手機業開局不利：價格戰激烈創新無力

這是智能手機的輝煌時代：操作系統花樣百出，千元甚至百元智能手機品牌層出不窮。然而，輝煌的背后卻難掩困窘：不但作為行業領頭羊的蘋果公司股價近乎腰斬一半，此前一度大有崛起之勢的多家智能手機廠商接二連三遭遇困境。上周，手機企業摩托羅拉和中興通信均宣布在全球實行裁員計劃，其中摩托羅拉的裁員計劃更波及中國。有業內分析師表示，全球智能手機產業在2013年開局不利，激烈的價格戰很可能讓全行業步入死胡同。

現象

國際巨頭同時裁員

在去年8月就開始裁員20%的老牌手機廠商摩托羅拉再次陷入裁員風波。近日摩托羅拉公司向信息時報證實，谷歌宣布對旗下摩托羅拉移動裁員1200人，涉及美國、中國和印度員工，約占摩托羅拉移動員工總數的10%。

“為遵守當地法律法規，我們還不能立即通知那些受本次裁員影響的大陸地區的員工。”摩托羅拉公關負責人向記者表示，本次裁員是去年夏天裁員計劃的延續，摩托羅拉公司將接力幫助員工讀過這個艱難時刻。

經營情況不佳，再加上缺乏谷歌的全力支持是摩托羅拉接連裁員的主因。據記者了解，在去年第三季度，摩托羅拉移動虧損超過5億美元，而2012年在第四季度，摩托羅拉移動虧損超過3.5億美元。

營收不佳的國際手機企業并不只有摩托羅拉一家。根據韓國手機品牌LG電子發布的2012年第四季度財報顯示，LG第四季度凈虧損4.2896億美元 合4680億韓元，該季度LG智能手機出貨量僅為760萬臺。日本知名廠商索尼等的生存狀態同樣艱難。根據國際調研公司Canaccord Genuity發布的研究報告顯示，2012年索尼對手機行業的利潤貢獻為-1%。

國產廠商多陷困境

國際品牌業績不佳，中國品牌同樣不堪。比如，曾一度在智能手機領域處于領先的HTC在國際市場上完全處于被動挨打的局面。HTC在2012和2013年交替期間動作不斷，接連推出了世界首款1080p 5英寸屏幕的HTC Butterfly以及近期剛剛露臉不久、擁有前衛拍照技術的HTC One。但這一切似乎并沒有提振其股東與消費者的信心。據HTC發布的2月份營收數據顯示，HTC在2月份綜合營收113.7億新臺幣，約合3.84億美元，同比下跌44%，環比下跌26.8%。與此同時，上個月HTC的第四季度財報顯示，2012年第四季度HTC的凈利潤僅為10億新臺幣，為其2004年以來的最低水平。

另一中國品牌中興通訊，2012年第三季度虧損19.45億元，預計2012年虧損25億~29億元。根據近日中興通訊的一位內部人士稱，中興通訊三月份到期的職工勞動合同還沒有續簽，預計各部門將按20%左右的比例“優化”員工。這意味著中興有可能在今年第一季度出現新一輪裁員高峰。中興通訊相關負責人則表示，中興在國內并沒有裁員，目前只在海外進行了優化。

而根據工業和信息化部電信研究院發布的報告顯示，國內智能手機市場在2012年出現了377家國產廠商，其中智能機年出貨量在10萬部以下的中小手機廠商多達246家。這些小廠家的命運同樣堪憂。

蘋果股價持續下滑

此前人們普遍相信，全球智能手機產業不佳源于蘋果和三星兩家巨頭攝取了全部的利潤，而富于創新理念的蘋果公司更被視作整個行業的火車頭。不過目前蘋果公司這個火車頭的形勢亦漸漸不妙，不但股價持續下滑，國際投行亦持續下調蘋果公司股價。

根據近日投資銀行Jefferies分析師彼得·米塞克Peter Misek發布研究報告，蘋果目標股價將從500美元下調至420美元，下調幅度為16%，理由是在三星的激烈競爭下，蘋果今年一季度的銷售增長將放緩。

米塞克還表示，今年一季度蘋果iPhone的銷量預期將從3750萬降至3500萬，營收預期降至410億美元，預計蘋果目前持有約200萬部的iPhone庫存。米塞克指出，在三星推出Galaxy S4后，蘋果的銷售可能進一步放緩，預計一季度銷售額有25%的可能性達不到預期。

原因

價格戰激烈且創新無力

是什么導致2013年全球智能手機開局不利？有分析認為首先是激烈的價格戰導致硬件生產廠商無利可圖。比如，盡管剛剛發布了頗受歡迎的新終端，但投資銀行Jefferies分析師彼得·米塞克Peter Misek仍然認為黑莓公司將會退出手機市場，專心發展軟件和服務業務。米塞克認為，激烈的競爭正在壓縮黑莓的利潤率，導致該公司的手機業務處于虧損之中。他還認為聯想或其他企業最終將會收購黑莓的手機業務。

而在國內，智能手機的價格戰更是已經拼殺到399元到299元的價格段，這意味著從生產廠商到渠道商都沒有了利潤空間。

另一方面智能手機產業似乎一直沿著喬布斯開創的產品路徑和摩爾定律進行競爭，漸漸進入創新困局。“你4寸屏，我就5寸、5.5寸屏，他就開發6寸屏；你使用1G頻率的CPU，我就使用1.5G的頻率。來來去去就是參數比賽。”艾媒咨詢董事長張毅向記者表示，由于全球廠商沉迷于“快魚吃慢魚的邏輯”，沉迷于互相抄襲，不敢長遠創新，最終導致全行業利潤下滑。“是到了需要靜下新來安心創新的時候了。”張毅如此表示。

來源：信息時報 作 者：潘敬文

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