移動視頻共享應用收益及運營模式初探

　　越來越多的初創企業開始提供簡便的共享智能手機所拍視頻的方式，讓人們可以為Facebook或其他社交網絡上的內容添加音樂或文本并實現共享。但是，這些服務目前尚未具備的因素──收益和具體的運營模式──可能會破壞大家對移動視頻共享程序的熱切期待。 Facebook10億美元收購圖片共享初創企業Instagram一事，將公眾的關注點轉移到一個最新的移動應用服務現象上：用智能手機上傳個人視頻。

　　就像Instagram一樣，這些服務迅速吸引了數以百萬計的用戶以及大量資本，這些資本來自頂級風險投資公司、電影明星和像蘋果公司共同創辦人史蒂夫·喬布斯的遺孀勞倫·鮑威爾·喬布斯這樣的天使投資人。

　　但是，這些服務目前尚未具備的因素──收益和具體的運營模式──可能會破壞大家對移動視頻共享程序的熱切期待。一些初創企業，比如洛杉磯的Viddy Inc.，已經開始對諸如照片濾鏡添加工具這樣的特別功能實行收費，不過這一措施才剛起步。

　　不是很吸引廣告的地帶

　　Mobli Media Inc.副總裁迪諾·德塞斯佩茲（Dino Decespedes）說，“移動應用服務的最大問題是資產貨幣化。”這家公司的一款移動視頻軟件自去年9月以來已經有300多萬簽約用戶，并得到了演員萊昂納多·迪卡普里奧和托比·馬奎爾的投資。他說，移動服務“不是一個很吸引廣告的地帶”。

　　Mobli公司也開始嘗試對某些特色功能進行收費，比如為視頻加上迪士尼主題邊框。不過公司仍然在探索經營模式。

　　如果Mobli公司能夠找到一夜暴富的手段，就像Instagram公司上個月被Facebook收購那樣，那這也許就不成其為一個問題。Instagram公司在創辦的18個月后除了3500萬用戶之外，沒有任何收益。

　　然而這種交易在硅谷甚為少見。考慮到人們用于共享的照片比視頻要多，一些投資者對視頻服務能否達到照片共享那樣的普及水平表示懷疑。

　　到如今，由于Viddy這樣的初創公司的用戶數量迅速增長，視頻共享程序方興未艾。自這家企業一年前創辦以來，已有2600萬人下載其應用程序，且目前每天新增的用戶約100萬。

　　據知情人士透露，Viddy公司最近正在進行一項新的融資談判，談判如果成功，這家年輕的初創企業市值將超過2億美元。對此，Viddy公司的發言人拒絕發表評論。

　　更大更復雜的技術問題

　　本月初，Viddy與總部設在舊金山、去年脫胎于視頻網站Justin.tv的Socialcam Inc.，一起競奪蘋果應用軟件店最佳免費程序的榮耀。在排行榜上領先的Socialcam程序成長速度甚至比Instagram還快，自14個月前誕生以來，其用戶數量已經達到了3600萬。

　　Socialcam首席執行長邁克爾·賽貝爾（Michael Seibel）說他的公司一直都在考慮采取多種經營模式，其中包括：面向品牌開展推銷，使其可以對進入某一特定地區（比如時代廣場）的每一個人推介視頻，或者在午餐時間向某所學校的每一個人發送電影預告片。盡管如此，他說，“我們對經營模式的關注比例還不到1%。”

　　一些投資了這類應用程序的企業家和投資者說，由于視頻占用帶寬的特點、向無線數據運營商支付的高額成本以及人們不同的移動視頻習慣，視頻軟件的應用和發展都不會像Instagram那樣迅速走紅。

　　例如，視頻制作和消費的時間都比照片長。現在不好說這些視頻軟件是否會在近期的某個時候威脅到某一大鱷，就像Instagram嚇得Facebook不得不出大價錢收購一樣。

　　Benchmark Capital風險投資公司普通合伙人布魯斯·鄧利維（Bruce Dunlevie）說，視頻不像照片那樣具備“零摩擦采用”的特點，“這是一個更大更復雜的技術問題。”Benchmark Capital公司投資了Instagram。

　　盡管這樣，Benchmark公司還是對移動視頻下注，于去年11月向Klip Inc投資800萬美元。鄧利維說，他覺得這是一個具有價值的市場，因為視頻可以產生更持久的記憶。

　　得益于硅谷的再度熱情

　　無線數據運營商業已開始留意視頻共享軟件了，它們正大力推薦用戶簽約高價數據方案的服務。

　　Verizon Wireless5月7日宣布與Color Labs Inc.達成合作，將在Verizon第四代無線網絡手機里預裝Color Labs公司的免費實時視頻共享程序。此次合作使Color Labs公司有機會讓其應用程序與手機里可以提高視頻質量的電腦芯片相連，將實時視頻數據傳到應用程序或Facebook。

　　眼下出現的移動視頻熱得益于硅谷對網絡視頻的再度熱情。當谷歌公司2006年耗資16.5億美元收購YouTube時，風險資本家就開始垂涎網絡視頻了，但是隨著那些效仿YouTube的網站因受困于用業余水準內容牟利、不良內容監管、版權和無線網絡視頻支持能力等問題而迅速破產時，很多投資者都蒙受了損失。

　　然而，影像技術和網絡的進步以及社交媒體的擴張，又吸引了新一輪的投資和創業。據知情人士透露，納普斯特公司（Napster）共同創辦人肖恩·派克（Sean Parker）和肖恩·范寧（Shawn Fanning）將在未來幾周內推出Airtime網站，提供實時視頻聊天服務。一位知情人士指出，該網站──去年秋天籌措到約800萬美元的資金──將會提供移動體驗。

　　另外，企業家們稱YouTube在移動服務方面可以更有所作為。Mobli公司的德塞斯佩茲說，“在iPhone上用YouTube的效果糟糕透頂，他們改進的行動遲緩。”用戶不能使用YouTube應用程序直接上傳視頻，但是用iPhone的videocamera卻可以。

　　YouTube公司的一位發言人說，“為網絡開發更多的視頻應用軟件對消費者來說是件好事。”他補充道，YouTube公司正與許多應用程序開發商合作，允許它們將視頻上傳到YouTube，而開發了YouTube iPhone應用程序的蘋果公司沒有予以置評。

來源：東方早報　

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