移動互聯網——電子商務的第二春

　　在信息化高速發展的時代，所有人都堅信移動互聯網會是下一個超級大樂透，但太多人將賭注壓在智能手機、平板電腦和各類應用商店上。很少有人注意到，方興未艾的電子商務已經開始與移動互聯網結合起來，并成為新的殺手級產品。

　　2012年，電子商務的寒冬是否已經到來？

　　跑馬圈地，不僅出現在智能手機行業，電子商務也一樣。據記者觀察，如果以交易總額來計算，中國電子商務滲透率不超過5%，幾所電商都在試圖開拓、爭奪剩下的95%的市場。不過，它們現在似乎也只能拿出價格這道殺手锏，如果千元智能手機還有錢賺，那么電商的價格戰就只能說是一場純粹虧本的燒錢游戲。

　　2011年，一大批團購和獨立B2C站點為主的電子商務網站兵敗如山倒，有關“關停”、“下線”、“撤資”、“裁員”和“IPO延期”的嚴寒，席卷整個國內電子商務市場，一時間，整個電商行業風聲鶴唳。

　　2011年，是眾多電子商務企業跑馬圈地的一年，即使在嚴峻的環境下，電商還是不斷大吐血，從五一小長假、中秋、光棍節，再到年底“雙蛋”促銷，京東、蘇寧、淘寶眾多賣家等無一不拿出“棺材本”來火拼。結果，快遞爆倉、漲聲一片，電商的成本再遭重壓。忽然間，“寒冬”成為電商圈里最熱的話題。

　　如何渡過這個寒冬，無論是傳統企業還是名不見經轉的中小企業新秀，都在籌謀著各自的招數。然而，電子商務的寒冬是短暫的，寒冰，正在被一陣溫暖的春風融解。

　　競相試水移動電子商務 忽如一夜春風來

　　危險和機遇永遠都是硬幣的兩面。最壞的時刻，也正是最好的時刻。中國移動互聯網市場規模的快速增長，代表著移動正在引領新的消費方式的變革，移動電子商務正逐漸成為用戶重要的消費方式。未來移動互聯網具有7大發展趨勢，其中就包括了移動電子商務。

　　比爾·蓋茨曾經說過：“21世紀，要么電子商務，要么無商可務。”不到一年，移動電子商務以其低成本、高效率、開放性、便捷性等優勢迅速占領市場。目前，許多電子商務企業都將主要精力投入到企業級的移動客戶端開發和企業級移動應用上來。

　　在國外，移動互聯網已經成為eBay超越競爭對手的殺手锏。據了解，近年來，隨著網絡B2C零售市場的快速增長，eBay在電子商務市場的光芒逐漸被亞馬遜遮蓋，但在新興的移動購物市場，eBay重新以領先者的姿態出現。自2008年推出iPhone版應用以來，eBay已成為美國最大的手機購物零售商，開發了15個不同定位的移動購物應用，活躍用戶超過2000萬。據eBay預計，2012年，來自移動電子商務的零售總額將達到80億美元，而PayPal將處理70億美元的移動支付。2011年，eBay來自電子商務的零售總額為50億美元，PayPal處理的移動支付總額則為40億美元。

　　在國內，淘寶是中國最大的電子商務企業，手機淘寶自去年上半年上線以來便一舉成為移動電子商務的佼佼者。據近日淘寶無線發布的《2011年度淘寶無線電子商務數據報告》顯示，2011年，手機淘寶全年累計成交金額達到了118.8億元，對比2010年的18億，同比增長了6倍。其中值得一提的是，在雙11、雙12大促銷活動中，當日成交金額分別突破1.65億元和2.1億元，共計十余個賣家店鋪當日成交金額過百萬。另據該報告分析，在2011年，移動淘寶客戶端成交額迎來爆發式增長，2011年第四季度成交額占比達到了37%，客戶端正在成為移動購物最主要的入口，預計2012年累計成交金額還將保持逾四倍的增幅，將占據淘寶無線總成交額50%以上。

　　面對需求日益旺盛的移動電子商務市場，淘寶無疑跑在了移動電子商務領域的前列。但是其它嗅覺靈敏的各大電商巨頭們也已經紛紛開始加緊搶灘布局，如當當、京東、蘇寧易購、凡客誠品等主流B2C平臺爭先恐后地推出了Android、iPhone、iPad等移動客戶端。

　　據易觀國際《2011年度中國移動互聯網市場年度綜合報告》預測，2012年——2013年期間，移動互聯網用戶及營收將獲快速發展，2013年移動互聯網用戶數將突破7億，營收將突破6000億。

　　如此可觀的數據，對于仍在“寒冬”中掙扎的電子商務企業來說，移動電子商務無異于一陣暖暖的春風，吹面不寒，冰雪消融。

來源：比特網

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