流量經營的三個新趨勢

　　進入4G時代，國內電信運營商在通信行業互聯網化、收入增長乏力、網業分離加劇等新常態下，紛紛謀求轉機制、轉模式。流量經營和數字化服務是電信運營商轉型的關鍵路徑，那么流量經營在新常態下有什么新趨勢呢？筆者在這里談談自己的看法。

　 筆者認為，未來流量經營有三個趨勢，即：升級遷移常態化、場景應用碎片化、價值運營貨幣化。

　 升級遷移常態化：當前運營商的數據流量在結構上存在一定的優化空間，特別是對于中國移動來說，其移動數據流量大部分仍為2G流量，TD流量和4G流量占比很低。進入4G時代后，如何將原來的2G用戶遷移至4G、將2G流量和TD流量遷移到4G流量是一個重要命題。這對于中國移動優化流量結構、挖掘網絡價值、釋放流量需求等都具有重要意義。所以，筆者判斷，未來一段時期用戶向4G遷移、流量向4G遷移將成為一項常抓不懈的工作；

　 場景應用碎片化：流量經營本身是一項復雜的系統工程，涉及到網絡、終端、內容、應用和資費等等方面，再與用戶的興趣偏好、地理位置、時間等等結合起來，這樣就會分離出很多碎片化的應用場景。未來流量經營一方面會更加貼近用戶的“此時此刻”場景，另一方面將融入到更廣泛的應用領域中。比如物聯網應用的場景、虛擬現實技術的場景、智能硬件結合的場景，甚至流量轉贈的場景等等。超細分、碎片化、實時化的流量應用場景將無處不在，這將對運營商的精細化運營能力提出新的、更高的要求；

　 價值運營貨幣化：在移動互聯網OTT業務的沖擊下，減少流量剪刀差、提升流量的單位價值、抑制單價過快下滑等一直是困擾國內外電信運營商的難題。在數據流量的價值變現與貨幣化運營方面，國內基礎運營商和虛擬運營商都在做積極的探索與嘗試。移動廣告、流量理財、流量銀行、流量寶等模式的嘗試已初見成效。筆者預測，4G時代將是戶均可支配流量極大豐富的時代，月底有剩余流量的現象將會很普遍，設計更多個性化的、應時應景的流量理財產品和消費模式將是流量價值貨幣化運營的新趨勢。（黃文）

　 以上僅是筆者的一點點粗淺想法，敬請業內各位專家斧正。

來源：飛象網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀