電信廣電暗戰三網融合 業務滲透加劇市場競合

電信市場熱點不斷變換，繼4G、寬帶后，沉寂許久的三網融合近日再次引發各方關注，廣電系與電信系的布局顯然已暗波涌動。此前有消息稱，中國網絡電視臺各省市調查取證百視通侵權盜播其節目內容。10月8日，電廣傳媒發布公告稱，擬定向發行不超過5.15億股股票，募集資金規模不超過53億元。其中，37.2億元用于建設下一代廣播電視網，實現湖南廣播電視全業務運營升級改造。業內人士表示，這是自2011年底我國出臺深化文化體制改革的若干決定后，首個地方有線電視類上市公司大規模定增支持三網融合改造。而運營商方面也絲毫沒有懈怠，中國電信、中國聯通近期相繼進行了大規模的IPTV終端招標集采，總計達到620萬臺。

在寬帶大提速的背景下，IPTV作為三網融合的重要內容步入發展快車道。今年年底，三網融合將進入最后的試點全面總結階段，并將以此為基進入后續的全面推廣階段。在此背景下，電信運營商與廣電原有的渠道和內容優勢或被打破，因業務發展需要，雙方在各領域的滲透和開放逐漸展開，市場主體的競合將愈演愈烈。

聯通電信發力IPTV，向高清智能化演進

中國電信已于8月份進行了2012年IPTV終端設備采購，采購量為486.4萬臺，分為智能機頂盒、高清機頂盒、標清機頂盒三類，集采數量分別為7.4萬臺、125萬臺和354萬臺。其中，智能機頂盒集采尚屬首次。

緊隨其后，中國聯通9月26日正式對外發布2012年家庭寬帶多媒體盒端集中采購的標書，本次集采的機頂盒總量為1336000臺，分為兩個標段，其中標清數量為677000臺，高清數量659000臺。

據分析，隨著中國電信和中國聯通兩大電信運營商不斷在IPTV領域發力，其終端領域正發生變化——IPTV標清機頂盒比例將不斷減少、IPTV高清機頂盒將成為主流終端形態，而其機頂盒的價格也將不斷的下降，在此基礎上，高端的、個性化的終端產品將會通過運營商通過銷售渠道，以供高端用戶選擇。

事實上，在第四屆三網融合中國峰會上，上海電信研究院副總工程師蔣力女士也透露，中國電信IPTV終端下一步將向智能化方向演進，即IPTV的應用化和機頂盒的智能化。隨著“光網城市”的發展，各地光纖介入和寬帶提速的跟進，2012年開始，高清業務在各省都在做大力發展。

這顯然迎合了市場的發展和細分用戶的需求，同時也對廣電正在進行的有線網絡雙向化改造及其未來的有線高清交互機頂盒造成一定壓力。據不完全統計，截至2012年6月1日，中國有線數字電視用戶已超過1.1億，占全國有線電視用戶1/2強。但中國有線高清交互用戶數量并不樂觀。

寬帶提速運營商搶先發優勢

目前，電信產業政策利好不斷，三網融合、寬帶提速、寬帶中國等獲得實質性進展，中國IPTV行業在中國聯通、中國電信等電信運營商以及產業鏈各方的共同努力下快速推進。而寬帶提速無疑為IPTV快速發展奠定了網絡基礎。

今年3月，工信部啟動寬帶提速普及工程，作為國內兩大傳統寬帶運營商，中國電信與中國聯通正在全國力推“光進銅退”計劃。早在2011年2月，中國電信已全面啟動“寬帶中國·光網城市”工程。中國電信寬帶用戶的接入帶寬將在3-5年內躍升10倍以上，并將持續快速提升；資費在3年左右迎來“跳變期”，并將持續下降。中國電信集團公司總經理助理郭浩日前透露，到2013年，中國電信將使國內城市20M以上的網絡接入能力提升至100%。

IPTV與寬帶無疑是相輔相成的關系。隨著高清視頻的發展，高帶寬的網絡成為產業發展的基礎。目前，“寬帶普及提速工程”開始發揮出積極引導效應，IPTV的發展勢頭不容小覷。截至2012年6月，全球IPTV的總用戶數為6560萬，中國IPTV用戶數量取代法國，成為全球IPTV用戶數量最多的國家。其中，中國電信IPTV用戶達到1700萬。

非但如此，IPTV依托高速網絡加載的應用有很大發展潛力。隨著網絡擴容，擁有渠道優勢的電信運營商若能開發出殺手級應用，未來發展潛力巨大。以IPTV為載體，擁有電子支付、遠程看護等功能的智能家居市場仍有待挖掘。截至今年8月底，中國電信擁有8576萬寬帶用戶，聯通擁有6198.2萬。隨著智慧城市的發展以及用戶對智能化生活的需求，這些現有寬帶用戶或成為IPTV的潛力用戶。

業務加快滲透，市場呈競合態勢

分析認為，在IPTV產業未來的發展過程中，電信運營商主要面臨有線電視網絡運營商不斷進行的有線行業數字化整體轉換和雙向化改造工作的外部競爭，以及諸多家電廠商及互聯網企業力推的互聯網電視、OTTTV、智能電視產品等內部競爭。

據業內人士介紹，未來幾年，在三網融合的背景下，電信運營商和有線網絡運營商將在通信、互聯網與電視傳輸業務市場相互開放和滲透。電廣傳媒所處的有線網絡運營商陣營，一方面需要應對電信IPTV對傳統電視業務的競爭，另一方面將努力參與通信、互聯網等業務領域的競爭。而對于電信運營商而言，對市場反應迅速的互聯網及家電企業將更具威脅性。

蔣力表示，“中國電信在三網融合的業務領域，最主要的是和牌照方合作推IPTV。”這就意味著內容方與渠道方將互相依存。同時，視頻網站與廣電不斷增加的網臺合作關系，視頻網站與運營商的聯盟也表明，市場競爭正越發錯綜復雜，競合成為行業主流。

而電信運營商的潛力尚有待挖掘。三網融合專家吳春勇表示，在目前階段，電信運營商普遍采取IPTV捆綁優勢業務的措施，利用全業務經營的優勢推廣IPTV，IPTV成為寬帶、手機的附屬品，并未真正沉淀出高ARPU值的IPTV用戶。未來電信運營商可以根據用戶的細分需求，探索各種網絡融合的機會，通過差異化營銷推動IPTV產業邁上新的臺階。

來源：通信信息報 作 者：李曉玉

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