCTV的所有節目搭建平臺，通向電腦端/手機端/PAD端等。

來源：通信世界網 作 者：王熙

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