雙十一榜單公布：榮耀、小米、魅族成最大贏家

　　在手機出貨量整體放緩的當下，雙十一就成為手機廠商沖刺跑量的最佳機會。從今年雙十一天貓、京東兩家電商平臺公布的數據來看，國產手機品牌幾乎霸占了各類榜單“第一”，榮耀、小米、魅族成最大贏家。

　　雙十一成新品競技場

　　與往年單純的血拼價格，“老機型降價走量”不同，今年各色手機新品成為雙十一大戰的主角。從10月份開始，手機圈里共有大大小小十余場新品發布會，手機廠商的目的只有一個，就是為雙十一大促做準備，他們希望在雙十一期間旗下能有更多的產品在線上銷售，以此來增加銷量。

　　效果也顯而易見。2016年雙十一，小米手機在小米天貓旗艦店的銷售額達到12.95億元，其中，為雙十一專供的紅米4A，銷量超過100萬臺。榮耀在2016年雙十一榮膺京東+天貓安卓手機銷售額冠軍，總銷售額超22億，其中，榮耀暢玩6X奪得了天貓手機單品銷售額和銷量的雙料冠軍。魅族在天貓官方旗艦店、魅族商城、全國魅族專賣店、京東商城及蘇寧易購等線上線下渠道總銷量超過110萬臺，總銷售額突破12.5億元。魅藍5首銷日線上線下渠道銷量突破40萬臺。

　　不難看出，盡管從2015年開始中國手機行業開始向精品轉型，向高價值的產品空間挺進，但需求量最大的千元市場仍是手機廠商不可放棄的蛋糕，更重要的是，在如今手機市場發展趨緩的情況下，千元機有助于廠商拉動銷量。

　　高端機銷量蘋果一枝獨秀

　　從數據來說，這個雙十一國產手機當然是最大贏家，各大廠商公布的戰報，也滿是名目眾多的紀錄和第一。但遺憾的是，在3000元以上的高端機銷量上，蘋果iPhone仍然是一枝獨秀。

　　天貓平臺公布的不同價格段單品銷售量排行中，3000 元以上手機的前三名均是蘋果旗下的 iPhone，從高到低分別是 iPhone 6s、iPhone 7 和 iPhone 7 Plus。京東公布的數據顯示，蘋果iPhone一直占據單日銷售額排行榜第一名的位置，其雙十一累計銷量達到646,080臺。這份數據也進一步證明了，無論在國外還是國內，蘋果仍是消費者在選擇中高端智能手機時的第一選擇。

　　反觀國產手機，雖然榮耀、小米、魅族在出貨量和銷售額上都有大幅增長，但由于產品大多集中在中低端產品，營收和利潤相比蘋果還有很大差距。

　　馬云曾指出，雙十一應該成為商家拼價值的地方，而不是拼價格的地方。這就給很多手機廠商一個警醒，除了在硬件配置上下功夫外，還需在產品創新提升用戶體驗。從外在的視覺、觸感，到內在的使用體驗和應用，回歸到產品本原，不斷帶給消費者更多驚喜，將成為手機廠商在雙十一之戰勝出的重要砝碼。（高靖宇）

來源：飛象網

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