張朝陽的新聞客戶端天下第一？

獵云網 5月13日報道 做了多年千年老二搜狐近期突然“發春”了。

先是搜狐新聞客戶端拿出一份第三方的數據高調宣布：我天下第一了。接著久違露面的張朝陽罕見出來為搜狐新聞客戶端站臺。

搜狐對于新聞客戶端產品勢在必得的雄心可見一斑。

盡管搜狐新聞客戶端裝機量突破1億，可喜可賀，搜狐也終于進入了億俱樂部。但仍然有部分業界人士對搜狐新聞客戶端過億的成績不以為然。

大部分觀點主要圍繞在幾個方面：

1、搜狐裝機1個億。活躍度有多少呢？搜狐并沒有公布活躍用戶的比例，我在這里斗膽猜猜，既然搜狐高調公布裝機量，但沒有公布活躍用戶，那就是不好意思了。搜狐花大錢刷機刷排名這事業界很多人都知道。

2、搜狐新聞擁有多少高端用戶呢。我為什么也那么追問，是因為在門戶時代，搜狐的娛樂路線就輸給新浪的精英策略。包括微博也是，盡管搜狐微博起步晚，但重娛樂輕意見領袖的策略顯然是自己把自己的路堵死了。誰擁有了更多的高端用戶才會產生更多的話語權，才能產生更多的廣告價值。

但我想說的是，這其實不是搜狐新聞客戶端的最大的隱患所在。

隱患就是客戶端沒有特點。可能有人說：開玩笑？搜狐新聞客戶端沒特點？訂閱+大平臺不算特色？大量媒體不算特色？當然是特色，不過從本質上來講，沒有競爭門檻。

看看現在新聞客戶端的路子，本質上分三種，第一種是：自己生產內容，現在的新浪、網易、騰訊、鳳凰走的都是這種路子；第二種是：自己生產+邀請別人生產，搜狐走的是這種路子；第三種是：自己不生產內容，抓取別人的內容，依靠社交關系和用戶興趣推送內容。今日頭條走的是這種路子，通俗點就是大數據下的精準推送。這也是目前國外新聞類應用的主流路子。當然，這路子嚴重依賴社交關系，新浪和騰訊哪天自己做，隨時可以讓今日頭條很難受。

說遠了，說回來，看看移動新聞客戶端競爭的本質是什么。受限于手機屏幕尺寸，門戶在PC時代的海量推送玩不轉了。未來新聞的競爭會轉移到精準匹配和內容質量上來。這受制于兩個方面，新聞的生產能力和渠道推送的能力。因此，對用戶社交關系和興趣的掌握，將是左右未來新聞客戶端競爭的重要因素。

1、移動社交已經成為潮流，無社交不移動。對于一款新聞類產品來說，影響力怎么產生呢，除了有新聞有爆點以外，在手機上關系鏈才是爆發影響力的關鍵。用戶碎片化的使用時間決定了這種依靠社交關系鏈傳遞影響力將成為傳播的重要趨勢。

2、誰有社交大數據，誰牛逼。現在巨頭都開始重視大數據的原因也是如此。利用積累的社交數據進行深度挖掘，向用戶推送“喜歡”的新聞才更容易獲得“用戶”芳心。時間太寶貴了，你為什么不給我看我最想要看的新聞呢呢？

寫到這里，我們看一下整個市場的競爭格局，本篇文章還是從傳統的四大門戶網站在新聞客戶端來看吧。其他的廠商zaker、今日頭條、鳳凰網還是放在其他的文章里面闡述。

從目前的競爭格局來看，來自于騰訊的壓力讓搜狐感受最大。因為從我個人了解到情況看，雖然搜狐的裝機量超過1億，但從互聯網廠商最看重的日活躍用戶來看，騰訊早已經超過搜狐，只不過低調的企鵝不像小狐貍一樣愛秀一樣對外宣布，埋頭苦干而已。最現實的一個例子是騰訊新聞在微信上的彈窗，只要用戶不關閉，就會收到通知信息，并且提示用戶下載。雖然看這篇文章的人肯定會說，我都關閉了新聞通知按鈕了，但是又有多少小白用戶和你不一樣呢，專業人士畢竟是少數。聽說騰訊未來還有更狠的招數，直接和微信捆綁，讓新聞客戶端和微信渾然一體。這是搜狐面臨的最現實的威脅。

最近動靜稍微有點大的是“新浪新聞”客戶端，用句不太貼切的話來形容，互聯網老兵的新面孔。說它是互聯網老兵，是因為其前身是掌中新浪，說他是新面孔，是因為新浪對原來的掌中新浪從產品到技術以及后續的資源匹配都做了大量調整。更名是從4月26日開始的，目前來看效果還不錯，新浪新聞客戶端用戶量超過4200萬，日均活躍用戶超過20%，留存率82%，算是成功躋身新聞客戶端的第一陣營了。

大數據之風從2011年開始風起云涌，新浪新聞客戶端其實也對大數據抱有特別大的興趣，和新浪微博打通將是其對大數據工程最重要的一步。據說，未來新浪新聞客戶端將直接與你的微博和社交關系打通，你看到的新聞將是你所關注的朋友關注最多的新聞、你所看到的新聞是和你發布或者評論過的微博有千絲萬縷關系的新聞，同新浪首頁改版一樣，將是一個社交化和個性化的新聞客戶端，意味著你的新浪新聞客戶端所呈現的新聞，將與我的不一樣，也許我關注蒼井空，會給我推薦的是空姐在國內走穴的最新消息，而你關注的李開復，那和李開復相關的科技新聞應該會排在前面。

如果把搜狐新聞客戶端的那種方式叫推送，那么新浪新聞客戶端的方式則叫做關系型精選了。如果是你，你選哪一個，未來哪一個更有前途？相信各位看官會有一個清晰的判斷。

再用簡短的筆墨說一下網易新聞客戶端，在丁磊不重視門戶，2012年春節年終獎都不發的摧殘下，網易新聞客戶端能做到現在的程度，確實不容易。網易一直標榜自己做新聞的態度，新聞客戶端也一樣，確實，網易新聞客戶端在選題的角度上確實和其他幾家不同，最大的特色是與網易新聞的評論打通，將用戶的態度從PC上轉移到手機上，這樣的操作在短期之內聚集的用戶是將網易原來的用戶轉化到新聞客戶端上，但如果拓展新用戶，可能難度就比較大了。這既是網易新聞客戶端的興奮點，但也是它的痛點。

新聞客戶端的爭奪還存在變量，格局還遠未定，著急什么呢？

來源：獵云網

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