中移動獨占八成4G市場存量用戶轉網成最大紅利

　　據工信部公布的最新數據，今年前11個月，我國4G用戶總數已經達到3.56億，其新增的4G用戶數接近美國的總人口，尤其是中國移動在4G用戶數中一家獨大，獨占八成4G市場。

　　年終歲末，回顧2015年中國通信行業的發展，4G是繞不開的話題，在這一年里，運營商都如期獲得了4G牌照，推出了4G手機與4G套餐等各項業務。據工信部公布的最新數據，今年前11個月，我國4G用戶總數已經達到3.56億，其新增的4G用戶數接近美國的總人口，尤其是中國移動在4G用戶數中一家獨大，獨占八成4G市場。

　　如今2015年即將落幕，三大運營商所構建的2016年4G發展藍圖也已箭在弦上。2016年，4G用戶勢必超過3G用戶數。對于中國移動來說，其移動網絡+固網雙輪驅動，將對中國電信、中國聯通造成更多壓力。不過，在互聯網+時代，深耕存量市場無疑是主旋律，中國移動仍需要通過不斷創新，在終端、VoLTE等方面發力，才能真正獲得持續增長。

　　中國移動獨占八成4G份額

　　2015年是中移動的全面爆發年，在拓展4G市場的過程中，其充分利用了TD-LTE牌照率先發放的窗口期，三箭齊發獲得絕對壟斷地位，

　　在存量用戶的爭奪上，中國移動持續一家獨大之勢。據工信部和三大運營商公布的運營數據顯示，中國移動今年11月凈增數121.2萬戶，年度累計用戶增長1855.4萬戶，其中4G用戶本月新增2001.3萬戶，4G用戶總數達2.87323億戶，占比超過八成。中國電信移動用戶數凈增103萬戶至1.97億戶。中國聯通11月移動用戶數凈減了34.6萬，這也是其連續10個月出現用戶凈流失的情況。

　　在用戶結構上，推進2G/3G用戶轉4G成效顯著。中國移動3G用戶數連續9個月下降，以目前的增長速度計算，預計到2016年，4G用戶數就將很快超過3G用戶數。從3G時代的韜光養晦到4G時代的揚眉吐氣，中國移動只用了兩年時間。

　　在流量經營轉型上，中國移動VoLTE商用、階梯流量定價等行業性的突破創新正在快速推進中。“截至2015年第三季度末，中國移動的4G用戶數已達2.6億戶，遠遠超過排名第二Verizon的8000萬用戶；4G用戶的月均流量已達到820MB，是3G用戶的3倍多。”在近日舉行的2015年中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動董事長尚冰表示。

　　深耕存量市場仍是主旋律

　　2015年是我國4G快速發展的一年，也是運營商轉型的重要一年。那么，2016年三大運營商對于4G用戶的爭奪，也仍然是主旋律。

　　一方面，在4G存量市場上，中國移動一馬當先，中國電信、中國聯通的緊追不舍都顯現出用戶對電信業務需求的迫切。不過我們看到，我國智能手機市場已經從新機時代走向換機時代，4G手機是吸引消費者換機的重要因素。當前中國移動2G和3G用戶中近一半仍是功能機用戶，4G手機替換空間大。

　　另一方面，“互聯網+”快速席卷之下，近期國家出臺了“互聯網+”未來三年行動目標，要求到2018年4G網絡全面覆蓋城市與農村。這意味著運營商們也將迎來鞏固4G產業的重要時期。按照中移動計劃，2016年4G用戶超過5億，接近翻番，4G基站突破140萬個。目前，中移動2G/3G用戶仍有5億多。而圍繞這一目標，VoLTE明年的全國商用、階梯定價等政策都將對用戶形成吸引力，這自然將引起中國移動大動作布局。

　　電信業專家馬繼華此前表示，兩年前，中國電信業就開始逐步進入“存量競爭”階段，因為人口紅利在逐漸消退，電信業新增用戶增幅自然下滑，運營商只能經營存量用戶；從企業個體來看，“存量競爭”就是要把2G、3G用戶向4G用戶過渡。把每個用戶的消費額提上去是未來三大運營商主要面臨的問題。因此，對運營商而言，2016年深耕存量市場仍是其重要目標，中國移動自然也不例外。

　　互聯網+策略：三部曲

　　隨著移動用戶從2G、3G逐步向4G遷移，消費結構也從語音模式轉向以流量消費為主。未來，運營商發展勢必需要有新的思維。特別是對中移動，在全面收購中國鐵通后，在固網領域終于獲得突破，補齊了固網寬帶的短板。在互聯網+時代，中國移動的移動通信網絡+固網雙輪驅動下，將對電信聯通造成更多壓力。不過，中國移動仍需要有所突破，才能“直掛云帆濟滄海”。

　　首先，完善4G網絡覆蓋與質量是重中之重。在產業加速轉型的當下，移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等都將面臨機遇，這給信息通信業轉型發展指明了方向。目前，中國電信和中國聯通紛紛宣布了4G+計劃，并且宣布了基站共享和共推六模全網通手機的計劃。而中國移動只有加快4G網絡建設、提升4G網絡質量和水平，才能保持目前的領先優勢。

　　其次，布局4G+與VoLTE等先進技術是保證。中國移動副總裁沙躍家表示：“VoLTE是2016年中國移動為客戶提供的重點業務，我們將通過提供客戶優惠、降低客戶進入門檻兩項措施，實現3000萬客戶的發展目標。”例如，針對VoLTE客戶提供VoLTE語音通話、視頻通話免費的促銷政策，鼓勵客戶體驗VoLTE業務；降低客戶使用門檻等。

　　最后，轉型仍是關鍵。2015年，“大眾創業、萬眾創新”政策東風勁吹，指導、推進國有企業改革的綱領性文件《關于深化國有企業改革的指導意見》同時推出。在新形勢下，運營商轉型步伐必然加快。此外，無論是固網寬帶，還是移動業務，民資企業此前所散發出的創新力、執行力和沖勁，都敲響了電信運營商加快轉型的警鐘。作為電信運營商領頭羊的中國移動更應該在產品和服務上有所改變。這也要求中國移動借助自身優勢，結合外部資源，通過創新，才能實現更好更快發展。（林政偉）

來源：通信信息報

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