數字電視支付加快三網融合進程

　　隨著第四批支付牌照發放，數字電視支付業務正式進入人們的視野。基于此，用戶可以通過“電視+遙控器”的方式進行銀行卡支付。這一金融服務的又一次創新，有望引領廣電行業步入一個全新的高度。

　　當三網融合戰略使電信網、互聯網和廣播電視網逐步達到無縫狀態時，電視將不再只是電視，承載更多豐富內容的增值服務將在融合發展的大趨勢下逐步搬上電視屏幕，展現方式也將越來越多樣化。打通信息流、資金流、物流等環節由此而顯得日益緊迫，創新金融服務順勢介入。

　　傳統付費的局限性

　　目前，廣電行業多業務領域的付費形式具有很大的局限性，營業廳辦理、人工上門等形式存在成本高、收款不及時等缺陷。而數字電視支付業務的介入，令廣電行業高居不下的壞賬率現狀得到有效緩解，更形成了增值服務推廣的良性循環。

　　在廣電行業數字電視業務網絡制式中存在雙向互動網絡與單向推送網絡的區別。雙向網絡電視用戶可實現上下行數據互通，而單向網絡電視用戶則僅限于下行內容觀看。“電視+遙控器”的支付模式，僅僅適用于雙向互動網絡，單一模式的詬病凸顯令人擔憂。

　　雖然目前較為領先的雙向互動網絡得到長足的發展，但審時度勢，在實現全面覆蓋之前，使用單向網絡的用戶不應被排除在豐富的增值服務范圍之外。

　　據提供數字電視支付方案的掌中付副總經理何麗巖稱，除了在雙向網絡城市推出的“電視+遙控器”支付模式之外，其數字電視解決方案還針對單向網絡城市推出了“電視+手機”以及“電視+語音電話”兩種支付模式，彌補了單一模式的不足，更實現廣電網絡的全覆蓋。

　　針對雙向網絡的“電視+遙控器”支付方案

　　據悉，掌中付作為行業化移動支付解決方案供應商，在2011年就開始了數字電視支付方面的技術研發，目前掌中付除了為雙向網絡提供“電視+遙控器”支付方案，還為數字電視機頂盒提供標準化的API支付插件，以及共機頂盒應用調用。用戶通過電視遙控器輸入銀行卡信息，可實現機頂盒的銀行卡支付交易，并和網關進行通訊。

　　在單向網絡，用戶可通過手機WAP的方式來進行支付，通過手機的瀏覽器來采集銀行卡信息，并和網關通訊。用戶在電視端支付確認頁面輸入指定手機號，系統向該手機推送一條短信，內含支付鏈接，用戶打開鏈接即可進入支付頁面，輸入任意銀聯卡號和密碼即可完成支付。用戶無需注冊賬號或綁定銀行卡信息，既簡化操作流程，又降低了個人信息被盜的風險。

　　除此之外，第三方支付賬戶、運營商話費、預付費卡等支付方式均可依照廣電運營商需求，在手機WAP頁面實現定制，豐富了用戶的支付方式，刺激用戶消費。

　　同理，與電視端相結合的語音電話支付模式，用戶撥打電視終端顯示號碼，通過電話按鍵輸入采集銀行卡信息，在語音提示的指導下完成支付，實現實時交易。

　　掌中付“電視+遙控器”、“電視+手機”、“電視+語音電話”三種支付模式，實現了廣電網絡雙向和單向的全覆蓋。多樣化的支付方式，在滿足不同城市人群支付需求的同時，大大提升了支付成功率，也為三網融合提供了有效的移動支付解決方案。

來源：通信世界網

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