GfK：中國品牌在東南亞手機市場占比達16%

東南亞各國手機市場經歷了一段時期的強勁增長后，由功能手機和智能手機組成的整體手機市場于2014年下半年達到銷量峰值，目前市場趨于平穩。GfK最新零售監測數據顯示，2015年上半年東南亞手機市場整體零售量下滑5.9%，零售額下滑3.8%。

東南亞是完全以公開市場主導的手機市場，對很多在國內做公開市場的中國品牌來說駕輕就熟。近兩年來，隨著中國“品牌”出海，中國手機品牌在東南亞的影響力與日劇增，在海外開啟了與國際品牌的真正競爭。根據GfK的監測數據，今年上半年，東南亞地區的中國品牌份額已經達到16%，而2013年同期這個比例只有2%。

不過，東南亞目前的消費結構和經濟環境對消費者的換機需求產生很大影響，超低端智能手機仍是消費者第一輪替換機的主力。根據GfK零售監測數據顯示，2013年上半年，東南亞超低端智能手機（100美元以下）占比還不到15%，兩年后的2015年，超低端智能手機已經占到35%，而在中國，2015年上半年100美元以下的超低端市場僅15%左右。顯然，雖然中國品牌力爭在東南亞國家向中高端市場努力，但受限于東南亞的市場情況，短期內還不太容易與中國大陸實現同步。

盡管如此，根據GfK的市場監測數據，東南亞市場仍然蘊藏著巨大能量，智能手機驅動市場快速攀升。其中，印尼、泰國和越南是東南亞最大的智能手機消費市場，今年上半年分別銷售1490萬部，660萬部和600萬部。與此同時，快速增長的市場是越南、泰國和菲律賓，同比增長分別飆升到27％、13％和10％。GfK預計，今年東南亞市場（7國）將實現近9000萬部智能手機的零售量，加上功能機，總銷量將超過1.3億部，仍然是全球智能手機增長最有潛力的市場。

隨著中國手機品牌在亞太這些發展中國家的品牌認知度逐步提升，加之中國制造的產品質量和設計，以及市場營銷和渠道（零售）管理能力和經驗不斷完善，中國手機品牌在東南亞市場前景可期。

來源：中國電子報

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