流量經營進入打造流量新生態的關鍵期

　　據悉，以“流量+新生態”為主題的2016流量開放合作大會將于2016年8月19日在北京千禧大酒店舉辦。屆時，國內三大運營商、虛擬運營商、包括BAT等在內的互聯網公司、第三方渠道商以及行業專家代表將齊聚一堂，共同探討在商業與技術雙重驅動下流量生態系統的構建與合作。流量經營是近年來電信運營商進行業務模式創新的一個關鍵工作，當傳統的以語音為主收入已經持續走低的情況下，基于流量經營的收入占比在持續提升在這種情況下，電信運營商如何更加有效的開展流量經營是一個關鍵。可以說，這也決定了電信運營商發展前景的至關重要的一環。

　　因此，對于電信運營商而言，在流量資費價格同時處于持續走低通道下，如何更加有效開展流量經營工作，讓流量產生更高的附加值，這已經成為流量經營創新工作首要解決的問題。

　　電信運營商擁有最基礎最為剛需的移動流量入口資源，這些資源和內容進行疊加、融合，還是可以基于電信運營商的特殊能力去推動新的模式的，同時結合更加靈活市場化的組織架構和考核激勵方式，在全流量經營時代，還是有機會開拓獲得新商機的。這個新的商機，在筆者看來，就是在流量經營時代，要學習互聯網的開放、共享、協作等的精神，以打造流量業務生態為根本。可以說，電信運營商已經處于打造流量經營新生態的關鍵時期。

　　從三大基礎電信運營商在流量經營創新方面的工作成效來看，顯然，中國電信在流量經營的生態體系構建上，已經走在了同行的前面。2013年8月份，中國電信就成立了以流量后向經營為主要創新點之一的機構——中國電信綜合平臺開發運營中心。該中心在成立不到兩年的時間，就先后推出了流量寶、流量800等一系列基于流量后向模式創新的產品，在流量的可交易、可轉讓、可轉贈、三網流量通行通兌、流量貨幣化等方面都具有開拓性的創新。同時，依托中國電信的統一帳號體系和流量能力開放體系，與包括BAT等在內的上千家互聯網企業開展了各類基于流量內容一體化的融合營銷創新等活動，從而獲得了高于基礎流量的增值服務收入。與此同時，包括快消行業、房地產、銀行金融行業等一批傳統行業的企業，也都開始依托基于移動流量入口的精準營銷合作。

　　與此同時，綜合平臺開發運營中心基于多年對基礎電信網絡能力的整合，具備了一點接入，中國電信全網乃至中國移動、中國聯通網絡服務的同時接入服務的系統能力整合工作，從而能夠為第三方流量營銷平臺提供更加有效的對接服務。進而進一步延伸了流量經營生態構建的面。

　　而8月19日的流量合作開放大會，主辦方也是中國電信綜合平臺開發運營中心。而且這已經是該行業領域的第二次合作大會。因此，個人完全有理由相信，在各方的積極努力下，流量經營的新生態一定會得到包括中國移動、中國聯通等基礎電信服務商以及全行業的更多重視。進而把新生態工作推向一個新的階段。

　　隨著移動互聯網應用普及的全面深入，僅僅是微博和微信兩大應用，就已經催生了兩大基本的業務生態體系。，微博一個設置的改變，就給電信運營商帶來巨大收入，這就是把微博的視頻從只能看到截圖，改變為自動播放機制。以前我們看到一個微博上視頻，這個視頻是一個截圖，用戶想看，必須要去點，事實上絕大多數用戶都不會自己去點的，所以微博上的視頻很少有人打開。但是換成了自動播放機制時，只要打開微博視頻就自動播放，我們都知道，一個視頻的流量有多少？而微信的出現，更是革命性的拉高了流量。不僅是我們現在每個人都在用微信，微信和大量其它應用不同的機制是，它不是讓你上網去訪問某個網站，查看內容，比如微博就是上網訪問，前面有人發的內容，你沒看到，就可以被頂過去，你永遠不會看到了。微信的機制是，把所有的內容，都推送到你的手機上，如果你是一個社交達人，已經裝了數百個群的話，毫無疑問，每天被推到你的手機上信息就有幾萬條，甚至幾十萬條之多，這些信息都是什么？都是流量，它帶來的流量提升，遠遠超過電信運營商自身的基地。

　　因此，我們也可以注意到，隨著微博、微信等移動應用的出現，互聯網應用已經深刻改變了我們的生活。但是，改變的越深刻，我們對于電信運營商的網絡接入的流量的依賴也就越重。對于電信運營商而言，學習微博和微信兩大平臺，電信運營商圍繞網絡管道，提升網絡的智能化水平，按照綜合平臺這種更加互聯網化和市場化的架構，對內把各種能力匯聚，對外將匯聚的能力開放輸出，這樣就可以打造一個更大更基礎的新業務生態。而這，也應該是流量開放合作大會，需要首先倡導的。尤其是當三大運營商還處于比較激烈的競爭沖突關系下，更需要有這樣更加有高度的前瞻性設計去推動流量新生態的發展。

　　據中國信息通信研究院發布的數據，2016年4G用戶預計將超過7億戶，占移動用戶比例將突破50%；與此同時，移動數據流量也迎來了爆發式的增長，無論是從使用頻次、占用時間、對工作和生活重要性來看，數據流量業務都已超過語音和短信等業務，成為手機用戶的第一需求。工信部監測的數據顯示，2016年6月當月戶均移動互聯網接入流量已達到707.3M，比上年年末提高了140.2M。移動互聯網的迅猛發展給運營商開拓了流量經營這片藍海。

　　今年7月15日召開的“2016年天翼智能終端交易博覽會”上，中國電信董事長楊杰先生透露，中國電信將率先推出全流量計費（語音、短信折合為流量，統一計費）。毋庸置疑，隨著運營商提速降費進程的推進和5G時代日益臨近，流量經營將迎來井噴式的增長點。

　　綜上，對于運營商，深挖渠道與內容的價值，打造流量新業態重要性日益浮現。作為國內三大運營商之一，流量經營創新的先行者，中國電信在過去的幾年里，率先嘗試流量經營創新，通過流量紅包等移動互聯網方式挖掘流量的開放價值。2016年，中國電信深耕流量經營，依托流量寶、天翼流量800等產品，打通B端和C端的服務渠道，積極向后向流量業務生態系統構建邁進。

　　中國電信綜合平臺負責人表示，“流量經營”已成為移動互聯網形勢下，行業爭搶的一個巨大風口，中國電信綜合平臺開發運營中心著力建設以智能管道為基礎、以統一帳號為核心，整合通信、支付、定位、內容和應用等能力，融合國內外知名互聯網企業優勢資源的創新互聯網綜合平臺，并且在新平臺的基礎上，試水流量后向經營、賬號經營等新業務模式，且日益受到了業界的關注和響應。隨著 “互聯網+”時代的到來，對互聯網應用創新的拉動必將更加迅猛，新的互聯網產品生態圈不斷形成，各類互聯網企業將開發更多、更新的產品。要想全面滿足他們的流量需求，就需要互聯網通信行業與各行業的相互融合、協同創新。這就是我們所說的“新生態”，其核心理念是“分享經濟”。國家在這個時候提出發展“分享經濟”，跟我們“流量+新生態”的中心思想是一致的，作為運營商，不僅會在流量產生、加工服務、增值輸出3 等各個環節中幫助企業客戶和用戶實現更高的價值變現，也會進一步借助多樣化的產品和服務向生態化邁進。這也是中國電信舉辦2016流量開放合作大會，并倡導“流量+新生態”的意義所在。

　　如此利好背景下，運營商提出 “大流量新生態”的大跨步發展著實有十分重要的現實意義。（項立剛）

來源：飛象網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀