國產全金屬千元機激戰升級

　　千元機的競爭加速了4G的普及，不過目前新增市場飽和，同質競爭加劇，抵達天花板的國產手機廠商們將千元機看似一片“繁花似錦”，卻危險重重，而千元智能手機市場競爭也拉低了國產手機的利潤空間，加速了低端手機市場的洗牌。

　　隨著產業的成熟和生產成本的降低，現在不少千元機也開始做金屬外殼。剛剛是小米Note3，現在又輪到了售價為990元的中興小鮮3。除此之外，還有樂視1s、360奇酷手機青春版、魅藍metal及榮耀5X等。如今，全金屬、指紋識別功能已成為國產千元智能手機的新主戰場。千元機的競爭加速了4G的普及，不過目前新增市場飽和，同質競爭加劇，抵達天花板的國產手機廠商們將千元機看似一片“繁花似錦”，卻危險重重，而千元智能手機市場競爭也拉低了國產手機的利潤空間，加速了低端手機市場的洗牌。

　　全金屬外殼成千元機標配

　　當初，只可能出現在高端智能手機中的全金屬外殼，如今卻已逐漸成為國產千元智能手機的標配，就如指紋識別功能，國產千元智能手機的配置越來越豐富。

　　近期，小米發布了入門級智能手機新款“紅米Note3”。該機同時擁有金屬機身、指紋識別和4000毫安時大電池三大賣點。全金屬機身工藝的小米平板2搭載了最新的英特爾凌動X5-Z8500四核處理器，并同時發布了MIUI7以及Windows10兩個系統版本。不僅如此，中興通訊近日也發布了明星產品小鮮系列的最新款機型中興小鮮3，據了解，該智能手機也具備了金屬機身和指紋識別功能。

　　實際上，配備全金屬外殼的手機不止這幾家，在2015年10月，樂視便發布了旗下新品樂視超級手機1S，其也采用了新一代ID無邊框設計，全金屬一體化機身。在更早的時候，360也發布了奇酷手機青春版，其采用了全金屬機身設計，硬件配置上采用了聯發科MT6753處理器，5.5英寸1080P屏幕，3GB內存，16GB機身存儲，前置800萬像素攝像頭，后置1300萬像素攝像頭。還有魅藍metal、榮耀5X等，不難看出，全金屬外殼已經成為時下國產千元智能手機的標配。

　　千元智能機競爭加速4G普及

　　盡管，國產千元智能手機的競爭將直接加速了國內4G的普及，但目前市場趨向飽和，同質競爭加劇，遭遇成長瓶頸的國產手機廠商們在千元機上也面臨著重重危機。

　　一方面，從2014年延續至今的千元智能手機大戰來看，絕大部分的國產手機廠商在單純尋求規模出貨的同時，卻并沒有獲得相對應的利潤，更沒有對自身的品牌價值產生更多的效益。以華為為例，其消費者業務2014年銷售收入122億美元，同比增長30%，而這只是蘋果一個季度凈利潤的2/3。另據市場研究機構TrendForce公布數據顯示，蘋果在全球智能手機行業的利潤份額為94%，三星為11%，加起來大于100%，也就是說其余的手機廠商處于虧損狀態。

　　不可否認的是，千元機一直都是國產手機廠商的生存法寶，不過，千元智能手機市場的低門檻也直接導致廠商之間的廝殺升級，前有小米、華為等推出千元甚至更低價格的新品，后有360、樂視等新軍不斷加入，這也使得原本競爭就激烈的國內千元智能手機市場變得更為慘烈。

　　另一方面，千元機市場競爭也加速了低端手機市場的洗牌。在國產手機新千元智能機頻繁出現的情況下，這一“繁榮之景”卻未能阻擋國內手機廠商倒下的現實。有數據顯示，僅2014年就有130多家手機廠商無奈退市，而在2015年，東莞手機代工廠兆信通訊倒閉，為中興、華為等手機廠商供應手機配件的深圳明星企業福昌電子發出倒閉公告，為TCL、海爾、酷派等手機廠商供應手機外殼、模具等配件的東莞京馳塑膠科技有限公司也宣告倒閉，這些廠商的倒閉也側面宣告本已產能嚴重過剩的手機供應鏈進入市場清洗階段。

　　未來千元智能機如何發展？

　　從歷史發展的進程來看，當初由功能機進入智能機的換機潮雖成就了一批廠商，也讓一些廠商成為了犧牲品。如今輪到了千元智能手機，而未來手機品牌只會越來越少，銷量也將越來越集中。那么，中小品牌手機廠商在日益狹窄的空間中該如何生存？千元智能機又該如何發展？

　　除了性價比外，在產品層面，國產手機廠商已開始回歸拼外觀設計與工藝、拼手機供應鏈的老路。正如艾媒咨詢CEO張毅曾表示，簡單的降價促銷已經無法吸引消費者，在存量時代到來之際如何黏住用戶才是關鍵。同時，越來越多人意識到，國產手機雖然配置不低，但品牌溢價相對不高，目前國產手機與蘋果手機利潤相比差距較大。

　　其次，品牌建設還需要放在重要位置，據市場研究機構Statista最新公布的智能手機市場用戶忠誠度調查報告顯示，iPhone用戶的品牌忠誠度依然最高，諾基亞居第三位，比排在第二的三星低19%。可見，這么多款國產手機的品牌忠誠度并不高，在千元智能手機狂歡的背后，國產手機品牌困局凸顯。

　　此外，在國產手機處于整體虧損經營的狀況下，硬件的“軍備競賽”已經很難讓國產手機廠商賺到錢，軟硬結合才是未來方向。如今，在手機應用上面，可以說是千機一律，毫無特色。同樣的手機，同樣可以安裝的應用使得每一款手機失去特色。因此，一款具有競爭力的產品本身需要具有特色，軟硬結合的生態系統成未來競爭的關鍵。（游寰臻）

來源：通信信息報

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