三網融合下視聽新媒體創新與趨勢

　　2011年12月30日，國務院正式公布了三網融合第二階段試點城市名單，從一定程度上推動了新媒體領域的發展。運營商逐漸意識到，在IPTV平臺的基礎上大力發展新媒體及其相關業務，打造新贏利點的時機已逐漸成熟。數碼視訊認為，三網融合后IPTV向視聽新媒體發展主要有三大創新與趨勢：更優質的視頻體驗、關聯增值業務的發展、多屏呈現及互動。

　　更優質的視頻體驗

　　視聽新媒體業務的發展，本質核心是發展視頻業務，而發展視頻業務的核心是提供更吸引終端用戶的視頻內容和配套服務。對于電信運營商來說，視頻內容被廣電控制，對視頻內容的深加工就成為電信運營商差異化競爭的工具。隨著網絡帶寬的不斷擴展，未來視頻業務會朝著高清、3D的方向發展，高清編轉碼、3D編轉碼、2D轉3D等技術將會成為下一階段視頻處理的主流技術。

　　關聯增值業務的發展

　　關聯增值業務的發展是助力視聽新媒體產業發展的最大利器。近年來實施“寬帶中國”戰略，利用高帶寬運營視訊業務前景廣闊。與廣電系相比，電信運營商主要受制于內容，同質化競爭嚴重，網絡雖有其天然的雙向優勢，卻沒有更多差異化的增值業務。借著國家推動文化產業和三網融合的政策逐步利好，電信運營商也正積極調整并優化IPTV系統結構以適應新的發展，并于去年底推出了IPTV3.0規范以期使IPTV及視聽新媒體業務的運營走上“正軌”。數碼視訊認為，隨著帶寬的跨越式增長以及時機的成熟，2012年電信運營商選擇以IPTV平臺為基礎，發展多業務的視聽新媒體服務來提升寬帶業務的黏性和差異化競爭將成為必然，運營商將會以更寬廣的姿態接納優質的廣電業務進入電信新媒體運營領域。

　　多屏呈現及互動

　　多屏呈現及互動是指利用多種終端，呈現IPTV系統提供的內容和服務，并且利用不同終端之間的信息交互，實現多個不同屏之間的互動體驗。互聯網、移動互聯網的迅猛發展，已經為終端消費者的消費心理和消費模式做足鋪墊，越來越多的終端用戶享受著多屏呈現帶來的全新體驗。對此，電信運營商相比廣電運營商來說有天然的優勢，其擁有眾多移動通信用戶，有良好的機會將之轉換為視聽新媒體的多屏用戶，創造新的多屏體驗模式。同時采用多屏互動的模式，大屏定位為多媒體體驗的載體，小屏特別是移動屏定位為信息交互的載體，充分發揮了不同屏幕的優勢。數碼視訊認為，新媒體行業的發展，需要能夠承載新媒體業務的多屏解決方案，以適應多終端應用，并將多媒體、信息技術等多個領域的優勢業務結合，形成多屏一體化的用戶體驗，打造新盈利點。

　　綜上，以寬帶為核心傳輸網絡，以TV屏為視頻享受終端，以其他終端特別是移動終端與TV屏交互為互動手段，構建一整套多屏互動的視聽新媒體系統，是解決傳統IPTV系統單一業務模式，充分調動電信運營商已有用戶，真正實現視聽業務多終端互動體驗的有效途徑。三網融合大潮已不可逆轉，電信運營商需思考如何在有競爭優勢的前提下搶占先機，改變行業模式，創造視聽新媒體新的發展道路。而新媒體要全面借力網絡和終端優勢，全面整合產品和渠道之長，充分發揮市場運營經驗，為廣大終端用戶提供更好的視聽新媒體全業務體驗。

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