2012移動互聯網與電商全面接軌

　　十年前，互聯網改變了我們的生活，十年后的今天，移動互聯網又將帶我們進入另一個新時代。放眼望去，公交上、地鐵上、火車上盡是低頭盯著智能手機等各種移動終端的上班族，看資訊、查店鋪、購物、游戲玩得不亦樂乎。

　　近年來，隨著團購的崛起，電商之間的競爭愈演愈烈，電商的廣告費用也日趨增加。根據行業公開數據顯示，2011年營銷成本成為電商最大的支出之一，很多B2C電商客單價不到200元，30-40%的毛利，獲取新客成本高達140、150元，以上分析不難看出，電商傳統的營銷模式已經停滯不前，正如某知名B2C網站的CEO所說：國內電商銷售額的3成都用在了市場推廣上。這種情形下，嗅覺靈敏的電商大佬們紛紛瞄準了漸漸成熟的移動互聯網市場。

　　而來自艾瑞網對中國互聯網細分行業市場規模趨勢預測的數據也證實了電商大佬們的眼光。20.3%到70.6%的復合增長率使得移動互聯網的發展速度大大超過互聯網中其他行業。移動互聯網行業的飛速發展離不開各種移動終端用戶的支撐，據行業機構易觀國際的分析報告指出，2011 年中國移動互聯網用戶規模已達4.3 億，環比增長近50%;2012 年，移動互聯網用戶數將有可能突破6 億，超過互聯網用戶數量。面對如此龐大用戶群和需求日益旺盛的移動電子商務市場，誰又能不動心呢？

　　業內人士預測，未來十年內，電子商務必將與移動互聯網融為一體。而電商與移動互聯的發展將主要結合于以下兩個方面：電商自身對移動互聯平臺廣告的投入和電商自身對于APP應用的開發。這個趨勢其實早在去年年初就初見端倪：

　　凡客誠品于2011年2月底高調進入移動電商領域，一舉推出手機凡客網和移動客戶端。這表示凡客成為國內B2C領域首家全面開放編程接口電商品牌。而隨后來自手機的訂單量也大大證實了移動互聯網的發展，現在凡客一天在手機上的訂單超過2萬單，其中70%的用戶是PC上用戶的延伸，30%是純新的手機產生的新客戶。如此顯著的效果怎能不引得其他電商巨頭的眼紅？很快，卓越亞馬遜直接把移動電子商務定為自己的戰略，逐步推出了iPhone、Android系統的掌上卓越亞馬遜，京東商城、當當網也不甘落后地推出了Android、iPhone等手機客戶端。值得一提的是，去年11月上線的手機樂淘網，上線第一天就賣了200雙鞋子。

　　移動購物以其隨時隨地的便捷性和豐富的商品選購體驗，贏得越來越多網絡用戶的喜愛。他們通過手機電商平臺，以及美麗說、蘑菇街、大眾點評等各種APP應用，游弋于商品海洋之中，并且品味時尚、出手果斷。同時，第三方支付平臺也都開發了移動客戶服務端，讓移動購物的過程更便捷更易用，也更加安全，掃除了消費者支付的風險。

　　2012年，移動互聯網將和電子商務全面接軌，更多的移動電子商務應用和更為豐富優異的購物體驗會陸續呈現到消費者面前。中國有最大的移動商務市場，有最多的移動商務客戶資源。這兩個“最”，就決定了中國有最廣泛的移動商務增值空間。移動電商市場將有廣闊的市場前景，移動商務即將迎來發展的春天。

來源：比特網

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