前三季國產機出口額超八百億競爭加劇市場迎轉折點

　　從目前的情況來看，國產手機同質化依然明顯，究其原因就是許多手機廠商盲目追求規模擴張，忽略了產品的創新。因此，要想在市場上長久立足，廠商要逐漸由規模擴張向品牌效益方向轉變。

　　來自工信部的數據顯示，今年前三季度我國手機出口總值超過809億美元，同比增長13.5%，預計全年我國手機出貨量將占全球手機總出貨量的三分之一，繼續保持高歌猛進的發展勢頭。近兩年來，借著智能化的浪潮，國產手機正在全面崛起，并在逐漸掌握國內市場主導權的同時，將發展的觸角一點點延伸到海外。

　　不過，從目前的情況來看，國產手機同質化依然明顯，究其原因就是許多手機廠商盲目追求規模擴張，忽略了產品的創新。因此，要想在市場上長久立足，廠商要逐漸由規模擴張向品牌效益方向轉變。

　　國產手機風頭正勁

　　業內流傳著這樣一句話“1G看摩托羅拉，2G看諾基亞，3G看蘋果三星，4G看中國國產手機”。過去，中國手機市場一直是諾基亞、摩托羅拉等洋品牌為大。不過，在移動互聯網大浪的沖刷下，國產手機的容顏已經煥然一新。

　　根據速途研究院近日發布的《第二季度中國手機市場報告》顯示，在手機單品關注度排名中，蘋果手機占了前十名中的三席，三星占一席，其他六席都是國產品牌手機：小米三席，魅族兩席，華為一席。六成的占比體現出國產手機品牌競爭力的提升，如今，人們對于移動終端的選擇也不再單是蘋果和三星等國外品牌，國產手機越來越好的口碑及高性價比開始獲得消費者的認可。

　　除此之外，市場研究機構TrendForce公布了2015年第三季度全球主要智能手機份額排名，在全球智能手機出貨量前五名中有三家來自中國的品牌，分別是華為8.4%、小米5.7%、聯想5.7%。而在中國國產智能手機出貨量前五名則是華為、小米、聯想、TCL和OPPO。國產手機實現群體逆襲只用了短短幾年的時間，這不單是國內手機廠商整體實力的上升，更是中國制造在“臥薪嘗膽”之后的覺醒。

　　國產手機轉型高端市場

　　與前期相比，如今，高端手機市場儼然成為當前國產手機廠商謀變的版圖，希望轉型高端手機市場成為其未來競爭砝碼。而此刻，這股風潮正此起彼伏。

　　華為發布了千元全金屬新機榮耀5X，華為榮耀總裁趙明宣布，榮耀前10個月銷量已超50億美元，提前完成了年度銷售目標。其中，榮耀7在上市100天后，全球銷量突破280萬臺。樂視此前發布了高端智能手機樂Max藍寶石版，金色版售價5888元，粉色版售價6188元。魅族近日發布了高端品牌“PRO”及首款高端手機PRO5。魅族副總裁李楠表示，PRO5是一款“不計成本，不求銷量，只在乎用戶體驗”的產品，可見其進軍高端市場的決心。

　　另據中興第三季度財報顯示，2015年1-9月份，中興營收收入685.23億人民幣，同比增長16.53%；凈利潤26.04億人民幣，同比增長42.19%。其中在終端領域，據市場研究機構StrategyAnalytics數據顯示，中興2015年上半年，LTE手機的銷售額占總銷售額的59%，中高端手機的銷售額占總銷售額的39%，將近四成，渠道銷售額占總銷售額的42%，顯然在M-I.T新戰略初顯成效的背后，中興手機向中高端市場的轉型也取得了一定成效。

　　國產手機對于高端市場的發展，實際上一直在加碼。如在2015年年初，聯想集團旗下全資子公司摩托羅拉宣布手機品牌MOTO將正式回歸中國，華為在英國倫敦正式向全球發布了2015年首款旗艦華為P8，小米正式發布了“安卓機皇”小米Note頂配版，以及中興努比亞Z9、酷派和360“奇酷手機”、OPPOR7、vivoX5Pro等新款旗艦機型的紛紛上市，可以說，自進入2015年起，國產手機廠商上演了一場“高端追逐戰”。

　　品牌缺失仍是硬傷

　　在國產手機發展前期，基本上是靠沖量與低價來取勝，但隨著國產手機工藝與供應鏈的成熟，這些高性價比產品也在提升著自身的議價能力，因此廠商推出高價機型獲取利潤似乎也是合情合理。國產手機廠商生產出的高端手機能否獲得消費者的認同？

　　實際上，雖然使用國產機的人越來越多，但3000元卻是國產手機一直無法跨越的門檻，一旦超過這個價格，超過半數的消費者都會傾向于選購如蘋果、三星等國外品牌。

　　而從國產手機廠商轉型高端市場的案例來看，出現不少初期高端，沒過多久便減價的情況。如2014年年末小米推出的旗艦機型小米Note，不同以往的是這款產品定價首次超過了1999元達到2299元，小米Note頂配版更是定價3299元。可是僅在發布5個月開賣之后，小米Note頂配版卻以降價300元的價格銷售，低配版小米Note也經過連續兩次降價下探到1799元。憑借著顏值超高的“無邊框”手機nubiaZ9一舉成名，3499元的起售價也讓外界看到了nubia進軍高端市場的決心。時隔半年，nubiaZ9卻不得不面臨直降1000元至2499元的處境。

　　國產手機廠商始終沒有停止試探高端領域，但高端市場遠沒有千元機市場那么好做。我們知道，國產手機之所以可以在市場上快速實現逆襲，與其產品的高配低價不無關系。國內廠商在千元智能機領域優勢明顯，但在中高端市場卻鮮見亮眼的產品，由此帶來的負面影響是給消費者留下低端的印象，不利于品牌的樹立，以及過多的價格戰往往使廠商陷入增量不增收的困境。而蘋果公司日前發布的2015財年第四財季業績顯示，凈利潤為111.24億美元，同比增長31%。其中大中華區第四季度的營收額為125.18億美元，同比大漲99%。而數據顯示，蘋果三星拿走行業109%利潤。因此，未來如何撕開中高端市場的口子，將成為橫亙在國產手機前進道路上的一塊大石。

　　國內消費者認為國產手機就該廉價的固有思維并未改變，因此如何抬高品牌在用戶心理的價格預期將會是國產廠商接下來需要努力的方向。（游寰臻）

來源：通信信息報

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