“網絡視頻未來的變革趨勢是移動與大屏一個都不能少”，聚力傳媒副總裁單曉蕾十分肯定地說，為了搶先占據電視端用戶，他向北京商報記者透露，PPTV將在下個月推出新一代智能互聯網機頂盒產品。在單曉蕾看來，網絡視頻向電視和移動端全面挺進將是行業必然趨勢。
5-10年內機頂盒不會被替代
繼樂視和小米試水互聯網機頂盒之后，據單曉蕾透露，由PPTV和華數合作的機頂盒目前已經在給廣電總局審核的過程中，網絡視頻劍指電視端的勢頭不言而喻。
“用戶的需求決定未來沒有一個終端或屏幕是獨立存在的，視頻業光發展電視端或移動端顯然是不夠的，”單曉蕾如是說。“各家視頻網站的能力現在已經到了多屏發展的程度，這是一個必然的發展趨勢。”
“在電視端方面，近期我們PPTV的視頻平臺和華數的互聯網電視集成播控平臺已經完成了對接”，單曉蕾進一步介紹道。
其實，PPTV在機頂盒方面已有了前期積累。據了解，在此次合作之前，其與華數就合作過機頂盒業務。而正是這些經驗，讓單曉蕾認識到互聯網電視時代還沒有完全到來，“要實現視頻的電視化必須是互聯網企業自己來做，因為我們了解用戶的需求不僅是大尺寸屏幕，還要看內容，而傳統電視業他們考慮更多的是屏幕本身、硬件銷量和穩定性等”。
相關數據顯示，目前中國家庭彩電的存量為5.35億臺，此規模大于網絡視頻去年4.5億的用戶量，市場規模潛力可見一斑。然而曾有業內人士預言，互聯網機頂盒只是一個過渡品，未來很快就會被芯片代替內嵌到智能電視機內。對此，單曉蕾并不認同，他認為這在五到十年內難以實現。
三年內移動廣告份額占比三成以上
從各家的布局來看，電視端的價值目前還未被所有的視頻網站所認同，但是挺進移動端市場的意圖顯而易見。今年以來，優酷、土豆、愛奇藝等視頻網站都高調表示今年將探索移動端視頻商業化。
據單曉蕾介紹，“其實在2011年PPTV剛開始布局移動終端的時候就已經開始商業化，當時單一客戶在移動端的最大投放是幾十萬，去年該數字為數百萬級，我們去年在移動端的營收占整體收入的10%”。
雖然業界普遍認為移動端的特殊性造成用戶對廣告的忍耐度較低，但是單曉蕾認為，這并不影響移動端的到達率。“主要還是要看你的廣告是否和用戶群匹配，”他舉例道，“布拉德·皮特做的香奈兒5號香水廣告，在我們移動端的投放時間是30秒，比普通的移動廣告時長高一倍，但點擊率高達34%，原因就是用戶喜歡。”
一個有趣的數據顯示，在5000萬PPTV活躍手機用戶中，有一半安卓用戶的機型集中在42款，其中三星有14款，HTC有12款，還有小米、聯想、索尼等，平均售價3138元，平均屏幕尺寸4.15英寸，可以說擁有這類手機的用戶屬于中高端人群，這很適合高端品牌精準投放。
“目前已經有四成的廣告主自愿在移動端投放了，”單曉蕾透露道，“極有可能明年視頻移動端活躍用戶會超過PC端，到2015年移動視頻廣告份額將占到整體的1/3以上，這是全行業的趨勢，不僅是用戶從PC端遷徙到移動端，還包括商業化實現模式的改變。”
來源：北京商報
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