中國移動互聯網產業應用與數字娛樂趨勢分析

6月16日，由全球知名的移動互聯網第三方數據研究機構艾媒咨詢集團iiMediaResearchGroup主辦的“2012年中國移動互聯網產業應用與數字娛樂大會暨2011-2012中國最佳移動應用產品頒獎典禮”在中國北京隆重舉行。

艾媒咨詢iiMediaResearch發布的《2012Q1中國移動應用市場季度監測報告》顯示，2012Q1中國智能手機用戶數達到2.52億人，環比增長13.0%。智能手機正在并深遠地影響著人們的生活，越來越多人拋開電腦，在手機上享受移動中的數字娛樂生活。

隨著終端搭臺、應用唱戲的潮流席卷而來，國內3G市場迎來新格局。如何趁勢出擊，把握住機遇，成為移動互聯網企業制勝關鍵點。本次大會主旨在于促進產業鏈之間交流，探討中國移動互聯網產業應用市場發展趨勢。主要包括以下幾個方向：

移動應用市場元多化發展

2012移動互聯網繼續風起云涌，從創業到投資，從玩家到運營商，無一不將未來性命放置其中，很是熱鬧。終端廠商、游戲廠商、傳統互聯網、運營商等各方巨頭紛紛轉戰移動互聯，積極布局，搶灘市場，移動應用軟件發展勢頭已不可阻擋。

在移動應用軟件領域中，作為連接APP與用戶的渠道國內第三方APP分類應用市場已大量涌現，并呈現井噴式增長的局面。相關數字顯示，聯想樂商店等國內第三方應用軟件商店數量已經超過50家，競爭日趨白熱化，誰能生存到最后，一切都還是未知數。

當然，在其中也涌現了不少全新的優秀應用作品。如移動導視應用快手看片、手機上高清電影院100TV高清播放器等手機視頻軟件給用戶帶來更流暢、更便利的體驗；友加（U+）等手機交友社區應用加深了新老朋友之間的聯系；AppsKoo-酷應用及大漢U視界等軟件則致力于將最優秀的精品應用推薦給網民。未來移動應用市場必然朝著更多元的方向發展。

創意決定未來營銷制高點

近期，PC游戲《黑暗破壞神3》讓眾多玩家陷入廢寢忘食的狀態；在移動終端，風靡全球的同樣是憤怒的小鳥、水果忍者等國外游戲應用，中國移動應用市場卻鮮有如此大作。不可否認，國外在很多軟硬件條件上有先天性的優勢，國內市場仍存在很大的差距。

手機網游《三國英雄傳》運營中心總經理劉東奇則稱，創意不足、山寨文化、研發缺乏運營經驗是中國市場難以壯大的主要原因。上海幽幽《仙鏡Online》手機網游制作人白小天也認為“創意”非常重要。他表示，中國手機游戲市場要謀求變革要沉下心來，不能浮躁，以制作精品為目標，此外也需尊重創意，敢于實現創意。

艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析師表示，移動應用有作為的企業必是不走尋常路、敢于創新的團隊，而復制、跟風的氣氛不會維持太久；當前移動開發者盈利不佳主要原因是其產品缺乏創新，與用戶付費習慣、付費渠道和付費模式無關，創新才是未來營銷的制高點。

移動廣告成開發者盈利重要渠道

隨著軟件數量的不斷增多，移動應用市場呈現一片生機勃勃。然而開發者的生存狀況卻遭受著考驗。艾媒咨詢（iiMediaResearch）數據顯示，2012Q1中國移動應用開發者中仍然有48.7%的開發者處于虧損狀態；實現盈利的有所升高，但也只有19.9%。

中國移動應用開發者通過移動應用獲得普遍偏低，主要通過廣告和游戲來獲利。作為一種新的廣告模式，手機廣告平臺正在迅速發展并受到廣告主和代理商的關注，成為廣告產業鏈新風向標。在移動互聯網肥沃土壤的孕育下，移動廣告平臺朝氣蓬勃，生命力旺盛。

目前國內大大小小的移動廣告平臺有幾十家，群芳斗艷激烈角逐，同類競爭卻各

有各的特色。比如東信MOMARK移動廣告采用推送式模式達到百分之百防刷效果，飛拓無限的飛云平臺飛則通過LBS定位精準營銷為廣告主降低費用。

HTML5技術已是大勢所趨

隨著智能終端的進一步普及，潛在的用戶群體不斷擴大。時至今日，HTML5的厚積薄發成為了移動互聯網市場最大的亮點。StrategyAnalytics數據顯示，2011年全球市場支持HTML5技術的手機為3.36億部，預計到2013年這個數字將超過10億。

HTML5被業內公認為是近十年來Web標準最大的飛躍，將成為下一代Web語言。事實上，越來越多的行業巨頭正不斷向HTML5示好。除蘋果、微軟、黑莓之外，谷歌的Youtube已部分使用HTML5；Chrome瀏覽器宣布全面支持HTML5；Facebook則不遺余力地為HTML5進行著病毒式傳播。

當前在移動應用發展方面，HTML5標準吸引越來越多開發商和發布商的關注。艾媒咨詢（iimediaresearch）分析師認為，2012年將是決勝HTML5的關鍵一年，但HTML5的應用必須基于用戶硬件設備的升級換代及高版本瀏覽器，在國內整體網絡環境滯后的條件下，HTML5眾多新技術尚未快速推廣。

移動互聯網的發展盡管前景廣闊，但也還面臨著很多問題，存在諸多變數。從最根本的角度講，無論市場如何變化，都是由用戶的需求來驅動的。在設計、開發、推廣等方面的工作中，始終將用戶放在最優先的位置進行考慮，這才是移動互聯網企業制勝關鍵點。

來源：CCTIME飛象網

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