4G手機市場規模達4.5億換機潮加劇國產廠商洗牌

　　在這個換機潮中，國產手機應當加大對研發力的投入，抓住時機，在用戶體驗、外觀設計等方面下足功夫，才能在殘酷的競爭中突圍。

　　2015年4G智能手機正以驚人速度快速成長，據TrendForce旗下拓墣產業研究所預估，2015年整體4G智能手機市場規模將達4.5億臺。移動網絡的便利性與無縫隙鏈接刺激著消費者頻繁地使用智能手機，尤其是高速的4G網絡，帶動著4G智能手機數量上的增長。

　　在4G手機普及的2015年，對于國產手機而言，也存在著巨大的發展空間，同時也為其帶來逆襲國際廠商的契機。然而在4G時代，國產手機的同質化仍舊明顯，究其原因便是國產手機廠商缺乏優質的創新研發力，并且長期盲目跟風所遺留下來的癥狀。在這個換機潮中，國產手機應當加大對研發力的投入，抓住時機，在用戶體驗、外觀設計等方面下足功夫，才能在殘酷的競爭中突圍。

　　4G已成國產手機標配

　　此前，與海外品牌的手機相比，國產手機無論在哪一方面都處于下風。然而，這些情況都隨著移動互聯網的發展以及國內4G的到來而改變。如今，國產手機在市場中的已不可同日而語。

　　據工信部電信研究院日前發布的《2015年8月國內手機市場運行分析報告》數據顯示，2015年1-8月，國內手機市場累積出貨量為3.29億部，同比增長12.3%。其中，2G手機3781.2萬部，同比增長0.7%；3G手機1681.5萬部，同比下降91.1%；4G手機2.74億部，同比增長306.9%。值得注意的是，這一數據刷新4G手機出貨量紀錄。

　　不僅如此，在剛結束不久的2015年中國國際信息通信展覽會上，國產手機也是出盡了風頭，其中4G手機已經成為國產手機整個產品隊伍中的標配。數據顯示，2015年8月中國智能手機市場產品關注排名的前15強也都是4G手機，部分4G手機甚至已經實現了前些年不可想象的全網通配置。

　　4G智能手機的普及也加快3G手機的“消亡”，根據中國信息通信研究院CAI.T最新數據顯示，3G手機從2008年底發牌后經歷了42個月，產品出貨量占比才超過50%，成為市場上的主導產品。但4G手機普及迅速，自2013年底發牌后僅僅9個月，產品出貨量占比便超過50%，成為國內市場歷史上發展最快的換代產品。

　　國產手機逆襲非一早一夕

　　如今，手機市場的格局很明顯，那便是中國品牌的手機已經與海外品牌的手機形成分庭抗禮的局勢，形成這一局勢主要由以下方面原因造成。

　　海外品牌手機走下神壇給國產手機逆襲的契機，尤其是近來安卓巨頭三星日漸衰退。盡管，在趁著換機潮，國產手機實現崛起是靠自身實力的提升，但沒有海外品牌手機的“配合”，很難達到如今這般效果。然而，在這期間，三星節節敗退，短短的幾年間，三星已經顯現出手機市場發展乏力的跡象，不僅僅在高端市場上無法撼動蘋果的地位，在中低端領域，華為、聯想等國產手機廠商俘獲了不少消費者，品牌知名度也越來越高，成為三星強有力的競爭對手。

　　國產手機制造工藝大為提高，憑借性價比優勢，和本土化的功能優化博得了不少國內用戶的青睞。從目前手機市場來看，國產手機的崛起很容易被人們認為只是“時勢造英雄”般，也就是說國產手機實現彎道超車主要是因為三星這頭大象落后了。當然，時機固然重要，但時機也是留給有所準備的人，國產手機在市場中的表現之所以能夠有這么大幅度的提升，主要還是因為其硬實力的提升，這不僅從國內手機市場的用戶對國產手機態度的轉變上可以看出，就連美國手機市場的用戶也都紛紛開始認可并使用國產手機。

　　除此之外，政策釋放寬帶4G發展紅利。工信部日前發布的“寬帶中國”2015專項行動的意見，在意見中明確提出了2015年要實現新增2億4G用戶數的目標。據此前工信部透露的信息，今年三大電信運營商用于網絡基礎設施的投資將高達4300億元。由于網絡覆蓋面的擴大，寬帶使用者將進一步增加。數據顯示，截至7月底，全國4G用戶數超過了2.5億戶，移動互聯網的用戶數達到9.37億戶。不難看出，國內4G用戶的快速發展將為國產手機廠商的發展創造了機會，尤其巨大的市場需求帶來快速增長的用戶換機率，直接為國產手機廠商提供了發展契機。

　　市場增長放緩，淘汰加速

　　實際上，國產手機市場留給新興手機硬件創業者的時間不多了。市場研究公司Gartner日前表示，中國的手機銷量首次在第二季度下降。中國是世界上最大的手機市場。該公司表示，中國智能手機的銷量在第二季度比上年同期下降了4%。Gartner公司研究總監AnshulGupta表示，“中國已經達到飽和，它的手機市場基本上是由由于替換手機，第一時間購買者較少”。

　　在4G手機普及的2015年，國產手機的表現早已超越之前，甚至大大超出了市場的預期不過，與3G時代相比，國產4G手機同質化依然明顯，這從近期國內手機市場中新出的國產手機產品千篇一律的外形設計中便可以窺視。如今，手機行業的發展進入瓶頸，尤其是在工藝水準上，以及很難實現什么大的突破，三星的式微正是這個原因，而霸主蘋果也陷入難有創新的尷尬。

　　因此，國產手機廠商亟待進一步加大核心技術的研發投入，在外觀設計、用戶體驗、品牌價值提升等方面下足功夫。只有創新，包括服務創新、硬件創新、核心技術創新等，才會在日后更加激烈的競爭中積累出更多的品牌和口碑勢能。（龔燕玲）

來源：通信信息報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀