2015年中國移動互聯網廣告產值增逾35%

　　2016年中國廣告論壇21日至23日在吉林長春舉行。中國廣告協會秘書長楊洪豐在論壇上表示，2015年，中國廣告業實現產值5973.41億元人民幣，同比增長0.5%。其中移動互聯網廣告產值1589億元，實現了35.3%的增長。

　　中國廣告論壇是中國廣告行業規格最高、規模最大、影響最廣的行業盛會。本屆論壇以“大數據時代的廣告新格局”為主題，來自國際、國內一線廣告公司的50余位行業權威，近800名行業精英與會，在3天的時間內共舉行16場專業論壇活動。

　　“數字廣告的強勁發展成為行業發展亮點，這也推動了中國廣告行業的轉型升級。”楊洪豐說。

　　2015年，大數據首次被寫入中國“十三五”規劃。傳統廣告企業如何向數字化轉型，如何提升數字廣告的專業代理能力和市場競爭力，成為當前廣告界和產業界關注的新課題。

　　中國國家工商總局廣告監督管理司司長張國華認為，2015年是傳統媒體很困難的一年，廣告刊登率下滑明顯，但在國家經濟結構調整、媒體技術提升、轉型的背景下，傳統媒體也會逐漸走出低谷。

　　“大數據將廣告行業推進了一個新時代。”中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰分析說，以往的廣告主要是通過大眾媒體塑造品牌，而新時代的廣告主要是基于大數據和社交媒體，讓受眾沉浸式地參與，從而產生認同。

　　新的形勢促使傳統媒體廣告必然面臨轉型。鳳凰網高級副總裁徐進表示，傳統媒體應該守住做內容的能力，這樣才會有好的競爭力。其次，應該注重融合互聯網技術。

來源：中國新聞網

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