智能手機還要再戰五年，品質換機時代已經來臨

　　6月13日北京時間凌晨1點，蘋果一年一度的開發者大會WWDC2016在美國舊金山召開。這場發布會結束之后， 媒體普遍唱衰蘋果缺乏創新。事實上，這不僅僅是蘋果自身的問題，而是目前智能手機市場的普遍現狀。一方面智能手機在軟硬件層面上都發展到了極度成熟的狀態，另一方面虛擬現實、智能硬件等所謂“顛覆”手機的概念依舊很不成熟。在5G和物聯網都在2020年左右才能正式商用的情況下，智能手機可能還要再戰五年。

　　在市場成熟的情況下，手機廠商只能對現有的存量市場進行開拓。如何構建核心競爭力，這已經成為了所有廠商都不得不面對的問題。在這種情況下，回歸本源，在技術、品質和渠道等層面上深耕。某種意義上看，品質換機的時代已經來臨。

　　未來3-5年智能手機仍要長期執政

　　2016年的創投市場，VR一直被創業者和投資人熱炒，幾乎所有人都認為，這將是未來取代智能手機的下一個計算中心。但是，不得不承認是，今天的VR很難解決眩暈、延遲、低分辨率等一系列問題。這些問題的解決又和5G網絡的普及有很大的關系。也就是說，5G網絡已經成為了目前很多技術的重要制約因素。

　　5G技術在2020年才能正式商用，離現在還有很長一段時間，雖然現在VR很火，但可能也會像當年的可穿戴一樣，僅僅只是淪為智能手機的周邊補充，很難取代手機的地位。這也意味著，目前無論是VR還是智能硬件，至少在3-5年內都很難取得大的突破，智能手機將“長期執政”，統治今天的硬件市場。

　　其實從榮耀V8的VR眼鏡還有HTC Vive等目前的各種解決方案來看，VR就是依附于智能手機或者游戲主機、高性能PC來生存的，在短時間內，很難有獨立空間。

　　然而，以目前各個廠商的創新速度和技術進展來看，在可以預見的3-5年之內，智能手機可能也不會有質的變化。智能手機的地位還很難顛覆，也正是如此智能手機依舊會是未來3-5年的計算中心，要長期統治市場很長時間。

　　小更新小換代中仍可見企業真功夫

　　今天去看整個手機市場可以發現，各家產品更新換代所帶來的沖擊力并不像智能手機誕生初期一樣，目前來看顯得相對較為緩慢。就目前iPhone7流傳出的諜照和配置信息來看，iPhone7與前代產品相比，外觀上變化不大，甚至有來自于供應鏈的傳聞談到，iPhone7會改變兩代一升級的鐘擺定律。

　　iPhone7外觀層面的小幅升級會真正影響市場需求嗎？可能不會，因為目前來看，這是智能手機市場的普遍情況。用戶購買手機更多是對現有產品進行更新換代，也就是榮耀在618年中大促中所謂的主題——“換新機”。智能手機從此進入換機的時代。產品形態很難有大的改變，更多是對現有的軟硬件進行優化。

　　如果我們把目光回望到第一次換機高潮，就會發現，當時的時間點是2013－2014年，當時3G網絡向4G網絡發展，消費者購機屬于功能性需求，不管手機品質如何，只要支持4G即可。經過2-3年，擁有智能手機的市場已趨于飽和，而5G需要等到2020年才能實現商用，這階段的換機潮與第一次不同。這一次更多是對上一代產品缺憾的彌補。消費者更多考慮的是在同等支持4G情況下，哪款手機帶來極致體驗，更看重手機的品牌和品質。

　　也正是如此，這一次換機潮其實還可以比拼企業的真功夫。而在今年的618大促之中，可以看到換機潮之中依舊是在品質和品牌上具備優勢的企業依舊排在前列。根據京東方面的數據顯示，華為榮耀連續十二天是安卓手機銷售額第一，銷量僅次于小米，位列第二。更有意思的是，榮耀8還未發布，在這種情況下，榮耀還能夠在市場競爭之中保持銷售額第一的成績，某種程度上，可以在側面反映，購買榮耀的用戶在價格層面上考慮的相對較少，而在品質上有著更高的需求。

　　品質換機時代什么才是核心競爭力

　　事實上，目前這種市場現狀已經體現了換機時代什么才是核心競爭力。根據目前的消費習慣來看，用戶更多會在2年左右更換自己的智能手機。在這一輪換機潮之中，廠商們更多需要在產品層面上不斷改進，用品質來征服消費者，在換機的洗禮之中保住用戶。換機時代的核心競爭力其實是三個要點。

　　第一是品質，從這兩年來華為爆發、榮耀走火的情況來看就會發現，雖然此前不少用戶因為價格和營銷的因素選擇了互聯網手機，但在今天反而回過頭來選擇華為和榮耀的產品，這其中的核心原因就是因為華為榮耀的品質一直都在國內市場保持領先。此前的國務院會議上，官方計劃在消費品領域發動一場“品質革命”，而在今年3月、4月、5月，榮耀三次登上央視，其品質得到了官方的認可。

　　第二是渠道，今年以來原本靠營銷起家的互聯網手機都在尋找突破點，選擇開拓線下市場，為銷量尋找新渠道。反觀傳統手機廠商華為、榮耀、vivo、OPPO都迎來了換機高潮，他們憑借多年打磨的扎實技術和渠道優勢，在早已放緩的手機市場之中逆市上揚。榮耀在這場換機潮之中，已經獲得了先機。丑媳婦總要見公婆，今天的國產手機廠商總是在PPT上是一款產品，線下實物離PPT的展示相差甚遠。而線下渠道的存在，能夠讓普通用戶親身接觸到產品，真正感受到產品的品質處于何種層次。

　　第三則是供應鏈的自我掌控，目前來看榮耀掌握了處理器、基帶芯片的核心技術，一方面，這可以保證供應鏈的供應，另一方面反過來又可以推動產品品質能夠更好地掌控。因為核心元器件和軟件之間需要不斷進行調教，當處理器、基帶的芯片都掌握在自己手中時，產品團隊對相關參數能夠更為了解，對產品的調教也將更為成熟。

　　事實上，無論是防偽基站功能還是天際通等通信層面的功能優勢，這都是掌握核心技術所帶來的紅利。而麒麟950系列芯片的實際表現之所以能夠表現超過高通同代芯片，也正是掌握核心技術所帶來的優勢。也正是說明，技術其實和品質也是一脈相承的。而榮耀暢玩5C和榮耀暢玩5A雖然是千元機，在品質層面上也未有妥協，甚至榮耀暢玩5C上的16納米8核心處理器麒麟650在工藝制成和能耗控制層面上也遠遠領先其它千元機產品。

　　雖然目前大部分廠商都在提品質這回事，但不得不說的是，很多廠商僅僅只是把品質作為噱頭，在缺乏核心技術、缺乏市場責任心的情況下空談品質。真正的品質，也只有能夠掌握核心技術、掌握供應鏈的廠商才能把控。

　　寫在最后：

　　今天的智能手機市場浮躁萬分，低續航，卡機，質量跳票等一系列問題被廣泛吐槽，這都是在品質問題上缺乏思考最重反應在產品上的體現。在未來3-5年的換機大戰之中，一定會有在品質問題上掉隊的企業最終被淘汰，也唯有品質才能成為真正的核心競爭力。（深幾度）

來源：飛象網

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