移動搜索領域個性化智能化將成主流

隨著互聯網信息更新的加快和用戶數量的快速增長，搜素引擎已經成為當下最流行的應用之一，搜索領域也從PC逐漸轉向移動搜索，正在開啟一個新的紀元。據中國互聯網信息中心CNNIC相關數據統計，僅2012上半年，搜索引擎在網民中的滲透率已經達到79.7%。

在移動互聯網上，搜索應用同樣占據著不可替代的位置，巨大的用戶群成為了各大企業爭相角逐的目標。不同于PC端的壟斷局面，移動搜索領域還沒有出現絕對優勢的玩家。百度僅僅領先半個身位，宜搜、搜搜緊追不舍，360、盤古、云云等新銳則暗暗發力。面對全新的移動互聯網環境，只有緊扣個性化需求，深挖信息技術的革新，才更有可能在競爭中彎道超車。

移動搜索方興未艾

智能手機、平板電腦的普及正在改變人們獲取信息的方式。據最新數據顯示，移動互聯網用戶數量過5.2億，已經超過互聯網用戶人數。

移動互聯網將成為下一個發展重點已成為共識。隨著移動互聯網時代的到來，移動搜索服務的需求正逐漸凸顯出來，移動搜索表現出了極大的擴張力。

截至2012年6月底，手機搜索用戶規模達2.6億，相比2011年規模增長17.3%。與此相反的，互聯網信息統計公司comScore近日發布的數據顯示，2012年9月份基于PC端所有搜索引擎的搜索量同比下降4.4%，這是2006年以來PC搜索量的首次下降。

毫無疑問，移動搜索這一后起之秀正在侵蝕原PC搜索的市場，顯示出了強盛的生命力。移動互聯網的發展是必然的趨勢，具有得天獨厚的條件。

其一，各大品牌3G手機的全面攻勢和國內無線網絡越來越高的滲透率，為移動互聯網的發展創造了條件。根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2012Q3中國移動互聯網市場規模為147.8億元，同比增長102.1%，環比增長16.9%。移動互聯網的發展喜人，進一步刺激了移動搜索的需求。

其二，受傳統搜索服務的影響，人們對移動搜索具有顯著的剛性需求。中國互聯網信息中心CNNIC發布的報告顯示，截至2012年6月底，搜索引擎用戶規模已達到4.29億，穩居第二大網絡應用之位。

各大廠商紛紛搶灘移動搜索

移動搜索的巨大藍海引來眾多廠商搶灘，移動搜索領域近來并不缺話題。

百度CEO李彥宏曾公開表示，“百度已調整戰略，把移動搜索作為重點業務發展。”盡管在移動搜索上沒有維持一家獨大，百度布局移動搜索的表現也并未讓人失望。近日，百度全面升級了移動搜索功能，一系列算法優化、語音搜索方面的突破，讓百度移動搜索凸顯時效性、關聯性和便捷性。

不僅如此，百度在搜索領域積累下的大量資源和技術儲備也不容忽視。百度的移動搜索戰略具有明顯的優勢，為業內人士所看好。百度發布的2012年第三季度財報顯示，百度移動市場份額繼續擴大，移動搜索流量較去年同期增加110%，相比上一季度增長25%。

360今年在搜索領域頻頻發力，自稱“有搜索基因”。自2012年8月份低調上線綜合搜索，并迅速拿下國內10%的搜索市場份額后，360進軍移動搜索就更顯得順理成章了。日前，域名為m.so.com的360手機搜索已經悄然上線。該移動搜索被設為360瀏覽器的默認搜索引擎，雖然還未清楚這一移動搜索的效果如何，但此舉被業內人士看做是一場與百度的“約架”。

以盤古、云云為代表的，以自主創業方式進入搜索市場的后來者形成了一股新興的力量。半個月前，潛心打磨近兩年的云云正式上線，成為了我國第一個社會化綜合搜索引擎。云云最近引起廣泛關注得益于它與新浪微博合作，為新浪微博的Android客戶端的搜索提供支持。而依托新華社和中國移動成立的移動搜索引擎盤古，被笑稱為“國家隊”。它的賣點則是可將搜索結果短信發送至手機，以及來自新華社新聞、輿情等多方面的支持。

此外，去年5月份騰訊宣布架構重組，旗下搜搜退出PC搜索，而把精力放在移動搜索領域。還有些在移動互聯網耕耘多年的企業，如宜搜、易查等，在不斷發力。

隨著各大廠商加快移動搜索的布局，這一領域將越來越熱鬧，移動搜索的入口之爭必將更加激烈。

智能化將成移動搜索發展方向

移動搜索引擎市場規模不斷擴大，同時市場分布也逐漸明朗。最新數據顯示，無線搜索站點搜索量份額中，百度34.9%，宜搜21%和騰訊搜搜19.7%位居前三。百度雖然仍居榜首，但三家份額相差并不大，移動搜索三足鼎立的局面正浮出水面。

愛幫網CEO劉建國認為，在移動互聯的時代，由于受消費者習慣等因素影響，生活搜索最有可能在移動的時代突破寡頭。移動搜索機遇與挑戰并存。搜索服務要想在移動互聯網上生根發芽，必須適應其特定的環境，生搬硬套傳統的搜索服務不可能獲得成功，只有創新才可能占領先機，實現彎道超車。

同PC搜索領域相比，移動搜索具有不同的特性。從信息廣度上講，人們使用移動搜索更多是為了尋找附近相關信息，信息應更趨本土化和地域化。從搜索時間上講，人們使用移動搜索的時間呈現碎片化，并且不會花太多時間在每一次的搜索上。所以信息的篩選顯得格外重要。

不僅如此，移動互聯網正朝著多元化發展，未來的移動搜索將更加地注重個性化和智能化。要想打破行業格局，能否提供差異化的產品體驗是關鍵。云云網創始人劉駿曾這樣定位云云：云云網無法同已知東西類比，咱們做的是個全新的東西，跟目前人們已知的東西完全不同，沒辦法類比。

不管是技術還是模式上的創新，各家廠商或應加強人工智能的探索、深挖用戶信息技術的革新，使得每個用戶都能得到符合其真實需求的個性化信息。

來源:通信信息報 作 者：嚴莉涵

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