國產手機電商銷量翻番：三年內占比將近4成

　　2013年被大多數國內手機廠商看做電商渠道的“爆發”之年。華為、聯想、OPPO等已在去年上線自主電商網站，其他二、三線國產品牌也紛紛從傳統開放渠道向電商渠道轉型。據悉，酷派與中興自主電商網站也將于5月17日前后上線運營。

　　中華酷聯等國內廠商年內全部自建電商

　　行業人士預測，在2013年國產品牌電商渠道同比增長將超過100%以上，各個手機廠家紛紛調高電商渠道出貨量，以“中華酷聯”為代表的電商渠道的增長幅度超過100%，其中酷派在2013年電商渠道銷量目標將超過300萬臺。

　　據艾瑞咨詢統計數據顯示，2012年中國電子商務市場整體交易規模為8.1萬億元，增長27.9%，其中2012Q4整體交易規模為2.4萬億元，環比增長16.2%，同比增長27.5%。

　　雷軍和小米手機是國內電商網站銷售智能手機的“始作俑者”。據小米透露，2012年小米手機整體出貨量約710萬臺，其中70%通過電商渠道銷售。

　　與小米手機相比，目前華為、中興、酷派等傳統手機廠商主要銷售渠道還是依靠運營商渠道和社會渠道為主，傳統渠道在國產品牌整體市場份額將超過90%，電商渠道目前占比不到10%，未來電商渠道蛋糕比想象的還要大很多。

　　目前手機廠商布局電子渠道主要有兩種模式：一種在第三方電子商務平臺上進行銷售，例如京東商城、蘇寧易購、淘寶網、天貓等；另一種則是自建網上商城，如酷派商城、華為商城、小米手機等。

　　據透露，目前關于電子商務渠道的布局，各個國產品牌策略不一樣，短期策略是以第三方電商渠道為主，借助第三方電商渠道的影響力、流量、信用等方面，快速鋪貨和銷售產品；但從長期來看，未來肯定要打造自有電商渠道，建立自己的電商在線網站，國產品牌廠家建立一整套的機制，包括物流、支付、會員制等方面。

　　酷派蘇總裁蘇進表示，酷派今年重點布局電商渠道，公司從戰略層面進行資源傾斜，早期主要借助第三方平臺進行合作，如布局天貓旗艦店、與京東商城的合作等，今年的策略將會更加激進一些，加大對自有電商商城的投入和運營，采取雙渠道來驅動。據介紹，酷派自建在線商城將在5月17日正式上線，目前正處于測試階段。酷派今年調高了電商渠道的目標，預計出貨量要達到300萬臺產品，躋身手機廠家自建電商商城的前5名。

　　華為終端董事長余承東之前曾明確表示，華為終端今年將加大電子渠道拓展，加大華為電商投入。

　　中興通訊執行副總裁何士友在接受采訪時表示，今年推出的高端智能手機Grand系列將率先在電商渠道上市，中興自主電商網站預計將于今年中期推出。

　　三年內智能手機電商渠道占比或近4成

　　易觀資訊分析師路理彬認為，國產品牌紛紛布局電商渠道，主要是基于移動互聯網的迅速發展策略的調整，銷售渠道由原先的運營商主導模式、社會渠道等拓展到電商渠道，未來電子商務成為新的市場增長點。

　　國泰君安此前發布報告稱，未來三年內運營商渠道、社會渠道包括代理、分銷和電商的手機出貨比例會在4：4：2左右，手機渠道扁平化的趨勢已越來越明朗，預計電商渠道今年市場容量將會同比增長很大，以中華酷聯為代表的電商渠道的增長幅度超過100%。

來源：搜狐IT

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