第二大移動應用無線搜索格局呈現三足鼎立

隨著3G網絡的優化、智能手機的普及率越來越高，無線搜索成為了移動互聯網的應用熱點，并深入網民生活，中國互聯網絡信息中心發布的第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2011年底，手機搜索以62.1%的應用比例上升至第二，成為繼移動IM后第二大移動互聯網應用。另據易觀智庫近日發布的2011年中國無線搜索市場報告顯示，2011年中國無線搜索站點搜索量份額中，百度中國、宜搜、騰訊搜搜分列前三，占據了無線搜索超過四分之三的市場份額。中國無線搜索市場在競爭過程中，基本呈現了三足鼎立的競爭格局。

無線搜索市場呈現三足鼎立格局

無線搜索是基于在手機等移動終端上的搜索服務。目前，我國無線搜索市場發展迅速，市場集中度進一步提高，用戶數增長穩定，流量不斷向領先廠商集中。

易觀智庫發布的《2011年度中國無線搜索市場報告》顯示，2011年中國無線搜索站點搜索量份額中，百度中國占到34.9%，宜搜占到21.0%，騰訊搜搜占到19.7%，占據市場前三位置，谷歌中國排第四僅占11%的份額。百度、宜搜、騰訊搜搜三者占據了無線搜索市場超過75%的份額。

這三巨頭中，盡管百度的市場份額領先了第二名超過10個百分點，但是34.9%的市場份額同其桌面搜索將近80%的市占率相比，其在移動搜索領域的優勢似乎還未能得到有效發揮；排名第二的宜搜迅速成長令業界頗感意外，宜搜CEO汪溪表示，今年隨著移動互聯網全面普及，宜搜的營收呈每年以2倍以上的速度在增長。據了解，目前宜搜日均PV達到5.5億，日搜索次數1.3億次，活躍用戶數1億人；騰訊搜搜方面，坐擁7億騰訊用戶，同時擁有包括騰訊網、QQ聊天工具、騰訊微博等眾多產品，可利用其他產品線引入較多流量。騰訊有著多年根植無線業務的經驗，加上產品聯動整合效應，以及其對用戶需求深刻的理解和把握，在國內無線搜索領域可以在短期內撼動百度的領先地位，存在一定的可能性。

目前，中國無線搜索市場基本形成了百度、宜搜、騰訊三足鼎立競爭格局，并且三者各有千秋，互不遜色。

無線搜索市場發展迅速潛力巨大

在國內3G滲透率不斷提升的背景下，無線寬帶觸手可及，無線搜索正逐漸成為人們生活中的重要部分。人們一直談論的“無線時代”正悄然來臨。訊息獲取的及時性、移動性成為無線搜索最大的優勢，人們隨時隨地搜索并獲取自己所需的信息。巨大的用戶市場、良好的用戶體驗以及3G乃至未來的LTE、4G網絡的普及都將有力地推動中國無線搜索業務在未來幾年的強勁增長。

自2004年易查（yicha.cn）推出中國第一個手機搜索引擎以來，中國手機搜索市場經過7年多的培育正走向成熟，市場正從探索階段進入加速發展階段。隨著國內3G網絡的發展和智能手機等移動終端的普及，目前，中國手機用戶超過10億，超過35%的手機用戶在使用移動互聯網，搜索引擎處于移動應用的上層位置，通過搜索發現新應用的《2011Q4中國手機搜索季度監測報告》顯示， 2011年中國手機搜索用戶達2.4億人，滲透率為66.7%，預計到2012年將達到3.1億人。無線搜索能夠創造巨大利潤，使得各大互聯網企業紛紛搶食無線搜索市場這塊“大蛋糕”。

雖然無線搜索市場發展迅速、潛力巨大，但在快速發展的過程中仍存在諸多掣肘。與桌面搜索相比，無線搜索的數據源頭匱乏。無論是短信搜索、WAP網站搜索還是通過客戶端搜索，都沒有桌面搜索獲取的信息完整詳細；再者，受制于終端設備屏幕、傳輸速率等方面的影響，用戶不能一次獲得更多資源。另一方面，盡管目前國內3G發展如火如荼，但是高速寬帶的應用依然不足，更多的移動用戶依然在使用速率較低的2G網絡，這成為了限制無線搜索發展的主要瓶頸。此外，在無線搜索市場業務發展的過程中，沒有針對無線搜索業務的專門法律法規約束，這種狀況極易引發某些無線增值服務提供商的無序競爭局面。

優化性能提高用戶體驗是制勝市場關鍵

在國內無線搜索業務快速發展的同時，移動互聯網個性化、多樣化的應用需求也在不斷的考驗著搜索服務商的創新力。提升用戶體驗是獲取市場的關鍵。

推出中國第一個手機搜索引擎的易查公司總裁于東表示，移動互聯網市場終端的增長和提升非常快，手機是用戶最常使用的終端，具有隨時隨地的特性，讓用戶獲取信息的成本更低，傳播效率更快。手機搜索表現出來的特點有個性化、智能化和本地化。例如騰訊搜搜早在2010年就擬定了“社區化、個性化、智能化、移動化”戰略，開始了對無線搜搜市場的布局，先后增加了諸如語音搜索、小說書簽等領先功能，大大提高了用戶搜索體驗，為騰訊效果推廣打造無線搜索廣告奠定了優勢基礎。

從無線搜索的用戶習慣上來說，目前用戶使用無線搜索主要以瀏覽器的設計為主導，用戶習慣點擊進去，直接進行最快捷的搜索，而不是去考慮應該用哪種引擎，如果要提升市場占比，服務商需要更多和瀏覽器提供者進行合作。除了提高搜索的個性化、垂直化、精細化以及本土化，業內普遍認為，融合當下流行的社交SNS元素可以有效提高搜索的互動性。傳統的搜索引擎社交化，可以使用戶能獲得來自社區用戶、好友等可靠信息和新鮮新聞，以及最信任的消息源的產品、軟件、音樂的推薦信息，甚至能獲得可購買相關產品的網站鏈接，從而提高用戶的粘性。

來源：IT商業新聞網

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