移動互聯網長尾特性凸顯 細分市場競爭加劇

隨著移動互聯網越來越熱，但2012年上半年互聯網領域的投資數量和資金規模卻下滑趨勢明顯，互聯網領域投資趨于理性。而且互聯網行業的增長模式也逐漸由對概念及模式追捧，轉向精細化運作。互聯網進入新一輪的發展調整階段，細分市場越來越成為是這個階段的主要特征。而互聯網細分市場主要表現為專業化、地域化、人群化。

生活移動化，APP市場獨領風騷

越來越多與人們生活相關的服務將移動化，這個領域未來的市場規模足夠大。實際上，移動互聯網產業是一個長尾化的產業，從移動終端，到各種App，再到手機操作系統，構成了全產業鏈的線性主干。再加上各種為App應用提供支持的基礎服務，如移動支付、移動廣告平臺以及應用開發平臺等，構成移動互聯網產業鏈。

app瞄準用戶的某個需求缺口，并通過免費下載的形式圈定用戶。PC時代公司競爭以大而全為焦點，移動互聯網時代是聚焦競爭。app席卷了各行各業，涉及的面廣。但除了工具類的應用外， app服務的多數是細分行業的細分領域。

兒童市場風頭正勁 互聯網巨頭涉足兒童產業

隨著上網用戶日趨低齡化，兒童用戶吸引眾多公司紛紛進入兒童互聯網行業;平板電腦的普及，使得兒童互聯網企業也開始關注移動領域的應用，而一些APP開發商和互聯網巨頭也開始大規模進入兒童互聯網領域。

清科數據顯示，自2008年以來，淘米網、奧比島、貝瓦網、上海童石、鐵皮人、八方視界、媽媽網等公司都獲得了額度不一的投資。同時，騰訊、360、百度、網龍91無線、搜狐等互聯網巨頭也紛紛以不同姿態進入兒童互聯網市場。兒童游戲，嬰幼兒教育，兒童應用等逐漸進入互聯網用戶的視線。

“她經濟”吸引眼球，女性市場日益擴大

據了解，在手機上網發展較成熟的日本，女性用戶群已成為絕對的中堅力量。以日本流量最大的無線門戶MobageTown為例，男性和女性用戶比例已達到47.4：52.6。最大的SNS無線社區網站Mixi中，男女用戶比例也基本持平，分別為47.5：43.0。而目前國內手機上網用戶女性用戶的比例正在逐年快速增長。

在過去的一年包括女妝團購網站聚美優品、米奇網，化妝品B2C天天網等數家以女性用戶為主導的電商網站，都拿到了千萬級以上的A輪融資。無論從融資密度還是規模來講，行業表現均為突出。

目前以女性用戶為主打的美麗說和蘑菇街占據了社會化電商主要市場份額，且雪球效應顯著。截止目前，美麗說已經發布了超過十款女性時尚相關的APP，安裝量超過720萬，覆蓋iOS及Android兩大移動平臺。近期91手機助手旗下以女生群體為主要受眾的木棉網http://mm.91.com也悄然上線，也更加表明女性市場細分越來越受到移動互聯網的重視方向。而美圖秀秀也一直以女性群體為主要受眾群體進行一系列市場活動。無論是電商，應用工具，還是內容平臺，甚至是手機游戲都漸漸涉足女性群體市場。

在過去十年間，互聯網用戶不斷成熟，用戶成為也從簡單的被動接受轉變為有目的性的選擇和搜索。隨著這些變化，全面海量的信息已無法滿足用戶的需求，轉而進行更加精準的推送和營銷模式。如今，互聯網各個產品從用戶的網絡瀏覽行為與模式、購買意圖、以及消費心理等多個方面去圈定消費人群。

有效的受眾細分，利用共通的特性能夠更加準確的分析用戶行為，帶來更好的用戶體驗，從而提高轉化率。而這些特性應同時考慮訪問者線上及線下的行為特性，包括其生活方式、興趣、人口統計學特征、以及消費心態等。以行業分組，如：美容及時尚、教育及學習、醫療保健、時裝及配飾等;以興趣及生活方式分組，如：游戲控、手機控、網購控、旅行控;以人群特性分組，如：女性、兒童、老人等。

中國移動互聯網用戶在結構及需求均呈多樣化分布，但許多長尾需求尚未被發掘，尤其是商務、生活及個性化類的移動應用需求存在較大潛在市場空間。互聯網市場競爭日趨激烈，細分需求一定是未來方向。

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