國產手機廠商的尷尬：贏了市場 丟了利潤

　　根據市場研究公司Strategy Analytics發布的數據顯示，去年全球智能手機市場的總營業利潤為537億美元。然而，其中大部分利潤都被蘋果和三星占據了，而華為、OPPO和vivo雖然已經躍居全球前五大智能手機制造商行列，但他們的利潤總占比卻不足5%。

　　數據顯示，蘋果去年的營業利潤為449億美元，整體市場的利潤占比高達79.2%；三星去年的利潤為83億美元，占比為14.6%。然而，華為作為目前國內最大的手機廠商，其去年智能手機的利潤僅有9.29億美元，整體市場利潤占比為1.6%。此外，OPPO和vivo去年在全球智能手機市場的利潤占比分別為1.5%和1.3%。總的來看，國內三大智能手機廠商在全球智能手機市場利潤中占比不到5%，這意味著國產手機的利潤依然很低。

　　問題出在哪兒?問題依舊是出在了國產手機廠商們過分看重出貨量而忽視產品盈利能力的打造，千元機更是成為某幾個廠商搶占低端市場的價格利器，799元、699元的產品比比皆是，他們都寄希望用出貨量攤低成本，如果達到百萬或者千萬量級的銷量，就可以帶來可觀利潤。

　　所以在2015年的手機市場，價格戰成為常態，手機廠商可以說是周周有新品，月月有旗艦發布，家家都在宣稱手機是千元的配置，百元的價格。2015年的價格戰甚至讓處于手機產業鏈上游的供應商出現了倒閉潮，而小牌手機廠商生存空間也被嚴重壓縮。

　　進入2016年，消費升級、存量換機，匯率走強、BOM成本上揚構成了新的市場現實，它使得以往的性價比模式難以為繼，讓硬件價值最終回顧，獲取合理利潤、增強研發創新，已經成為行業共識。

　　日前尼爾森市場研究發布的《2016年智能機市場年終盤點》數據對著一趨勢進行了有效驗證。尼爾森數據顯示：截止2016年12月中端及以上智能手機市場達到了51%，而在2016年上半年，這一數據還是47.59%。全年1500元以上中高端市場，市場份額增幅從2016年上半年的4.38%提升至2016年12月的9.58%，而作為對比，2016年中國智能手機市場的整體增速才為8.7%。

　　不過，國產手機在3500+的中高市場依然與蘋果三星有很大差距，尼爾森數據顯示：蘋果和三星的市場占比分別達到了88%、8.52%，而華為和vivo的市場占比僅為2.32%和0.56%。而若以利潤作為衡量標準，那么國產與蘋果和三星之間的差距更大。

　　華為作為目前國內最大的手機廠商，其去年智能手機的利潤僅有9.29億美元，整體市場利潤占比為1.6%。任正非對華為智能手機的盈利水平并不滿意。而在其后廣為流傳的《任總在消費者BG年度大會上的講話》的中，任正非談到“華為不允許再說滅了三星，滅了蘋果”之類的話······你們說要超越蘋果公司，我同意，但我指的是在利潤和服務水平上超越蘋果，而不是銷售臺數。所以公司EMT會議給你們終端訂了一個小目標，三年內，服務水平趕上蘋果，利潤率趕上OPPO/VIVO，這樣我們就很滿意了。”

　　眾所周知，中高端市場才是利潤所在，要進一步的提升盈利水平，對于國產手機而言，還需要在“質價比”上多下功夫，只有從多個方面去提升產品的質價比，在新的市場現實下，才能和當前的市場領頭羊蘋果、三星競爭，進一步的蠶食他們的市場份額。

來源：飛象網

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