從品牌格局來看，以華為、OPPO、vivo、小米為代表的國產手機廠商已經牢牢把持住了中國市場份額前四的位置，昔日的霸主蘋果、三星則滑落到了第五和第六。在網用戶占比前五的品牌分別是蘋果、華為、小米、OPPO、vivo。這些品牌出貨量一直都在快速增長，蘋果被完全壓制。有業內人士分析，出貨量增長與中高端產品快速發展以及發力線下渠道有關。
美國調查公司IDC于日前公布了中國智能手機市場今年二季度出貨量調查顯示，華為排名第一。華為出貨量同比增長22.6%，達到2350萬部，蟬聯冠軍寶座。
排名第二和第三的是顯著增長的OPPO和vivo。OPPO出貨量同比增長11.3%，vivo增長9.3%，聯袂保持了高增速。對此，有業內人士分析，出貨量增長與中高端產品的快速發展以及發力線下渠道有關。從品牌格局來看，以華為、OPPO、vivo、小米為代表的國產手機廠商已經牢牢地把持住了中國市場份額前四的位置，昔日的霸主蘋果、三星則滑落到了第五和第六。
在網用戶占比前五的品牌分別是蘋果、華為、小米、OPPO、vivo。在網排名中蘋果手機占第一名，而在零售銷量中卻排第五。面對這樣的差距，運營商世界網分析師賓文娟分析稱，這是因為蘋果手機在網占比主要依靠用戶存量支撐起來的，它的零售銷量越來越低，可以說它的品牌優勢也在中國市場逐漸被削弱。華為手機在網占比卻落后于蘋果手機，但是在零售渠道的銷量占比達到了蘋果手機的五倍，可以說是底盤穩、后勁足。小米占第三，表現十分搶眼。OPPO和vivo也是后勁也十足。同時，這幾個品牌也實現了用戶凈流入，尤其是小米，手機用戶凈流入率達到了8.2%。
據悉，國產品牌的出貨量增長與中高端產品快速發展有關。調研機構ZDC發布的《2016年度手機報告》顯示，2015年第二季度前后千元機數量曾出現“集中爆發”，但經過瘋狂的你爭我奪之后，2016年的千元機市場回歸冷靜，同期1000元以下價位機型市場未見明顯增幅，反而是1000元至2000元以及更高價格段出現了增長。從整年度來看，1000元以下的手機新品數量從2015年的382款到2016年的174款，降幅過半，越來越多的手機廠商希望擺脫低價的品牌印象，向2000元以上的市場發力。
近日華為發布的2017年上半年度經營業績顯示，華為智能手機發貨量為7301萬部，同比增長了20.6%。其中大中華區發貨量（含榮耀）同比增長了24%，市場份額達到22.1%。在具體產品方面，華為中高端產品（2000元以上）發貨量占比提升至37%。其中，高端旗艦機Mate9及9Pro發貨量超過850萬臺，P10及P10Plus超過600萬臺，nova2及Plus版上市不到一個月已超過100萬臺。
來自小米方面的數據顯示，小米手機第二季度出貨量達2316萬臺，環比增長了70%，創造了小米手機7年以來最高的出貨記錄。對于出貨量增長的原因，小米表示，主要歸功于中高端智能手機出貨量增加。
有業內人士認為，中高端機型用戶黏性強，也有益于品牌建設，在消費升級的驅使下，低端手機市場將會正常萎縮，而國產手機的中高端機型比例還將不斷擴大。
此外，對于這些品牌出貨量增長的原因，賓文娟認為，有手機品牌對線下自有渠道、運營商渠道和零售渠道相當重視，所以它們在網占比增速就相對其他手機品牌來說更快一些。部分手機品牌在網占比出現了下降的趨勢，可能是受到渠道、資金、政策、價格等多方面的市場因素影響。
可以看到，表現突出的這幾個品牌往往在線下的渠道表現也較為亮眼。報告顯示，在實體零售渠道，受用戶存量、合約機、價格等因素影響，華為、OPPO、vivo、小米、榮耀品牌表現突出。
以華為為例，受OPPO、vivo依靠線下渠道快速增長的影響，華為等手機品牌也在大力拓展線下渠道。數據顯示，目前華為手機全球零售陣地達到了42300家，同比增長了19%。華為表示，該公司計劃到今年年底前將全球零售店數量增加至56000個，而2016年5月則為35000個。
小米近年來也開始轉變渠道重點，大力拓展線下。截至目前，小米之家全國門店數達到157家，月銷售額達到了5億元。同時，小米方面也重申了到2020年小米之家門店將達到1000家的目標。
另有分析人士表示，從4G手機的銷售渠道來看，近兩年來，公開市場渠道的增長速度非常快，目前已占整個手機的銷量57%，已完全取代了運營商渠道的手機銷售地位；運營商渠道下降比較大。
賓文娟表示，伴隨國內手機市場強勁的發展勢頭，各大手機品牌開始逐步滲透一線城市；加之手機市場不斷有進入者，像夏普手機的回歸，國內手機市場競爭將愈演愈烈。智能手機市場品牌集中度越來越高，上游供應鏈也發生著一些調整及變化。而手機市場的變化也將帶來渠道商的變化，迪信通、愛施德等手機渠道商也將伴隨著市場競爭不斷迸發出新的勢能。
展望今年下半年，隨著全面屏時代的到來，品牌之間的競爭將更加白熱化，產業鏈也將迎來更加激烈的角力。（本報記者薄冬梅）
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