消費升級時代 中國手機市場的價值轉型

　　根據GfK全國零售監測數據顯示，2016年上半年中國手機市場零售規模達到2.3億部，同比上漲15.5%，其中智能手機2.2億部，同比上漲20%。

　　新千元（1000～1500元）和中高端（2500～4000元）成為智能手機市場增長的主要驅動力。1000～1500元價位的零售量同比上漲47%，2500～3000元價位上漲111%，3000～4000元價位上漲70%，從而帶動市場均價持續提升。消費升級+智能手機替換主導著中國手機市場進入“價值轉型”時代。

　　下半年是中國手機市場的傳統旺季，GfK預測，2016年下半年零售規模將持續上揚，達2.4億部，但同比增幅趨緩。

　　手機市場洗牌加速，精分市場仍有潛力

　　2016年上半年中國智能手機市場TOP10品牌份額已超過85%，在市場高集中度態勢下，活躍品牌（即有新品上市）數量大幅縮減，上半年活躍品牌數量121個，同比下降近40%，手機市場洗牌進一步加速。

　　2016年上半年聚焦于老人、健康、學生學習等精分市場（細分市場進一步精細化）的手機集中上市，加上之前主打美顏、旅游等市場的品牌手機，精分市場仍有潛力可挖，但定制化的產品體驗成為核心。

　　在線渠道增長回歸市場主線，價值轉型面臨挑戰

　　2015年下半年，在線渠道出現增長放緩的態勢，月度同比增長率持續低于線下市場，回歸市場主線。相比線下，在線渠道經歷爆發式增長后，市場結構存在產品價格結構低、生命周期短、集中度高等特點，與消費升級趨勢存在一定差異。

　　另外，以在線渠道為主的新興互聯網品牌經歷“以價換量”的高速增長后，成長遭遇瓶頸，亟須通過產品升級與線下拓展方式保持持續增長，從而對在線渠道形成一定影響。未來，價值轉型將成為在線渠道再次增長面臨的巨大挑戰。

　　低線市場戰略地位日趨重要，消費升級下沉

　　GfK的數據顯示，四線城市（T4）及以下市場份額持續放大，月度同比增長率持續高于一二線城市市場，且市場消費升級特點更加突出。再看1000～1500元以及2500～4000元價位的手機，季度同比增幅明顯高于高線市場。

　　在手機產業鏈中，多角色資源的集中注入，成為低線城市市場增長的強勁動力。在運營商層面，運營商推動農村市場換機加速4G遷移并推出沃易購等。在廠商層面，華為推出千縣計劃，OPPO、Vivo低線渠道持續擴張。在渠道商層面，有迪信通與品勝股份合作、入駐運營商營業廳等。在代理商層面，有天聯網、51訂貨網等聚焦低線市場的B2B平臺。在電商層面，有京東新通路、阿里巴巴千縣萬村等。低線市場戰略地位將日趨重要。

　　全網通成為市場絕對主導

　　自中國電信主推全網通后，全網通受中國聯通與中國電信合作主導、中國移動定制政策的進一步放開等政策利好的推動，滲透進一步加速。GfK數據顯示，截至2016年6月，中國智能手機市場全網通滲透率已達53%，預計年底將突破60%。分價位看，千元以上價位的全網通占比均已超過50%，千元以下滲透加速，未來全網通將成為手機市場的絕對主導。

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