洋品牌扎堆低端智能機國產機需強化品牌

　　近期不少國際廠商密集發布低端手機。黑莓公司發布了一款全鍵盤的“黑莓10”系統入門級手機Q5；諾基亞創新路線也向低端手機傾斜——繼不久前推出配置實體鍵盤的Asha 210后，諾基亞不久前又推出Asha 501；就連智能手機市場的霸主三星也未能免俗，推出了新款Galaxy Core智能手機，將很多高端機型的功能整合到這款低端設備中……

　　國際品牌集體下探發力低端智能手機，這無疑加劇了該市場的競爭，更讓以中低端領域為根據地的中國手機廠商受到嚴重沖擊。分析認為，在競爭更加激烈的格局下，通過低端機型謀求市場份額，通過高端機型謀求利潤成了廠商們共同的選擇。面對國際品牌的洶涌來襲，要樹立高端形象，強化品牌戰略是國產手機必須走的一步。

　　洋品牌扎堆推低端手機

　　國外廠商推出低端智能手機的熱情越來越高，低端手機市場進入到一場沒有硝煙的混戰中。

　　一向堅持高端商務的黑莓如今開始涉足入門級智能機。在日前舉辦的黑莓大會上，黑莓正式對外發布了全鍵盤黑莓Q5。該手機配置3.1英寸觸摸屏和一副鍵盤，與早些時候發布的高端手機Q10有些類似。不同的是，Q5的外殼顏色更活潑，有紅色、白色、黑色和粉色四種顏色可選。這款產品主打高性價比，針對新興的中低端市場。據悉，該產品將于7月上市，主要針對歐洲、中東、非洲、亞洲、拉丁美洲等地市場。

　　三星今年以來發布了多款新品，但除了Galaxy S4定位高端之外，其他大多都是中低端產品，近期更是發布了全新Galaxy Core低端手機。Galaxy Core在外觀上與S4十分近似，且同樣提供了包括眼部控制、非接觸控制等新功能。不過Core只內置1.2GHz雙核處理器和1GB RAM，搭載Android 4.1“果凍豆”系統。該手機最低可以選配8GB存儲空間，采用4.3英寸WVGA液晶顯示屏，分辨率為480×800，前置VGA攝像頭，后置500萬像素主攝像頭和LED閃光燈。這一硬件標準顯然是針對低端市場推出。據悉，Galaxy Core之后，三星還有可能推出更多低端機型，從而迎合更多受眾。

　　諾基亞戰略路線歷來以中低端市場為主。在今年初的世界移動通信大會上，諾基亞此次發布的四款產品Lumia 520、Lumia 720以及Nokia 105和Nokia 301，都是走中低端路線的，諾基亞甚至發布了一款百元功能機。日前諾基亞又在印度正式推出低端新機Asha 501，該手機為Asha系列產品中首款采用全新操作平臺SmarterPhone的手機。采用3寸QVGA顯示屏分辨率133ppi，支持兩點觸控，搭載定焦320萬像的后置素攝像頭，同時預裝4GB microSD卡。這款全新Asha手機采用的操作平臺可以算是MeeGo操作系統的后代，其特色功能為存在兩個主屏幕，分別為Fastlane屏幕和應用抽屜屏幕。Fastlane屏幕相當于第二個主屏，可以直接訪問最近查看過的聯系人和應用。諾基亞稱Asha 501將于6月開始，面向全球90個國家及60個運營商，出貨。

　　新興市場競爭加劇

　　眼下的智能手機市場增量空間逐步縮小，今年全球智能手機出貨量增速或放緩。根據國際數據公司IDC發布的最新數據顯示，2013年第一季度Android和iOS的智能手機出貨量所占市場份額高達92.3%。其中Android手機今年第一季度出貨量躍至1.621億臺，而去年同期出貨量為9003萬臺。這意味著安卓操作系統在全世界范圍內新智能手機的市場份額達到了75%，穩坐第一把交椅。位居第二位的是iOS系統，其今年第一季度出貨量達到了3740萬臺，比2012年第一季度3510萬臺的出貨量稍稍上升。對此，近日有分析師指出，智能手機銷量增長放緩可能不只是蘋果一家的問題，而是整個行業的問題。

　　歐美市場曾經是智能手機廠商的“天堂”。在智能手機剛興起時，由于經濟比較發達，美國和歐洲的消費者對智能手機的接受程度較高，需求量大。在巨大商機的牽引下，各大廠商紛紛將目光鎖定在歐美市場。但如今，隨著歐美市場的智能手機革命開始走向后半程，這兩大市場開始趨于飽和。同時，歐元區仍沒有實質性走出危機的泥潭，而美國經濟復蘇仍然緩慢且漫長，因此今年有限的增量空間主要由新興市場貢獻。并且，考慮到新興市場用戶的消費能力與經濟實力等因素，中低端智能機將成為市場主流，洋品牌發力低端有很大一部分原因是為了搶占新興市場。

　　諾基亞宣稱Asha 501主要針對2G網絡連接設計，以適應大部分新興市場的需要。據了解，今年來三星已推出8款手機，其中僅有Galaxy S4屬于高端機種。三星的低端手機定價多低于100美元，主要鎖定印度尼西亞與印度等新興市場，這些市場將會是未來的成長動力。三星聯合CEO申宗均J.K. Shin表示：“三星在低端智能市場相當活躍，我們將繼續競逐這塊市場。印度尼西亞等市場的消費者逐漸以智能手機取代功能性手機，低端市場發展神速。”雖然長久來看，積極進軍低端手機市場將壓縮利潤，但這種模式也幫助三星成為全球出貨量最大的智能手機廠商。據市場研究公司Gartner最新發布2013年第一季度手機出貨量報告，三星當季智能手機出貨達6470萬部，市場份額30.8%，穩居行業第一。對此，分析師和行業觀察人士甚至呼吁蘋果公司推出低價機型，以便在高端市場趨于飽和之際，釋放更大的發展潛力，從而避免其市場份額不斷被最大的競爭對手蠶食。

　　國產手機品牌化才有出路

　　智能手機發展了十余年，國內手機廠商終于迎來新一輪繁榮期，盡管如此，國產手機給人的印象仍停留在“低端”、“廉價”，對于廠商而言，國產手機有銷量、無品牌是當前面臨的最大尷尬。在國內市場，市場調研機構賽諾的統計也顯示，我國國產手機份額總和已經達到81.7%，但99%的利潤被蘋果和三星瓜分，國產品牌和其它品牌只能爭奪剩下的1%的利潤。對于國內廠商來說，原本高端手機市場就幾乎已經被洋品牌壟斷了，如今國際廠商又不斷下探低端，國內廠商在新興市場也面臨嚴峻挑戰。面對背腹受敵的窘境，面對份額與利潤的嚴重倒掛，國產廠商已經到了亟需改變的時候。

　　艾媒咨詢CEO張毅認為，中國手機廠商整體仍是虧損經營，硬件的“軍備競賽”已經很難讓國產手機廠商賺到錢，軟硬結合才是未來方向。

　　此外，不論高端市場還是低端市場，手機的競爭最終還得回歸品牌。國產手機唯有品牌化方可擺脫硬件搬運工的命運。好在現在一些實力較強的國內廠商已經有所動作。比如，酷派今年將堅持對高端市場的投入，預計2013年將聯合運營商推出數款高端旗艦產品，鞏固其在高端市場的地位。另外，中興今年也將從改善軟硬件的設計能力、提升公司品牌、加強渠道建設這幾個層面著手，提高中興手機在行業中的競爭力。中興通訊高級副總裁曾學忠指出，探路高端市場，不僅能使國產廠商擺脫低利潤困局，而且能夠提升品牌影響力，“今年中興的品牌投入將比去年增長50%”。

　　總體來說，國產智能手機市場的蛋糕很大，國內廠商能夠發揮的空間也很大，但首先要過品牌這道硬坎。國產手機廠商必須下定決心練好內功，加大產品研發力度，提升產品的軟性資本含量，全面提升產品的含金量、提升用戶的體驗和評價，只有這樣，才能使國產手機真正變大變強。

來源：通信信息報

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