移動電商成移動互聯產業重頭 支付成發展關鍵

　　近日，國內分析機構艾瑞發布報告指出，2012年第一季度，移動電商已超越移動增值業務，成為國內移動互聯網最大細分行業之一，占國內移動互聯網規模總量的42%。其中手機淘寶占比近8成，支付寶微博移動支付成為移動電商成長的關鍵。

　　隨著移動支付瓶頸的解決，移動電商規模增速遠高于市場整體表現。4月26日艾瑞數據顯示，2012年第一季度移動電子商務交易規模達66.7億元，同比增長達530.1%。而國內移動互聯網市場整體規模達158.7億元，同比增長167.2%。移動電商占移動互聯網的總體份額已達42%，首次超越移動增值業務的占比。

　　艾瑞表示，手機淘寶占國內移動互聯網整體交易規模的72%，處于領先地位。

　　國內移動電商發展迅猛，據淘寶無線此前公布的數據顯示，截止3月底，手機淘寶的獨立用戶數已經超過1億，預計年內將刷新到2億。同期來自支付寶的數據表明，每天使用支付寶客戶端進行支付的用戶已經是去年同期的6倍，并且以每天激活6萬用戶的速度激增。

　　而包括電商在內的移動產業正加緊布局，并從早期的商品、業務展示為主快速升級到展示、下單、支付一體化。如去哪兒在近期大力推廣升級版客戶端，由于采用了支付寶“安全支付”，從而真正實現手機購機票。

　　類似手機軟件+支付寶安全支付的模式業已成為行業標準。據悉，淘寶、當當、樂淘、美團等數百家B2C電商已經接入，而淘寶旅行、安卓市場、明珠三國、格瓦拉、UC瀏覽器等移動客戶端也由此完成手機購票、手機游戲、手機購彩等手機服務。去哪兒網微博無線產品總監楊昌樂更表示，使用支付寶快捷支付可以節省手機支付60%的時間，促進了機票等商品的銷售增長。

　　不過，盡管各大電商紛紛搶占移動市場，但仍有不少電商未能快速布局。部分電商尚未開發全平臺的客戶端，比如沒有內置支付，也就是說僅能用于商品展示，或通過成本較高的貨到付款方式完成購買，不少用戶呼吁在客戶端內置支付，以便實現諸如話費充值、購買等全功能。

　　據業內人士分析，當前多數分析機構將用戶在手機內完成支付或下單均計入成功交易。他指出，按照嚴格意義上的手機交易概念，應當區分剔除手機下單、線下付款的份額如貨到付款，因此，借助支付優勢的手機淘寶在移動電商領域份額可能高達9成。

來源：東方早報

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