移動電子商務發力：跨界是趨勢 移動支付火熱

　　近年來，以移動通訊和具備數字處理功能的智能手機為技術依托的移動電子商務m-commerce在法國獲得快速發展。

　　報道稱，預計到2012年底，法國移動電子商務市場銷售額將達到22億歐元，與2010年的3億歐元相比，增幅高達598%。

　　法國移動電子商務市場快速增長的背景，一個是電子商務市場的整體增長，另一個則是智能手機的迅速普及。預計，2012年，法國移動電子商務市場占整個電子商務市場的比重將達到4.6%。

　　種種跡象表明，法國的移動電子商務市場正面臨跳躍式的快速發展。

　　移動無線網和電子商務發展之迅速世人有目共睹，那么把兩者結合起來會獲得多大的市場呢?根據《淘寶無線2011年電子商務數據報告》，移動電子商務成為移動互聯網增幅最大板塊，2011年淘寶無線全年成交額近120億，同比增長6倍，預計2012年累計成交金額還將保持逾4倍的增幅。手機客戶端成交額迎來爆發式增長，Q4成交額占比達37%，客戶端正成為移動購物最主要入口。

　　PC互聯網的電子商務到移動電子商務，不僅僅是生意從傳統互聯網過渡到移動互聯網那么簡單。在手機智能化、移動帶寬也迅速提高的大背景下，用戶消費行為將變得隨時隨地、無處不在。

　　廣告營銷、電子商務、游戲和社交網絡、生活與時尚、硬件與軟件、傳統互聯網等領域紛紛向移動互聯網滲透，為移動互聯網平臺增添了巨大的發展空間和新鮮力量。

　　由此PC互聯網電商們在移動互聯網上的摸索，終于找到了一條新的捷徑：跨界整合。因此，在2011年開始，各大傳統品牌紛紛推出作為移動電商入口的手機客戶端。利用手機應用抓住新的契機，占領市場的份額。

　　工信部網站早前發布了《電子商務“十二五”發展規劃》，要求推動移動支付國家標準的制定和普及，同時加快推動移動支付、公交購票、公共事業繳費和超市購物等移動電子商務應用的示范和普及推廣。

　　工信部在整體目標中：企業間電子商務交易規模超過15萬億元;網絡零售交易額突破3萬億元。

　　不過工信部在此透露了移動電商的基礎發展方向——移動支付。《規劃》要求推動“移動支付”國家標準的制定和普及，移動電子商務交易額和用戶數達到全球領先水平。

　　艾媒咨詢iiMedia Research分析認為，中國手機用戶的增加，以及3G技術的成熟與推廣，國家構建物聯網和連網的雙重屬性，可以充分滿足用戶的便捷支付需求，而且近距支付在熱點細分市場的推廣，使得手機支付用戶規模大幅提升，手機支付在中國將有廣闊的市場前景，并將迎來并噴式發展。

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