廣電系再次借力WiFi 擁抱互聯網

中廣云媒體熱點與歌華飛視殊途同歸

很少出現在公共場合的孫朝暉突然大聲宣布中廣傳播新戰略：CMMB云媒體熱點服務。據孫朝暉透露，目前該新業務正在進行內部技術測試，明年年初將有望實現商用。中廣傳播這種將廣電網和WiFi相結合的模式并非首例，一年之前歌華就推出了利用有線電視網及WiFi熱點的歌華飛視業務。

56GB內容×1百萬熱點=0流量

隨著移動互聯網的發展和智能終端的普及，WiFi作為緩解3G網絡移動數據流量壓力的“救命稻草”，成為電信運營商的新寵。中國移動李躍將WiFi放到非常高的低位，表示：“WiFi不是一個過渡產品，而是一個面向未來的長久之計。”并將WiFi納入四網協同戰略；中國電信制定了“CDMA+WiFi協同”戰略；中國聯通也采取了3G廣覆蓋、WLAN作為熱點補充的模式。WiFi大行其道的同時，也有人在思考其中可能存在的商業模式。中廣傳播就在打著WiFi這個算盤。

中廣傳播集團總經理孫朝暉表示，中廣傳播可以借助已建成的覆蓋全國的CMMB數字移動多媒體廣播網絡，通過播存技術，將視頻、文件等內容存儲于WiFi熱點，提高WiFi熱點的服務價值。“CMMB云媒體熱點技術不占用任何電信網絡上行或下行帶寬資源，通過播存技術將每天可達56GB的內容存儲于熱點，為熱點用戶提供全媒體服務。”孫朝暉解釋道。這就意味著熱點數量越多，社會經濟效益愈發凸顯，給個公式一目了然：56GB內容×1百萬熱點=0流量。

據悉，該業務模式目前正在內部技術測試階段。孫朝暉表示希望能夠打造一個“內容超市”，預計明年年初實現初步商用。按照孫總的說法，中廣傳播的云媒體熱點服務重新定義了熱點，提高了熱點服務的附加值。

來自歌華飛視的實踐

其實，對這種新模式的探索，中廣傳播并非首家。行業人士表示，中廣傳播的云媒體熱點服務與歌華飛視存在相似之處。

據了解，2011年歌華有線在北京推出了“歌華飛視”業務，面向iPad、智能手機通過廣電WiFi熱點和雙向機頂盒提供高碼流視頻服務。歌華飛視在公共場所采用融合廣播與WiFi的模式，在家庭采用交互點播方式，使電視終端數從單一電視機擴展到移動用戶。

而中廣傳播云媒體熱點服務也就是在熱點服務器上加載CMMB芯片，形成無線網元，而歌華飛視稱之為“融合網元”，雙方都是在熱點上實現協議轉換和格式轉換。

“這個無線網元可以將廣播信號轉換成適合IP設備接收的信號。”如此一來，CMMB業務不僅在CMMB終端上實現，也可以再iPad和智能手機上實現，突破了對終端的限制。另外，通過在無線路由器上加載CMMB芯片，可以利用WiFi進行補點，實現深度覆蓋，成本比CMMB單獨補點要低。

實際運營是挑戰

首先，孫總所說的不占用電信網絡上行或下行帶寬資源，節省點播帶寬資源，將會隨著3G網絡的深度覆蓋、WLAN的補缺以及4G網絡的到來，而不再占有優勢。“4G時代的到來，流量受限還成立嗎？”據北京信息化基礎設施提升辦公室主任毛東軍介紹在談北京4G網絡建設中提到，4G可以提供比3G帶寬超過10倍以上的帶寬，能達到百兆以上。CMMB的廣播式推送在短期內確實存在流量成本優勢，但長期來看則存在不確定性。

另外，在熱點服務器上加載CMMB芯片，這個成本由誰來承擔？第三方商家是否有足夠的動力來買單？據孫總介紹，中廣傳播可以將商家的宣傳短片或是廣告內置進去，精準的投放到消費者終端之上，從而實現商家買單。但是，商家的投資能否帶來高回報又是個未知。與可以參照的是，移動互聯網領域存在諸多類似思路，但均運營不佳。

還有一個不容忽視的問題是，用戶層面對著多種業務場景的競爭。比如說持有相同模式的歌華飛視以及騰訊、樂視等推出的一系列視頻APP客戶端，這些視頻客戶端均能免費提供數十個電視臺和數以百計的電視連續劇、電影、綜藝節目供用戶點播。無疑，只能收看6個電視臺的CMMB對用戶的吸引力是一大問號。

雖然CMMB的云媒體熱點服務具備一定價值，能夠充分發揮廣播網的高容量、低成本分發優勢，但是具體的實際運營還需要面對多重考驗。

來源： CCTIME飛象網

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