國內低端手機市場混戰加劇

　　國內外廠商推出低端智能手機的熱情越來越高。繼前不久發布兩款低端智能機后，日前有消息稱，三星將推出廉價版Galaxy S4 Mini，諾基亞也與中國聯通行情 股吧 買賣點合作，殺入中國千元智能機陣營，就連一貫堅守高端、商務領域的黑莓，也表示將面向新興市場推低端黑莓10手機。國內廠商方面，據悉，聯想、中興等廠商主推的新一代千元智能機將在4月份陸續上市。低端智能機的大量出貨，驅動了功能機用戶向智能機遷移，從而有望促進智能機覆蓋率的進一步提升。

　　國際廠商強勢發力低端智能機市場

　　2012年，長期被中國品牌廠商包攬的低價智能手機市場，終于有了國際品牌的身影，今年，這一市場的爭奪戰因更多手機廠商的參與和挖掘變得更加激烈。近段時間，國際廠商的目光進一步下探，繼續強勢切入低端智能機市場。

　　今年以來三星已推出8款手機，其中僅有Galaxy S4屬于高端機種。今年2月，三星推出了四款低端“Rex”系列手機，不久前，三星又推出了兩款低端入門Android手機Galaxy Star和Galaxy Pocket Neo。日前該公司將推出廉價版Galaxy S4 Mini的消息再次傳來。三星高級副總裁Lee Keon Hyok近期表示，三星Galaxy S4 mini預計將于5月份開售。

　　昔日的手機王者諾基亞為快速收回失地，也殺入中國千元智能機陣營。日前，諾基亞與中國聯通聯合推出了千元智能定制機Lumia 520，售價1399元，這既是諾基亞旗下最低價的WP8手機，也是諾基亞首款與運營商合作的千元智能機型。諾基亞中國區總裁谷思華稱，Lumia 520是Nokia Lumia家族中價格最親民的新成員，其功能特點專門為中國消費者設計。業內認為，諾基亞推出Windows Phone操作系統千元智能機，表明其手機策略更務實了。諾基亞今年或許還將發布比Lumia 520更加便宜的Windows Phone手機。該公司現任CEO埃洛普表示，“我們必須不斷拓寬Lumia產品線，進入更低價格點絕對是一個機會。”

　　就連一貫堅守高端、商務領域的黑莓，也正計劃針對中低收入市場推出黑莓手機。日前黑莓CEO托斯滕·海因斯Thorsten Heins在接受采訪時表示，將面向新興市場推低端黑莓10手機。海因斯表示，黑莓預計將推出鍵盤版和觸屏版兩類產品，黑莓此前已發布了高端產品黑莓Z10和Q10。黑莓將針對印度和印尼等市場推出新款低價黑莓10手機，同時在其他市場推出采用黑莓7系統的新產品。

　　國產手機廠商和運營商抱團應戰

　　面對國際廠商咄咄逼人的架勢，國產手機廠商和運營商采取抱團應戰。依托本土優勢，主打高性價比的千元智能機，成為了中華酷聯等國內品牌應對國際品牌挑戰的主要策略。價格持續走低，配置持續升高已經成為國產千元智能機的顯著特征。2.8英寸、3.5英寸屏已經成為歷史，國產手機廠商正不斷刷新著千元智能機的配置清單，去年末4英寸屏還是主流，而現如今4.5英寸大屏的千元智能機大行其道。在處理器上，單核、雙核已經落伍，四核Android智能手機已經全面進入了千元以下的時代。四核和4.5英寸屏儼然成了新的千元智能機標準配置。

　　在目前如火如荼的千元四核大戰中，聯發科去年底發布的MT6589芯片扮演了發動機的角色，其支持雙模雙待雙通、且成本和去年推出雙核MT6577相差無幾的特點，讓眾多國產廠商紛紛投入了這一平臺。目前已經上市的四核千元智能機產品就已經覆蓋了“中華酷聯”、金立、OPPO等幾乎所有重要的國產品牌。

　　酷派是掀起千元智能機升級大戰的急先鋒。中國電信聯合酷派推出的新一代千元智能機5890，配備了一塊4.5英寸電容觸控屏，內部搭載主頻為1.2GHz的高通四核處理器，這也是高通四核芯片首次應用在千元機上。除了酷派之外，其他手機廠商也在急迫跟進，近日，中國電信聯手聯想、酷派、中興等多家廠商高調推出多款定價在千元以下的智能手機。中興手機相關人士表示，會在四月上旬推出四核、4.5英寸屏的千元智能機N909，這也是中國電信集采的手機，售價990元。聯想手機人士則表示，將在4月下旬推出四核、4.5英寸屏的CDMA制式A820E手機，支持雙網雙待。

　　中國電信的新一代千元智能機將在4月份陸續上市，其他運營商也沒閑著。就在一個多月前，聯通剛剛首發的一批支持21M高速網絡的千元四核產品，其中中興通訊、宇龍酷派推出的中國聯通定制的四核、5英寸屏的千元3G智能手機型號為中興V967S和酷派MAX7295，均支持中國聯通HSPA+21M高速網絡，采用1.2GHz四核處理器、5英寸qHD高清觸摸屏。另據消息顯示，在即將到來的五月促銷季中，中國移動TD制式的千元四核智能機也將全面登場。業內人士預計，5月將會是國內市場四核千元智能機全面開打的時刻。

　　對于運營商在千元智能機上不遺余力進行配置升級的做法，國產手機廠商頗為支持。運營商的終端補貼尤其是千元智能機方面的補貼，也給了國內廠商很大的支持。聯想移動的相關人士表示，雖然運營商定制產品的利潤空間有限，但是運營商渠道補貼政策對推動產品上有著很大的幫助，也很大程度上刺激了市場需求，這對于國產手機廠商從長遠來看還是有好處的。“先把市場份額占住，少賺點錢也不是太大問題，現在產業鏈這么成熟，我們也不會虧本做生意的。”

　　手機用戶向智能手機遷移趨勢愈加明顯

　　在新興市場的強勁需求促使智能手機價格走低的同時，反向的推動作用也在產生——在智能手機價格大幅下降的刺激下，新興市場的龐大潛力正在被挖掘。市場調研公司IDC近日發布的報告顯示，全球智能手機的銷售量將在2013年達到9億多部，銷量占比將超過功能手機，而推動這一增長的主要因素是“智能手機價格的大幅下降”。

　　在推動國內3G普及的過程中，千元智能機發揮了重要作用。據相關統計，在中國智能手機市場中，80%以上是價格在1000~2000元左右的千元智能機，而這之中，國產手機又占據了大部分市場份額。

　　隨著3G滲透率穩步提高，以及手機產業鏈日趨成熟，運營商和手機廠商紛紛升級各自的千元智能機戰略，千元及以下智能手機將在未來繼續成為推動中國手機市場銷量增長的主力。國內市場上掀起新一輪千元智能機熱潮，以及智能機價格的下行，將驅使手機用戶向智能手機遷移，從而拉動中國智能手機市場增長。美國市場研究公司尼爾森發布的《2013移動消費者報告》顯示，中國的智能手機普及率為66%已經超越美國的53%和英國的英國51%。易觀智庫最新研究顯示，預計到2015年智能手機銷量將占中國手機終端市場整體銷量的90%以上，整體手機市場將被智能手機覆蓋。

　　在千元智能機的推動下，智能手機的全面普及已經為時不遠。不過，低端智能手機利潤微薄，無論是國際大牌還是國內品牌，目前還都停留在拼硬件和拼價格上，手機廠商們要想從這個市場分得一杯羹，并非易事，如何做到在硬件水平提升的同時也提高應用等軟實力，增強產品的用戶體驗，從而脫穎而出，是值得所有廠商思考的問題。

來源：通信信息報

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