雙11國產手機上演三國殺馬太效應加速廠商洗牌

　　對于那些有幸存活的中小廠商來說，互聯網轉型陣痛在所難免，精耕細分市場，研發獨占技術，成為突破重圍的唯一出路。

　　每年的雙11已經成為手機廠商必爭之地，與之前不同的是，今年的雙11不再是小米唱獨角戲，變成了小米、華為、魅族的三國殺戰場，尤其是華為手機今年異軍突起。具體而言，小米拿下了單店銷售額第一，金額為12.54億元，華為緊貼小米，單店銷售額為11.9億元，魅族雖然沒有公布銷售額，但在手機廠商里面排名第三。值得注意的是，而原先那種百家爭鳴的場面，在此次雙11中也沒有之前那么火爆。

　　從目前的市場情況來看，互聯網、4G浪潮襲來，國產手機巨頭迎浪一路高歌，中小手機廠商則面臨生死考驗。有分析認為，如今手機生產高度集中，手機廠商重新洗牌，大量中小廠商退出市場將是必然趨勢。而對于那些有幸存活的中小廠商來說，互聯網轉型陣痛在所難免，精耕細分市場，研發獨占技術，成為突破重圍的唯一出路。

　　雙11小米、華為、魅族三國逐鹿

　　延續著2014年雙11的輝煌，智能手機的版塊依然是今年雙11活動中爭奪最為激烈的領域。據了解，品牌銷售額排行方面：華為、蘋果、小米、魅族、奇酷大神；品牌銷售量排行方面：小米、華為、魅族、蘋果、奇酷大神；商家銷售額排行方面：華為、小米、魅族、蘇寧易購、聯通華盛手機。

　　值得注意的是，今年和往年有所不同，雙11不再是小米唱獨角戲，今年變成了小米、華為、魅族的三國殺戰場，尤其是華為手機今年異軍突起。實際上，華為和小米今年一直都在較勁中，出貨量上，華為此前還和小米就第一的位置也展開過激烈的爭奪，這兩位也將戰火蔓延到雙11.

　　如今國產手機市場三足鼎立態勢在雙十一更為凸顯，聯想、中興、酷派、樂視位列第二梯隊，更有業內人士戲稱，原來的“中華酷聯”恐怕要改成“華米族”。

　　馬太效應日益嚴重

　　此次雙11可以說是手機行業中的一個縮影。不難看出，以中興、華為、酷派和聯想為代表的“中華酷聯”時代早已解體，不復存在。目前除了華為依然在國內和全球智能手機市場占據第一陣營的位置之外，其他三家均已退出了第一陣營。

　　在國內3G時代，以“中華酷聯”為代表的國產手機品牌，依靠運營商的扶持在智能手機市場的份額快速提升。然而，隨著智能手機產業及市場的飛速變化，以及以小米為代表的互聯網手機品牌的迅速崛起，原本只是一味依靠運營商補貼而維持的國產手機市場格局開始面臨挑戰。

　　2014年開始，運營商宣布連續三年大幅降低終端補貼策略，長期以來完全依靠運營商渠道的國產手機迎來了“寒冬”。尤其是在運營商停止補貼之后，“中華酷聯”格局原有的優勢變得蕩然無存，如今解體被替換也是一種必然。其實對國產手機市場發展而言，“中華酷聯”的舊格局是一種有依賴性的格局，并不健康，因此舊格局被打破只是一個時間上的問題。

　　除此之外，中小手機廠商市場份額不斷壓縮，生存狀況堪憂。日趨激烈的價格戰與傳統渠道的萎縮，使中小廠商元氣大傷，而不斷從其他產業涌入的巨頭也加重了中小廠商的危局。盡管，國內4G環境進一步向好，但小手機廠商由于缺乏4G技術儲備、相關軟件開發和服務能力，生存環境進一步惡化，只有尋求自身突破，才有望擺脫發展困境。

　　亟待戰略轉型謀出路

　　國內智能手機市場已進入淘汰期，經過前幾年的瘋狂發展目前國內手機市場已經進入飽和滯漲期，而手機行業也逐漸從規模化生產，向精細化、個性化、定制化、多元化的方向轉型。因此，對于內容整合與生態圈構建上優勢較小的中小企業來說，首要任務就是提升品牌形象，以往盲目追求出貨量，大量制造低端機的做法需摒棄。除外形、材質、系統等方面的本質屬性提高以外，對價格戰也應保持理性認識，持續價格下探最終只會壓縮創新成本，進一步拉開與大型廠商的差距。

　　線上渠道崛起，中小手機廠商轉戰互聯網勢在必行。有調查顯示，2014年手機線上銷售8000多萬部，同比增長56.6%。這意味著，線上銷售被逐漸消費者所接受，將成為未來手機銷售方式的主力軍。勢單力薄的中小廠商想在互聯網平臺上站穩腳跟，必須強強聯合。面對互聯網企業伸出的橄欖枝，選擇京東眾籌平臺、阿里還是其他模式，取決于企業自身定位。

　　中小手機廠商還可以將目光放得更開闊些，把海外市場作為主攻市場，也可以針對細分領域做市場細化，比如拍照手機、音樂手機、兒童手機等等。此外，借力運營商渠道，為運營商提供定制的智能手機，從而快速提升出貨量。面對同質化普遍嚴重的中國手機市場，差異化自然成為一個很好的賣點。

　　除此之外，隨著物聯網的興起，設備互通是必然趨勢。可穿戴設備、智能汽車和智能家居給智能終端帶來變革機會，中小廠商需提高市場敏銳度，根據動向提前布局。（游寰臻）

來源：通信信息報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀