互聯網流量入口爭奪戰爆發 360導航變臉

　　作為中國網民最為便捷的網站及信息檢索工具，網址導航站逐漸成為中國網民上網的重要入口，可謂互聯網的必爭之地。為搶奪流量入口，各個搜索引擎紛紛蓄力。2013年，百度hao123投入重金意欲東山再起，搜狗希望借輸入法“截流”逆襲，現如今穩坐導航站流量老大寶座的360導航也啟動了重大戰略轉型。

　　360導航在4月2日正式改版，推出“內容直通車”，“七大內容板塊”聚合展現內容化、個性化的信息。此做法讓人不禁猜測，360導航的明天，會逐步轉型門戶資訊網站，還是參照MSN中文網的模式發展?

▲360導航頭部醒目設置“七大內容板塊”

　　搜索旗下的導航流量入口爭奪戰爆發

　　隨著搜索引擎的影響力越來越大,旗下的網址導航站無一例外都希望借著搜索引擎的東風,進一步提高產品影響力和市場占有率。在這一場導航之戰中，曾經一度呈現百度的hao123網址之家與360導航、搜狗網址導航三國鼎立的局面。而現今，導航網站的發展空間越來越小，競爭也越來越激烈。如果不能在創新有所突破一舉奪魁，就會一落千丈。在這一片搜索引擎的紅海中，被市場拋棄也就是分分鐘的事兒。

　　渠道競爭加劇，互聯網流量入口爭奪戰悄然發起。

　　hao123作為當年百度最為炙手可熱的產品，現今看來似乎已風光不再。360搜索市場份額的不斷上升，也給了百度不小的壓力。據業內人士稱，hao123承擔了百度30%的流量來源，然而近年受制于創始人的陸續離開、產品運營模式的固步自封等客觀現實，hao123目前步伐緩慢。單就360導航來說，360導航每天訪問用戶超過1億人次，已超過hao123的1-2倍。據悉，百度公司為力保hao123的市場份額不至繼續下滑，2013年計劃投入6億元，高價全面捆綁網民常用軟件，同步進行入口資源兌換，極盡所能為hao123導入流量。

▲百度hao123

　　百度在導航領域的發力，似乎也刺激360加快了“革命”的動作。早在2012年，360導航就在首頁左側推出了一系列新聞、視頻、旅游、笑話等內容版塊，同時，360導航酷站區域“汽車板塊，生活版塊”直接增加內容屬性區域，涉及到汽車新聞，車型，報價，品牌等直達。目前，360導航已迅速建立起影視頻道，游戲頻道，小說頻道，旅游頻道，教育頻道等數十個內容頻道。同時，360導航名站區“猜你喜歡”版塊的設置更可根據用戶對360導航各類行業領軍網站的喜好，推薦同類型優質垂直網站。

　　能明顯看到，隨著與行業內各大網站的合作，360導航網站正在迅速變厚，致力于成為龐大的內容聚合平臺。

　　360導航變臉 向新聞門戶的進襲

　　據悉,360導航將于4月2日正式改版，推出“內容直通車”，導航醒目頭部設置“七大內容版塊”，聚合展示各大網站最優質的內容，翻動直接進入”內容屏”，用戶可以不經過二次三次點擊，直接瀏覽自己最喜歡的內容。

　　作為導航站，360導航深知搶占上網入口的重要性。此次升級改版，與各大新聞門戶全面合作的戰略，讓人不由聯想到了騰訊QQ彈窗“截流戰術”。QQ彈窗的原理即搶占用戶的上網入口，培養用戶的閱讀習慣，目前已經成為用戶獲取新聞的重要渠道之一，每天新聞點擊量超過6000萬次。

　　作為導航網站，在如今的網絡環境下如何實現破局謀求發展，“內容化+個性化”的長遠布局或許才是正解。畢竟導航承載的功能不該只是簡單的入口指引類產品，而應更多地承擔傳遞信息的作用，在入口培養用戶的閱讀習慣。畢竟用戶黏度才是決定導航站生死存亡的根本。

　　360導航此番“內容直通車“的推出，為用戶閱讀習慣的養成及未來的發展模式提供了巨大的想象空間。360導航的明天，會逐步轉型門戶資訊網站，還是參照MSN中文網的模式發展?我們不得而知。但360導航在對于搶占網民流量入口的決心早已不言而喻。畢竟在中國特色的互聯網，得入口者，才能得天下!

來源：IT168

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