4G份額持續擴大 國產手機步入轉型年

目前整個國內手機市場處于4G轉型、3G庫存的關鍵時期，出貨量有所下降，但4G手機出貨量持續擴大。從2014年9月份開始，4G出貨量超過50%。從結構來看，整體市場集中度在快速提升。2013年到2014年，手機企業數量減少130家，減少將近30%；同時Top10企業出貨量占比明顯提升，2014年比2013年總體手機出貨量提升20個百分點，而智能機Top10出貨量大概提升15個百分點。在總體手機出貨量提升的20個百分點中，國產品牌出貨量占比提升了18個百分點，占到20個百分點的90%。2014年是國產手機產業轉型年。

國產品牌手機獲得消費者認可主要體現在兩點，一是他們是否愿意買你的手機，二是他們愿意花多少錢買你的手機。從這兩點來看，國產品牌手機表現都非常好，一方面體現在明星機的銷量上。另一方面，國產品牌手機在高端市場也形成了非常明顯的突破。目前國產品牌手機已經逐漸走出了原來所說的2000元紅線。未來，國產手機4000元甚至更高的檔位都能得到消費者認可。

就國產手機品牌的價值來看，其最直接的體現是品牌資產。根據世界品牌發布的數據，國產手機品牌Top10中，華為、聯想、中興、海信近5年都有上榜。2014年很多手機企業已經成功應用了互聯網思維，紛紛開始整合資源、跨界融合、拓展上下游產品線。

然而，目前國產手機還存在一些隱憂。其中最為突出的是底層核心技術缺失。目前手機核心元器件依然依靠進口，操作系統很多是基于安卓的二次開發。底層核心技術缺失帶來的弊端一方面是產品同質化問題嚴重，包括元器件、操作系統的同質化。另一方面是產業鏈掌控率不足，很多手機企業都感受過高峰期供貨量不足的窘境。同時國內手機品牌的贏利能力雖然有所提升，但整體議價能力有限。國產品牌利潤在10%以下，和三星、蘋果相比還是有比較大的差距。

基于這些問題，我們希望國產手機企業能緊跟產業發展趨勢，加大自主化和創新投入，拓展國際市場。如今手機產業已經進入了轉型調整期，對于中小企業而言，應該找準產業定位，不管是做微創新還是做細分市場都能夠有更大的發展。

來源：中國電子報

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