中國移動引領資費步入“自助餐”時代

近日，中國移動對旗下“全球通”、“動感地帶”、“神州行”三大品牌套餐進行了重新梳理與改版，用戶可通過中國移動官方網站資費專區對自身套餐所包含的話音套餐、流量套餐以及數據業務進行自由組合與個性化定制，助推電信套餐進入“自助餐”時代。

此次中國移動套餐改版不僅滿足了用戶透明計費、個性化套餐定制的需求，也對中國移動加強集中化管理、打造“一個中國移動”形象、推動業務核算獨立化以及促進各業務團隊產品改善與服務提升等方面產生了積極影響。

目前，雖然資費專區基本框架已搭建完畢，但辦理途徑上仍以營業廳辦理等傳統模式為主。未來中國移動有望進一步打通資費專區與業務辦理之間的通道，用戶可通過多元化電子渠道進行話音、流量以及數據業務模塊的自由選擇與自助辦理，真正實現便捷自助消費。

新套餐或遭遇地方阻力

隨著移動互聯網的普及，用戶對于資費套餐的關注點也在發生改變，其中透明計費以及個性化定制成為明確趨勢。

“運營商應該有效降低業務單價，并提供各類產品包供用戶自由組合，這樣一來，用戶就可以自己‘點菜’，而不用被迫選擇既有的套餐，”浙江移動市場經營部葛長偉表示，“這種模式的實現離不開電子渠道，目前來看，最好的辦法就是將運營商的‘菜單’搬上互聯網或移動互聯網，讓用戶通過手機就能自由‘點菜’。”

目前，中國移動已在官方網站上搭建了自助資費專區，“全球通”、“動感地帶”、“神州行”三大品牌的用戶可通過上述專區對自身套餐從話音、流量以及數據業務三個維度進行自由選擇與定制。

“此次資費專區，一方面對三大品牌的多種套餐進行了集中陳列，某種程度上提升了消費的透明度；另一方面，模塊化組合的套餐設置方式也有效增強了用戶的參與性，滿足了用戶的個性化定制需求。”分析人士指出。

事實上，此次套餐改版僅是中國移動一攬子套餐改進舉措之一。“今年以來，中國移動在精簡套餐、保障用戶透明消費領域進行了三方面實踐，一是套餐內容的精簡，將套餐所包括的一些數據業務從套餐中剔除，提升套餐簡潔度；二是套餐資費的精簡，例如全球通資費，從本地、長途、漫游等不同計費方式向全國統一計費方式轉變；三是套餐數量的精簡，削減本地套餐數量，向集團統一套餐靠攏。”茁思迅行企業管理咨詢公司合伙人金峰表示。

據悉，此次套餐改版由中國移動集團市場部牽頭進行，并充分調研與考慮了各省分公司的差異化需求，但盡管如此，相關知情人士表示，“后續推廣阻力仍不小，在某些市場競爭激烈的地區，新版套餐的資費優惠力度或不及現有地方性套餐，采用新套餐或將影響市場競爭效果，因此某些地方運營商對于推廣新套餐并不積極”。

利好業務核算與內部管理

盡管遭遇阻力，但未來各地既有套餐仍將逐步向集團統一套餐靠攏。另據記者了解，中國移動針對此次套餐改版所做的計費系統改造與升級工作已基本完成。

“套餐改版所需的后臺改造包括計費規則的變化，全國IT系統的集中化以及實現運營域與IT域的分離，”金峰表示，“由于前期各省IT系統分離建設，因此整合有一定的難度，但是中國移動對IT系統集約化的調整已有較長時間，在廣州成立的南方基地專門負責集約化IT系統的運營工作，因此改造工作整體進展順利。”

對于此次套餐改版，多數受訪業內人士表示較為看好。“新版套餐在提升用戶透明消費感知與服務體驗的同時，也對中國移動業務核算以及內部管理大有裨益，一方面加強了集中化管理，將更多定價權集中到集團層面，有利于打造‘一個中國移動’的企業形象；另一方面使得各個業務核算獨立化，明確了各個業務的發展狀況，并促進各業務團隊自主式深入發展，避免了在原有套餐中包含較多內容的情況下，各業務團隊進取動力不足，依靠套餐的分拆完成考核指標的情況。”金峰指出。

仍有優化與提升空間

據悉，此次新版套餐針對多處細節進行了提升與修改。

“首先是流量計費單位，中國移動此前以KB為單位，此次改為了MB，以適應目前用戶流量消費特質；其次，原打算推出2元的流量包，后因調研階段反對意見較多而終止，這是因為目前用戶流量使用習慣已培育完成，再推出2元的低端培育套餐毫無意義，反而會增加用戶流量超出后的投訴，目前最低門檻為5元，較為適應中西部等地區的情況。”葛長偉表示。

同時，受訪業內人士也指出，新版套餐仍有不少提升空間。“新版套餐在個別用詞上仍過于專業，不便于新用戶等理解，如對WLAN可選包作了‘在CMCC熱點下使用’的備注，而何為‘CMCC熱點’并不是每一個用戶都可以理解的，建議中國移動隨后可為這類較為晦澀的詞語增添更為通俗易通的注解。”業內專家梁既白表示。

此外，梁既白進一步指出，更為關鍵的是新版套餐僅在中國移動官方網站上設立了資費專區，但并沒有后續便捷的業務辦理通道與之配合，“目前用戶仍需通過營業廳或撥打10086申請套餐開通，下一階段中國移動應對資費專區進行改版，增添網上營業廳、掌上營業廳、手機客戶端等便捷的電子渠道辦理通道，方便用戶進行一站式的套餐選擇與辦理”。

“事實上，這正與中國移動今年提出的加快電子渠道向電子商務轉型的戰略思想相一致，下一階段中國移動將針對后續業務辦理渠道事宜對資費專區界面進行進一步優化與改版。”中國移動相關受訪人士表示。

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