智能終端市場多方博弈 中國移動辟蹊徑欲開新局

如今，越來越多的用戶開始使用手機上網。同時，用戶使用手機時，花費越來越多的時間在移動應用上，而不是打電話。可以看到，移動互聯網時期手機用戶行為習慣發生巨大變化。

在這場變化中，移動智能終端起到不小的作用，也越來越得到產業鏈各方的重視。然而，中國移動移動用戶總數接近7億，其TD用戶數超過6000萬，卻仍然面臨來自競爭對手的市場壓力。如何打造特色智能終端，成為中國移動關注的焦點。另一方面，隨著互聯網企業的高調進入，終端市場的競爭逐漸復雜化，呈現價格戰、山寨化的趨勢。越來越多的終端企業希望整合產業鏈各方，建立垂直的體系。

新形勢下，運營商、終端公司、互聯網公司是否要進行新一輪的自我定位，如果有的話，那么新的定位該是什么呢？中國移動如何引導終端合作伙伴，打造健康產業鏈？

事實上，移動智能終端是入口，內容和應用才是移動互聯網時期競爭的關鍵。對此，中國移動開始從多方面布局，從終端實現業務創新，如攜手華為、聯想、三星等合作伙伴提出支持WiMo標準的終端，與浦發銀行合作推出NFC手機等。

智能終端改變產業格局

移動互聯網的發展推動了智能終端產品的換代更新。2012年，中國智能手機加速前行，智能化比例過半。2012年上半年出貨量已達近1億部，增速197%。智能機在增量市場中的占有率已超過48%，內需市場已全面啟動。

移動智能終端發展對產業帶來巨大影響，工信部電信研究院規劃所信息網絡部許志遠表示具體表現在六個方面。

一是產業格局顛覆。在市場占有方面，終端廠商兩強相爭，蘋果和三星壟斷全球手機制造利潤。蘋果和三星兩家的利潤占全球終端產業90%以上；老牌手機廠商諾基亞、摩托、索尼等利潤率逐年下降。

在手機操作系統方面，Android占據主導，全球智能手機高速增長，智能化比例逐年攀升。2010年和2011年增長率均超過50%；在新增終端中智能手機占比將從2011年的27%增至2012年的36%。Android占據移動智能操作系統主導，ios緊跟其后，Windows等其他操作系統平臺尚無起色。

在中國市場，手機操作系統也是Android占據主導地位，國際壟斷被打破，制造廠商規模向均衡化發展。2009~2010年諾基亞獨占中國智能機七成市場；2011年起三星、蘋果、華為、宇龍、中興、聯想全面起步，規模接近。

二是移動數據流量的爆炸性增長。全球數據流量潛力仍在釋放，從2011年第一季度到2012年第一季度，數據流量幾乎翻了一番。地區成熟度存差異，亞太地區產生了全球最大比例的絕對流量，但流量結構處在發展初期。北美和西歐以較少的用戶產生了較大的流量，結構相對成熟。

三是業務不斷創新。應用商店改變了業務開發、組織、提供的模式。應用商店模式成為移動通信（數據）業務的主導業務模式，以I-Mode和移動夢網為代表、以移動網絡為中心的封閉花園模式被顛覆和超越，電信運營商在通信領域僅存的貼近用戶和理解用戶感知的優勢被顛覆。

四是終端基因突變，企業以互聯網基因重塑終端產業。開源、免費、開放成為終端發展關鍵詞。五是技術鎖定瓦解，移動互聯網引領核心技術變革。這主要表現在操作系統和核心芯片兩個領域發生革命性變化，并延伸至幾乎所有ICT領域。六是主導模式發生變革—垂直一體化是當今產業的主導趨勢。

互聯網企業“攪局”

近兩年，小米科技推出了小米手機，阿里巴巴與天語合作了“阿里云”，百度聯合戴爾進入手機市場，360與海爾合作推出特供機??互聯網公司紛紛涉足智能終端市場。對此，中興通訊副總裁、移動經營部總經理王勇表示，互聯網公司以內容應用為王，涉足終端后挑起了終端價格戰。

據了解，一直走蘋果路線的小米，在小米二代手機推出之時，宣布小米一代降至1299元。同時，一些新興的終端制造企業也在降價。如近期青橙宣布旗下青橙Mars 1直降100元，以499元刷新3.5寸屏智能手機市場價格底線，這是該機型上市以來首次降價，創下了市場上高通芯片類同等配置智能機的價格新低。隨著小米、青橙紛紛降價，一位業內人士分析，智能手機井噴，行業競爭同樣日趨白熱化，降價的“戰車”一旦啟動，就很難剎住。

然而，也有人士指出，企業產品降價，看似發動價格大戰，實則“項莊舞劍，意在沛公”。其理由有二，一是近期智能手機上游核心元件成本下降；二是消費者也盼望智能機同時降價，以得到實惠；三是當終端生產規模上來成本下去時，降價是贏取更多消費者好感的最直接手段。小米公司一開始也在宣稱不賺錢，一旦規模上來，利潤相當可觀。“并不是每次降價都是壞事。”

面對復雜的市場競爭，王勇表示，在移動互聯網時代，中興通訊終端策略還是會繼續強化自身在終端制造領域和設備領域的優勢，推出全球一流的終端產品，同時將軟件服務作為智能手機下一步發展的重要方向，打造使用體驗更好的手機。

NFC手機終端元年來臨

隨著3G業務在中國的全面展開，移動支付手機的發展也進入成長期。其中，NFC技術越來越成熟，業界對支持NFC功能的終端關注度也越來越高。中國移動研究院黃更生表示，中國移動近年來一直致力于SIM卡的NFC手機的開發以及移動支付的普及推廣。

當前市場上部分NFC終端僅支持讀寫器、P2P模式，不支持卡模擬模式。但由中移動研發的NFC終端架構中，NFC非接觸功能已經同時支持卡模擬讀寫器及P2P模式。“中國移對NFC終端的要求與GSMA以及Orange、Vodafone沃達豐、T-Mobile、NTT docomo等公司一致，已經得到了全球近50個運營商支持。”黃更生表示。

2010年，中國移動于正式入股浦發銀行，并在2012年加快了基于SIM卡NFC手機的普及步伐，同時打造了開放平臺，向合作伙伴開放SIM卡空間。雙方于2012年6月召開了移動金融相關發布會，正式發布雙方戰略合作產品。同期，中國移動與中國銀聯簽署了《移動支付業務合作框架協議》。中國銀聯將在2012年內實現90個城市試點，完成100萬臺非接觸POS機自助終端設備的改造。

據悉，中國移動將于今年9月底完成第一款NFC手機、SIM卡的開發，并在12月底完成除銀聯合作應用以外其他端到端測試，從而具備銷售條件。到2013年2月，中國移動將完成與銀聯合作專區測試和上線。

來源：通信世界網-通信世界周刊 作 者：黃海峰

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