國產手機想超越三星、蘋果還需長征

不得不說今年的國產品牌發展極其迅速，尤其以華為等廠商表現的尤為搶眼，不過也能注意到的是，目前國產品牌包括華為在內，基本已經放棄了對高端手機的堅持。重心已經轉移到了中端和中高端。品牌的溢價能力在這個時候表現的一覽無余。

對于國產手機而言，追上和超過三星、蘋果并不是不可能，但是卻有著“長征”一般的路要走。

品牌度和用戶體驗是高端的必選項

全球手機的利潤基本都集中在三星和蘋果這兩家。之所以這樣，是因為二者在品牌打造上下的功夫夠足，已經形成了一定的品牌溢價。提升品牌美譽度的方法很多，既需要重金投入，也需要在公益、廣告等多方面加大力度，持續曝光、深度曝光。

營銷的事情，學習起來比較容易，只要舍得投入，困難和核心還是在產品上。三星有自己的芯片、存儲、屏幕。蘋果在軟件體驗上深耕，通過iOS操作系統和APP生態位用戶提供更好的服務。三星在硬件上創新力度最大，有最新的工藝，最快的存儲，在屏幕的形狀、材質等方面，也都是三星在引領潮流。

國產品牌學習能力很強，不過目前學習的都是外觀設計，表面功夫，實際在品牌打造和用戶體驗上是最需要學習的，這才是做高端機的根本，也是走向可持續盈利之道。

相比之下，三星是更好的對標樣板

兩者都可以去對標，但應該有所側重，為什么是三星優先呢?主要考慮三個方面:

第一，產品布局上，國產品牌與三星最相似。蘋果聚焦關鍵價位，每年推出一到兩款產品，針對固定用戶群做文章。三星全產品線布局，從千元機到萬元機，滿足不同用戶的差異化需求。國產手機的思路與三星是非常相似的。

第二，作為安卓之王，三星引領方向。從操作系統來看，三星和國產品牌一樣，大部分使用的都是安卓系統，在軟硬件兼容、用戶體驗設計等方面，學習起來更加容易。

第三，在高端的身份標簽上，三星的屬性更強。一個很明顯的例子是，使用三星高端機的用戶，大部分都是有身份、有地位的成功人士，而使用蘋果手機的用戶，則各種情況的都有。當然這與產品布局及調性打造有很大關系，兩者努力方向不同。國產品牌向三星模式發展更容易一些。

以三星S6 edge+為例，談一談該向三星學點什么

三星S6 edge+上個月發布，好評如潮。屏幕領先，獨創雙曲面側屏，使得畫面感質感更強，使用起來更加得心應手。芯片領先，S6 edge+搭載的Exynos 7420處理器采用14nm FINFet制程工藝，在能耗比及發熱控制上優勢明顯，而一半旗艦機型搭載的高通驍龍810與蘋果A8都采用20nm工藝。三星在內存、拍照、續航等方面均有領先之處，不再一一介紹。

從它領先的配置為出發點，探究背后的東西，提煉出值得學習之處。短期內可以學到的是:用心做產品。不是簡單的看用戶關心什么做什么，用戶能看到什么做什么，而是在每一處都做的精致，不放過任何一個細節，真正的全方位體驗，就是從每一個細微之處做起來的。用心做品牌。不是簡單的進行炒作營銷，更不是讓水軍去營造暢銷氛圍，而是通過打動人心的廣告、活動來吸引用戶，為用戶打上標簽，強化身份屬性。

從長期來看，三星高端產品的核心競爭力體現在以下三個方面，需要資源和時間去修煉。

一是對于核心資源的控制。三星手機的核心資源都由自己的控制，包括芯片、存儲、屏幕等，在這幾個方面都能夠做到行業領先，而且能夠保證在量產的時候不會受限于人。蘋果和華為的策略也是如此，小米也通過投資的方式，加大資源控制力度。

二是對于核心技術的研發。2012年至2014年，三星公司的研發投入分別為107億、133億、138億美元，西雅圖Sqoop公司發布報告顯示，2015年1月至5月，三星公司有3052件專利申請獲得授權，是蘋果的四倍。掌握核心技術不僅能夠具有獨一無二的創新，而且在全球化過程中，可以在專利戰中占據優勢地位。

三是對于持續創新的堅持。既有上面提到的技術創新，也有在外觀等方面的不斷變化，最簡單的例子，在屏幕的材質、形狀上，三星每一代產品都有創新，給用戶越來越多超出意料的感受。

三星的優勢不是一天形成的，國產品牌走向高端也不是能一蹴而就的，加強對標學習，不斷自我創新，才有青出于藍而勝于藍的機會。

來源：中國新聞網-河北新聞

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