移動瀏覽器增幅僅2% 或被應用程序取代

　　移動瀏覽器的沒落時代到來？這并非危言聳聽。百度近日發布的《移動互聯網發展趨勢報告》顯示，移動端的網購、影音、搜索、地圖等應用的人均使用時長都呈現兩位數的增長，而移動瀏覽器的增長幅度僅為2%。同時，瀏覽器的人均日啟動次數和被外部 APP 調用比例均在逐步下降。顯而易見，應用程序是其大敵。是對立，是合作？面對日漸縮水的市場。移動瀏覽器不得不重新審視自身定位了。

　　移動瀏覽器爭相平臺化

　　“隨著HTML 5標準化趨于完成，會有越來越多的Web APP出現，瀏覽器會扮演非常非常重要的角色。”百納信息CEO楊永智在創業邦年會上的一席話點明了，想要領跑移動互聯網市場，平臺化發展是關鍵。

　　各家瀏覽器開發商深諳其道，為在HTML 5大潮中分得一杯羹，紛紛暗中發力：海豚瀏覽器推出炫風版，加強對HTML5 WebApp的全面支持，并探索瀏覽器從工具到平臺間的轉化；移聯瀏覽器與中國電信方面達成戰略合作，借助其強大的資源優勢，迅速擴大用戶規模，提升其平臺化能力；歐朋瀏覽器采用了全新的Webkit內核，更新了用戶和搜索功能，并向游戲公司拋出橄欖枝，意在為其平臺化蓄力；UC瀏覽器新發布的9.0版本，圖標、頁面布局與國際接軌，更是彰顯其構筑應用平臺的野心。

　　為滿足用戶智能化、個性化需求，眾多移動瀏覽器陸續開始支持第三方開發者接入，豐富的內嵌式應用大大拓展了瀏覽器功能。移動瀏覽器不再是單純的網頁瀏覽工具，而變成了為用戶提供各種一站式上網服務的平臺。

　　APP搶占市場，移動瀏覽器舉步維艱

　　隨著蘋果應用商店運營模式風靡全球，移動應用開發者的熱情也隨之被點燃，加之智能手機的不斷普及，越來越多的手機應用被開發出來。如今，APP正蠶食移動瀏覽器市場。

　　據艾瑞咨詢發布的移動互聯網用戶調研數據顯示，2011年手機用戶在上網時，79.8%的用戶會選擇首先登陸瀏覽器，僅有20.2%的用戶會選擇登陸客戶端應用；而一年之后的數據分別為57.8%與 42.2%，選擇登陸客戶端應用的用戶比例大幅增長。雖然登陸瀏覽器的比例依然領先，但二者差距大大縮小，占比接近一比一。另有數據顯示，美國移動用戶主要使用的的應用程序是各種游戲；其次是Facebook移動客戶端；第三才是safari瀏覽器。造成移動瀏覽器使用頻率下滑的主要原因是各種獨立APP的推出，導致用戶習慣改變。

　　與PC平臺不同，移動端的瀏覽器不再是互聯網的絕對入口。近年來，多款熱門APP如微博、微信相繼內置瀏覽器，更多的功能和服務通過APP承載，無需調用獨立瀏覽器即可完成操作。APP這一革新提升了用戶體驗，但對移動瀏覽器無疑是一個沉重的打擊。

　　可以這樣說，移動瀏覽器的實際使用率仍保持增長狀態，只不過內置瀏覽器的產生極大地分流了用戶對獨立瀏覽器的使用，將獨立瀏覽器的入口價值碎片化了。令人遺憾的是，這僅僅是一個開端。APP整合瀏覽器的趨勢不可避免，也讓獨立瀏覽器使用頻率下降成為必然。

　　移動瀏覽器市場或將歸并整合

　　移動瀏覽器作為移動互聯網第一入口的地位正經受著各方挑戰。很顯然，APP對移動瀏覽器的侵略是全方位的，難以防御的。360、搜狗CEO也相繼表示對移動瀏覽器的前景看淡，將擴展重心轉移至原生APP的開發上去。面對APP的洶洶氣勢，移動瀏覽器唯有握手言和才能保住一席之地。目前國內各個瀏覽器廠商爭相進行開放平臺的轉型，其目的就是將各類APP應用整合，以滿足不同的用戶習慣。有了Web APP 技術的支持，用戶通過一個移動瀏覽器就可實現社交、娛樂等需求。這樣一來，不僅大大提升了移動瀏覽器的使用效率，奪回被APP瓜分的移動網絡入口失地也成為可能。

　　應用程序要完全取代移動瀏覽器的地位，就目前技術而言還沒有實現的可能性。移動端終端系統、分辨率、配置等情況復雜，為本地App的開發和適配帶來了困難，而Web App的頁面特性則很巧妙的回避了這些問題。因此，平臺化的移動瀏覽器仍有較大的發展空間。縱觀市面上的移動瀏覽器，相互抄襲、相互詆毀的惡性競爭現象十分嚴重，同質化導致大量研發資源被白白浪費。在整個移動瀏覽器市場岌岌可危的今天，若不明確自身定位，尋找差異化發展方向，面對功能各異的APP，移動瀏覽器很難擺脫被邊緣化的窘境。

　　有專家預計，未來瀏覽器市場將會呈現歸并整合，合縱連橫的趨勢。那么如何應對危機，挽救頹勢？

　　一是速度決定成敗。誰能先完成平臺化，誰就能在移動互聯網市場中搶占先機。UC瀏覽器CEO俞永福曾說：“中國做平臺越來越難，中國已經有三大巨頭，騰訊、阿里巴巴和百度，其他的中型公司如360、UC、新浪微博等都在想怎么坐上第四把交椅。對于中型公司來說，能擠上這張桌子最大的挑戰是速度。大公司不用拼速度，它可以做到后發優勢，慢是必然的。而對于中型公司來說，沒有小公司的快必死無疑。”

　　二是針對不同的經營規模制定不同的發展戰略。對于大型移動瀏覽器廠商來說，利用其龐大用戶群優勢，挖掘特色，深度定制；而對于中小型移動瀏覽器廠商來說，宣傳力度不足是通病，應在提升用戶認知度和用戶認可度上多下功夫。總的來說，移動瀏覽器若想在移動互聯網市場打一記漂亮的翻身仗，還有很多準備工作要做。

來源：通信信息報　

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀