廣電力促三網融合前進一大步

三網融合政策下來之后，網上引起一片嘩然，網友紛紛表示廣電將面臨巨大的危機。但是，危機兩個字拆開來看是“危險”加“機遇”，看到危險的同時，更要緊抓機遇，只要廣電敢于參加這場競爭，那么從此就有了一個巨大的成長空間。就在前兩天，廣電又出臺了應對三網融合的新舉措。

之前，為了在三網融合政策下，讓廣電企業在視訊服務的營業規模與技術上得與電信業者抗衡，身為廣電體系主管機關的廣電總局制定了兩大方針。一方面將全國四散的地方有線電視網絡集結成“全國一張網”，使成為規模足以比美中國電信或中國聯通的大型MSO.

另一方面，地方有線電視業者也積極擴展有線電視的雙向與互動服務。其中北京歌華有線、上海東方有線與杭州華數均依照自身條件發展不同模式，有機會在三網融合政策全面開放時，成為全國廣電企業借鑒的營運模式。

加快NGB建設，發展高清互動電視

溫家寶總理在2011年7月17日出版的《求是》雜志中撰文稱：“三網融合”接入網還存在方向和技術路線不甚明了、缺乏核心技術自主創新、產學研脫節。雖然缺乏技術創新，但廣電一直在努力該百年這個狀況。在談到未來接入網發展方向時，姚永老師表示，同軸是在接入網領域可以與光纖媲美的介質，目前至少可以做到帶寬相當，可以節約ODN的大部分投資，還可以節省時間成本，快速實現雙向改造。廣電可以利用同軸達到和FTTH相同的帶寬，且總體成本具有優勢。中國居住密集，最后100m同軸大有潛力可挖。我們應該抓緊在最后100m同軸接入上自主創新。

廣電人士介紹稱，NGB建成后，其網絡骨干網速率將達到1000G，接入網用戶端速率則不少于40M，可以提供高清晰度電視、數字視音頻節目、高速數據接入和話音等三網融合服務。

業內人士稱，與高清互動電視類似，IPTV業務主要以電視機為顯示終端，通過寬帶網絡向消費者提供互動電視業務，其特點是交互性和實時性。“在一定程度上，二者內容提供存在同質性，因此，高清互動電視與IPTV硬碰硬在所難免。”

廣電的高清電視必須是高清加雙向的，沒有交互平臺的有線電視網絡是沒有商業運營模式的，唯有利用交互平臺開拓新的增值業務，帶來的收益才是高清數字電視運營的根本保障。大家現在講的很多就是要把看電視變成用電視甚至是玩電視，廣電運營商需要把把自身音視頻的專家真正做到位。同時打造融合業務平臺、實現三屏合一。電信在高清方面條件還欠缺，但是不意味著它不會馬上具備，如果我們發展慢了就給了競爭對手機會，要從別人碗里搶回蛋糕，難度和成本就大得多了，所以廣電必須搶占先機，大力發展高清互動電視。

進軍電視機市場，搶占市場制勝點

智能電視將成為未來三網融合中終端設備的競爭焦點。因此，無論是廣電還是電信，誰能占據智能電視先機，誰就將在三網融合中取得絕對領先優勢。但是，廣電體系則因自身的技術封閉與智能電視平臺越來越遠，智能電視根本不支持數字電視，正在變成電信運營商或其他OTTTV運營商的終端。其實，面臨挑戰的不僅僅是廣電運營商，還有傳統的電視機廠家，所以，廣電運營商需要與傳統電視廠家合作，搶占智能電視終端。

另外，OTT視頻服務是一個充滿生機和活力的視頻市場新領地，越來越多的年輕人選擇在電腦屏幕、手機屏幕、平板電腦屏幕看視頻。面對這個問題，廣電運營商應該大力發展TVE業務，讓自己的付費電視訂戶也可以通過各種屏幕來收看電視，充分利用自己的獨家內容制作能力，并聯合電視內容制作商一起將優質內容圈在傳統電視的圍墻花園內，讓OTT服務在內容上沒有競爭力。

三網融合新舉措，廣電及時反擊

國家廣電總局副局長張海濤于2月14日在全國廣播影視科技工作會議上透露中國廣播電視網絡公司的組建方案已經進入國務院審批階段，并提出了兩點針對三網融合的新舉措。第一個是組建新媒體監管平臺，會議上張海濤介紹，“對于第二批三網融合試點，廣電要做好啟動工作，但最重要的是要組建國家新媒體集成播控平臺，在播控平臺建設的同時，還要建設好IPTV，手機電視、互聯網電視的技術監管平臺。”第二個是搭建互聯互通平臺，為了中國廣播電視網絡公司年底前順利完成組建，廣電總局牽頭抓緊建設全國有線電視網絡互聯互通平臺，這意味分散的以省為單位的有線網絡第一次要達到互聯互通，為廣電在三網融合中開展寬帶等增值電信業務創造條件。

張海濤還特別提到，在三網融合試點城市，新定制的數字電視機頂盒必須全部是雙向機頂盒，要能夠承載廣播電視，互聯網和電信業務。

發揮廣電優勢，提升競爭力

廣電作為一個媒體必須抓一個中心、兩個基本點。一個中心是堅持正確的輿論導向，這是一個中心。兩個基本點，一個就是用戶的體驗。另外一個就是媒體本身的運營。圍繞著這幾點來做可以把事情做好。從政策輿論導向來說，廣電這一點比較強，包括內容的審查、內容的監管、內容的播控做到強勢。在用戶體驗方面，在運營方面，這方面可能需要更多的向電信行業學習。廣電本身的優勢還是很強大的，電視臺本身有內容的優勢，任何時候直播是必不可少的，就像廣播必不可少一樣，電視臺的直播永遠是需要的，緊急事件的直播，現場的直播往往都是必須的，這時電視臺的直播往往比網絡上的點播來得更有效，而且更有效的傳達信息。這種廣播的方式，信息能夠及時傳達，是能夠有效覆蓋的重要途徑，這一點必不可少。如果做好可以帶來很多增值上的業務，一樣可以讓廣電更好地走向新媒體的運營。

編后語：三網融合又迎來了新的發展一年，在目前的市場上，廣電不僅面臨著電信IPTV的競爭，還面臨著智能電視的巨大沖擊。面對這些迎面而來的競爭，廣電需要發揮自己的內容優勢，盡快普及高清互動業務，還可以與電視機廠家合作，搶占智能電視終端，大力發展特色TVE業務，讓廣電電視無處不在，搭建互聯互通平臺，為廣電在三網融合中開展寬帶等增值電信業務創造條件。

來源：DVBCN 作者：方珍

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