火拼高端：國產手機發起夏季新攻勢

　　在經歷了多年低端智能手機市場的洗禮后，國產手機廠商無論是技術研發的硬實力還是市場營銷方面的軟實力，似乎都更上一層樓，而信心和實力“發酵”后的結果，就是諸多“實力派”國產手機廠商開始進軍高端智能手機市場。而這樣的狀況，在這個夏天更是達到了白熱化。

　　仔細觀察近來的手機市場可以發現，各大國產品牌旗下的高端機型掀起了一股集中上市潮，各家都試圖通過高端戰略增加在未來競爭中的砝碼。

　　華為去年憑借明星機型Mate7成功打出了高端機的旗號，雖然售價達到3000元以上，但市場上仍然一機難求，給華為帶來驚喜和高利潤的同時，也讓諸多仍在低端紅海市場奮力拼殺的市場從業者眼前一亮。

　　市場的反應遠比想象的要快，今年以來，各大實力廠商都在醞釀各自的高端產品。酷派和360公司在北京聯合發布全新高端手機品牌“奇酷”，酷派年度旗艦手機鉑頓也早已確定了逾4000元的售價。中興努比亞也不甘落后，推出了首款無邊框旗艦機Z9，其中經典版售價3499元，精英版售價3999元，尊享版售價4499元，這是中興努比亞首次將產品起步售價定在3000元以上。無獨有偶，在Z9發布的同一天，一向走低價高配路線的小米也推出了一款Note頂配版，售價定在3299元，這是小米有史以來最高端的一款機型，據小米董事長兼CEO雷軍透露，這款Note是“史上成本最高的手機”，芯片、攝像頭等主要元器件均采用了市場上最貴的。

　　而在高端市場，還有一個不得不提的國產手機廠商就是vivo，該品牌一直以來就定位高端，很少參與價格戰。對于其剛剛發布的最新款手機X5 Pro，vivo更是進行了頗為“高大上”的大手筆營銷，包下《人民日報》四個整版作“天窗廣告”堪稱“土豪”之舉，雖有不少評論意見覺得對于黨報來說此舉有待商榷，不過單憑其刷爆微信圈的火爆態勢，vivo此次另辟蹊徑的營銷絕對效果不一般。

　　曾幾何時，中國高端手機市場（3000元價位以上）還是蘋果、三星等國際巨頭的“盤中菜”，3000元也成為不少國內廠商難以逾越的價格門檻。兩三年前，國產廠商四大家——“中華酷聯”（中興、華為、酷派、聯想），也曾嘗試涉足高端市場，可惜卻遠遠不是正處于上升期的國際巨頭的對手，失敗的機型也不在少數。

　　折戟沉沙鐵未銷。市場風云變幻，新的格局變化給了國產廠商進軍高端市場的空間。據市場研究機構IDC最新公布的2015年第一季度《IDC全球手機季度跟蹤報告》顯示，今年第一季度，中國智能手機市場的冠軍再度易主，蘋果憑借1460萬部的出貨量成為中國市場第一，小米、華為分別排名第二、第三。而三星在中國的市場份額從2014年的19.8%降低到9.2%。這和硅谷市場調查機構Strategy Analytics之前發布的分析報告不謀而合。作為曾經智能機市場老大的三星的下滑，其空出的市場份額成為國產手機廠商爭搶的增量市場。

　　再看低端市場，從2002年國產手機第一波熱潮至今，得益于急速增長的市場容量，國產手機廠商即使在低端市場大打價格戰，仍能獲取不錯的市場回報。然而這一增量市場似乎到如今也面臨著轉型。2015年一季度中國智能手機市場數據已經充分表明了增長放緩的情況。低端市場“藍海變紅”意味著利潤的進一步降低并會導致市場大洗牌，一部分低端手機廠商將面臨淘汰。脫離“紅海之殤”，這是國產手機廠商進軍高端市場的又一重要原因。

　　此外，國產廠商多年來在手機研發上的長足進步，手機零配件供應鏈的越發成熟和巨額資本的介入，也將進入高端市場所需要的技術、資金等門檻大大降低了。更重要的是，智能手機用戶群的培育成熟，使得價格不再是消費者購買手機的關鍵因素，消費者更加注重手機在軟硬件方面的良好體驗。雷軍在發布小米高端機型時就曾表示，推出高端智能機也是“米粉”的需求所在。在接下來一段時間，換機或將成為手機市場增長新的驅動力。

來源：人民郵電報

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